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谷歌SEO教程:NFT 是内容营销人员应该关心的事情吗?

谷歌SEO教程:NFT 是内容营销人员应该关心的事情吗?您对 NFT 有何看法?

1. 是的,请。

2. 观望。

3.噗。

Gap、可口可乐、阿迪达斯、锐步等品牌, 兰博基尼和其他消费品公司会回应说,“是的,拜托”,因为他们已经做出了引人注目的尝试。 新闻、体育和娱乐品牌也采取了行动。

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如果您还没有关于您的品牌内容策略应该如何(或是否)包含 NFT 的问题,那只是时间问题。

在回答不可避免的问题之前,您应该了解一些 NFT 基础知识并知道如何使用它们。

内容策略师和漫画书作者 Buddy Scalera 在他与 CMI 创意总监 Joseph (JK) Kalinowski 共同主持的创意秀的最近一集中为内容营销人员提供了有益的介绍。

与许多创意人士一样,Buddy 对这个话题的兴趣源于 2021 年的新闻,即 Beeple 铸造的 NFT 以超过 6900 万美元的价格售出。 Buddy 进行了研究、试验,并最终与人合着了一部漫画,解释 NFT 的工作原理。

我重述了他对内容营销人员头脑中几个 NFT 问题的回答(并用额外的信息和资源补充了他的一些回答)。 你可以观看完整的讨论:

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什么是 NFT?

NFT 代表不可替代的代币。 这一切都清楚了,不是吗? (不?也不适合我。)

维基百科将 NFT 解释为“存储在区块链上的不可互换的数据单元,是一种数字账本形式,可以出售和交易。 NFT 数据单元的类型可能与照片、视频和音频等数字文件相关联。”

Buddy 很有用地将 NFT 比作房子的契约。 就像契约证明你拥有房子一样,NFT 证明你拥有数字资产。

@BuddyScalera 将#NFT 比作房子的契据。 它通过@KMoutsos @CMIContent 证明您拥有数字资产。 点击鸣叫

不过,事情在这里变得有点模糊。

拥有 NFT 并不意味着您拥有与其关联的数字资产的版权。 它表明您拥有原始数字资产。 正如 NerdWallet 解释的那样,NFT“本质上允许其购买者说出他们拥有数字文件的原始副本,就像您可能拥有一件物理艺术品的原始副本或音乐录音的主文件一样。”

拥有#NFT 并不意味着你拥有数字资产的版权,@KMoutsos 通过@CMIContent 说。 点击鸣叫

购买 NFT 会带来哪些所有权的答案正在演变。 任何考虑创建、购买或出售 NFT 的人都应该仔细研究这一点(并且,理想情况下,获得良好的法律建议)。

品牌能否将 NFT 用于数字艺术以外的用途?

用于数字艺术、收藏品和元宇宙房地产或配饰的 NFT 获得了大量公众关注。 但是,哈佛商业评论最近的一篇文章表明,专注于使用 NFT 系列在数字作品中代表其实体产品的品牌(想想耐克数字运动鞋的 NFT)可能会错失更大的机会。

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最终,文章建议,“NFT 可能成为品牌与其消费者之间的中央数字接触点——并且由品牌本身控制。” 品牌可以使用它们来识别物理世界中的独特体验或对象,而不是将 NFT 用于数字资产。

#NFT 可能是品牌与其消费者之间的中央数字接触点——由品牌控制,@HarvardBiz 通过@KMoutsos @CMIContent 表示。 点击鸣叫

正如 Buddy 解释的那样,所谓的“实用 NFT”是解锁某些东西的 NFT。 Buddy 提到了 Gary Vaynerchuk 的 VeeFriends NFT 项目。 购买 VeeFriends NFT 可以解锁不同的功能(例如,与 Gary 进行一对一的辅导课程,访问他的 Discord 社区的专属部分)。 在这种情况下,购买 NFT 类似于购买通行证或门票以获得一些额外价值。

在品牌场景中,公司将决定以 NFT 形式传递的内容将解锁。 它可能是您的企业通常会收取的费用,例如延长保修期或活动体验。 “你得到了整个体验营销的东西,”巴迪说。

最引人注目的 NFT 项目之一,Bored Ape Yacht Club,在每个代币中都提供了创意资产和实用性。 Bored Ape NFT 的所有者可以访问社交俱乐部,享受私人 Discord 服务器等福利,成员可以在其中与其他成员聊天。

今年早些时候,格莱美奖的免费 NFT 系列提供了访问私人 Discord 频道的权限。 其中一个 NFT 解锁了一张“金票”,用于支付获胜者和朋友参加颁奖典礼的旅行和住宿费用。

我品牌的内容策略应该包括 NFT 吗?

虽然您是了解您品牌的内容策略是否应包括 NFT 的最佳人选,但 Buddy 建议使用内容营销的 3 C 来做出您的决定——内容、社区和一致性。

Buddy 再次提到了 Gary Vaynerchuck,十年来,他一直在用始终如一的免费内容培育自己的社区。 当他推出 NFT 系列时,他的社区已经做好了准备。

但 JK 警告说,如果品牌不注意基本面,它们就会与 NFT 作斗争。 这意味着要让观众了解你的 NFT 项目对他们的价值,而不是因为其他品牌正在这样做而跟风。

“作为品牌管理者或顾问,我们需要对我们的品牌诚实和透明,”Buddy 解释道。 这意味着要努力评估任何内容营销计划。 大部分工作发生在你甚至开始考虑要创建什么样的内容(NFT 与否)之前。

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Buddy 建议在深入研究 NFT 之前问这些问题:

  • NFT 项目将如何与我们的业务战略保持一致?
  • 它将如何与我们的品牌目标保持一致?
  • 它对您的客户或听众有意义吗?

我再补充一个问题:它是否与您的品牌所代表的一致?

Patagonia 可能不会提供 NFT(或者如果他们这样做会成功),因为他们致力于环境事业。 铸造(即创建)典型 NFT(和其他区块链资产)对环境的影响相当于驾驶汽油动力汽车行驶 500 英里。

Salesforce 艰难地了解到 NFT 与品牌价值的一致性。 作为一家致力于可持续发展的公司,Salesforce 发现其数百名员工抗议其创建“NFT 云”的计划,创作者可以在其中铸造和销售代币。 员工认为 NFT 对环境的影响与公司对可持续发展的承诺相冲突,该公司最近在超级碗期间投放的一则广告中大力宣传这一承诺。

今天我应该如何处理 NFT?

你今天应该对 NFT 做些什么实际上取决于你对 NFT 如何(或是否)对你的受众和你的品牌有意义的分析。 这与您听说过的关于参与任何流行的新计划的建议相同。

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如果你的观众包括游戏玩家、艺术收藏家或爱好者,以及愿意与区块链相关元素互动或在元宇宙中闲逛的人,你可能会决定比那些感觉与这些圈子联系较少的人更快地行动。

利用这些早期时间与利益相关者讨论 NFT 如何适合您的品牌战略、定位和价值观。 与您的听众和客户交谈,以衡量他们对 NFT 的兴趣和开放程度。 如果在这些讨论之后 NFT 看起来很有希望,请仔细研究以确定您的最佳前进方向。

为这些资源添加书签以帮助您:

我很想听听您对 NFT 的看法。 它们适合您的观众吗? 您想阅读更多有关使用 NFT 的品牌的信息吗? 还有哪些 NFT 问题我们可以帮您解答? 在评论中让我知道。

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封面图片由 Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute 提供


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