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增加内容权限的 7 种方法

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谷歌排名因素 - EAT的含义

对于初学者来说,关于改善网站 EAT 的具体步骤的信息就更少了,毕竟这不是一个可以轻松跟踪的 KPI。 本文将汇集关于 EAT 的已知信息,以回答有关该概念的常见问题解答,并提出改进它的实用方法。

1. 什么是谷歌 EAT?

EAT 代表专业知识、权威性和可信度,它不是更新或算法。 这是一个原则。

  • 专业知识: 您对该主题有多少经验和知识?
  • 权威: 为同一受众服务的影响者是否链接到您的内容,因为它提供了价值?
  • 相信: 您是否保护用户信息、提供准确信息并遵守道德规范?

它首先出现在谷歌的搜索质量评级指南中,作为对员工极其重要的评级因素。 判断网站和内容的专业性和权威性的概念早于谷歌在作品中的应用。 rel=author 标签的引入清楚地证明了这一点,该标签后来在 2014 年被删除。

自2018年谷歌核心更新以来,关于EAT的文章层出不穷,但很多只是重复专家意见,而不是寻找证据。 作为数字营销人员,您必须了解 Google 不会公开披露算法的工作原理。 不幸的是,本文无法为您提供成功秘诀。

但是,它将尽可能为您提供一系列有根据的、基于证据的猜测和案例研究。

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2. EAT 是排名因素吗?

最重要的问题是 EAT 是否是排名因素。 回答这个问题比您想象的要难。

谷歌的 Gary Illyes 在 2019 年与 Marie Haynes 的问答中表示,谷歌没有内部 EAT 评分。 这就是为什么一些消息来源后来声称 EAT 变得无关紧要。

在同一次采访中,他补充说增加 EAT 是一件好事。 他还表示,EAT 是由多种算法概念化的。

这里的最大收获是什么? 没有单一的谷歌算法或更新将 EAT 作为排名因素。 在 2018 年核心更新之后,EAT 也不是领先的排名因素。

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然而,多种算法跟踪和评估页面、网站和作者的专业知识、权威和信任。 这些因素可能会对 YMYL 网站(如新闻网站或医疗网站)产生更深远的影响,但在评估其他页面的质量时,它们不太可能被完全忽视。

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EAT 原则是一个主要因素的另一个重要证据是搜索质量评估指南中为它们提供了多少空间。 这是一份供 Google 员工在 SERP 中手动检查和评价网站质量的文档。

正如谷歌网站管理员中心博客所概述的那样,这些评分者不会直接影响排名,但会检查算法的工作情况。 这意味着 EAT 是一个重要因素,谷歌确实希望他们的算法以这种方式工作。

事实上,这些指南用了整整一章来评估 EAT——175 页中的 56 页。 该文件还指出,EAT 是决定页面整体质量的最重要因素之一。

google-eat-page-quality-rating

此外,谷歌自己对搜索引擎如何工作的解释清楚地表明,来源的专业知识是排名因素之一。

也就是说,谷歌不太可能突然将其重点从发现链接和衡量行为因素转移到 EAT 作为其主要排名信号。 可以安全地假设专业知识、权威性和可信度是互补的因素,它们在某些搜索中更重要,而在其他搜索中则更不重要。 但它们确实很重要。

3. Google EAT 只与 YMYL 网站相关吗?

Google 重新强调专业知识和权威的主要原因之一是在 YMYL 网站上为用户提供最准确的信息。 YMYL,Your Money or Your Life,是可以显着影响您的生活或钱包的网站和企业。 以下是 YMYL 主题的一些示例:

  • 消息
  • 法律咨询
  • 金融
  • 医疗建议
  • 网上购物
谷歌吃ymyl

图片来源

如果您拥有包含此类内容的网站,则毫无疑问是否需要考虑 EAT。 但是,如果您的网站不属于该类别,您是否需要大力提高权威性?

除了搜索质量评估指南中的这段话外,这里没有具体证据:

google-eat-search-quality-raters-guidelines

由此看来,专业知识在所有主题中都很重要。 但是,可以安全地假设 EAT 在 YMYL 主题中更为重要。

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4. 作者名气影响排名吗?

谷歌算法可能将网站专业知识和权威视为重要因素。 但他们是否也考虑过作者的声誉? 从 SQRG 文档谈论评估页面质量的方式来看,他们似乎会:

google-eat-author-reputation

要被认为是高质量的,页面需要具有令人满意的高质量主要内容 (MC),并且具有良好的声誉。 本文档还将作者的 EAT 列为一个重要因素。

Gary Illyes 还证实,谷歌算法会为知名作者创建实体。 正如 Marie Haynes 引用他的话说,“如果你是 WaPo 的高管,你就有了一个实体。” 目前尚不清楚该实体究竟是如何创建的,但我们可以确定该算法“认识”高权威作者。

现在的问题是作者应该获得多少媒体关注才能被搜索引擎识别。 如果您不是《福布斯》的顶级贡献者,您是否应该尝试建立声誉,否则工作量太大?

答案是没有人知道。 然而,一些证据表明,每一点专业知识和权威都会有所帮助。 请记住,搜索质量评估指南明确指出每个领域的专业知识都很重要。 以下是本文档如何指导评分者查找声誉信息:

google-eat-source-of-reputation-information

对于网站,评分者应该进行一系列如下搜索查询:

google-eat-rater-search-queries

这里的重点是在网络上找到任何不是由他们个人创建的网站或作者的提及。 后来,该文件评论了如何查找作者的声誉信息:“……寻找个人的传记数据和其他来源。”

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作为支持证据,这里有一些来自 WordStream 博客的搜索。 这个面向 SEO 的博客支持客座博客,并有匿名作者和该领域权威作者撰写的文章。

在您在下面的屏幕截图中看到的页面中,没有一个是匿名编写的。

google-eat-wordstream-营销策略

在这三篇文章中,只有评分最低的一篇是一位匿名作者写的。 前两页是由专家作家撰写的。

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这不是具体的证据,因为谷歌有超过 200 个排名信号,但它确实支持来自 SQRG 的信息。 可以安全地假设作者的 EAT 确实会影响排名,但不清楚到什么程度。

5. 您如何利用作者的专业知识进行 SEO?

你可以从谷歌获得的最大影响是将作者的专业知识作为排名因素,成为福布斯或商业内幕的贡献者。 但是,对于大多数中小型企业而言,这并不可行。

您可以做的第一件事就是成为小型出版物的撰稿人。 确保您选择具有权威的博客并创建出色的内容以确立自己的专家地位。

这不会像为 WaPo 之类的网站做出贡献那样让您立即获得信誉,但它仍然很重要。 Content Powered 的创始人詹姆斯·帕森斯 (James Parsons) 提供了一个很好的提示:如果您想要更小的博客也算在内,请找到您打算加入的大型出版物的编辑,看看他们关注了哪些小博客。 然后为这些博客做出贡献,以获得更好的关注机会。

另一件事是让一位具有高权限的作者为您的博客写作。 为您所在领域的专家出版物撰稿的作者可能是您进入 Google 搜索结果首页所需要的。

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最后一个是提到你的名字。 如上面的 SQRG 中所述,评分者应在并非由他们创建的来源中查找对网站或作者别名的提及。 自然地,这比他们自己写的更能证明他们的声誉。

一种方法是在专家协会的网站上创建简介。 另一个更重要的是扩大您的联系网络并获得报价。

您可以从在 HARO 上注册开始,为作者提供专家信息以换取提及,或者联系您所在领域的知名作者。 如果您有与其内容相关的信息或意见,您可能会被提及,从而增加您的专业知识。

总而言之,目前尚不清楚谷歌的算法和员工如何看待个人权力。 但是,如果您或您的作者的名字可以在 Google 上找到,那么您可能就走对了。

6.内容专业知识如何影响排名?

如今,内容为王已是众所周知的事实。 事实上,自从比尔·盖茨 (Bill Gates) 于 1996 年说过这句话以来,这一点就广为人知。但我们不是来讨论您的网站是否需要优质内容的——它确实需要。 我们将尝试回答的问题是内容质量是否会通过 EAT 影响排名。

从搜索质量评估指南来看,好的内容不仅仅是关键字密度和行为信号。 根据 SQRG 的说法,这是一个好的页面的样子。

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现在,其中一些因素可能会受到用户行为的影响。 例如,Google 的算法可能认为跳出率高的页面不相关,或者认为在社交媒体上分享次数多的页面相关。

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图片来源

目前尚不清楚谷歌将如何自动检查页面内容是否准确、全面和清晰传达。 该公司当然希望它是所有这些,所以它可能……

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