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谷歌SEO教程 初学者完整指南

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在过去的三年里,我们发表了:

当然,我远非唯一负责此输出的人。 但我认为可以肯定地说,我们的团队对成功创建和扩展内容略知一二。

在本指南中,您将逐步了解如何为您的企业做同样的事情。

但首先,让我们确保我们在同一页面上……

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什么是内容创作?

内容创建是寻找主题以吸引目标受众,然后规划、创建和发布有关这些主题的内容的过程。

为什么内容创作很重要?

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内容很重要,因为它是将人们拉入和拉下您的营销渠道的有效机制。 如果您不熟悉营销渠道的概念,它是吸引和留住客户过程的直观表示。

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它是这样工作的:

人首先成为 知道的 你的品牌。 他们的 兴趣和愿望 然后建立直到他们 考虑 买你卖的东西。 最终,他们采取 行动 并成为客户。 如果您的产品或服务给他们留下了深刻印象,他们就会成为 忠诚 客户,甚至可能 拥护者 你的品牌。

但事情是这样的:

并不是每个了解您品牌的人都会想要您的产品。 并非所有想要您的产品的人都会考虑购买。 不是每个考虑购买的人都会购买,也不是每个购买的人都会成为忠实的品牌拥护者。

这就是营销漏斗呈漏斗状的原因; 人们在每个阶段都退出了这个过程。

这和内容有什么关系?

内容不仅能够将人们吸引到您的营销渠道中,而且还能提高渠道的效率。

例如,我们的关键词研究指南在谷歌的“关键词研究”中排名靠前,估计每月有 5600 次搜索访问。 这吸引了我们的目标受众并提高了 品牌意识:

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但这不是本指南所做的唯一事情。 它也是 产生兴趣和欲望 为我们的产品展示如何使用 Ahrefs 解决他们的问题。

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当然,大多数读者不会 考虑 购买我们的产品并服用 行动 看完这篇文章后。 这就是为什么我们有数百篇博客文章。 我们建造 兴趣和愿望 通过反复接触我们的产品和品牌。

对于点击的读者 考虑 我们漏斗的阶段,内容就像我们的“Ahrefs vs.” 页面推广 行动 通过展示我们的产品如何与竞争对手进行比较。

对于那些成为客户的人,我们的博客文章、课程和专门的帮助部分会促进 忠诚宣传 通过教他们如何充分利用我们的产品。

每个频道创建内容的过程大致相同,我们将在下面进行介绍。 但首先,重要的是要明白,在没有先制定可靠的内容策略之前,你不应该一头扎进内容创作中。

您的内容策略使您保持在正轨上,并确保您创建的每条内容背后都有明确的目的。

以下是如何通过三个步骤创建内容:

  1. 查找经过验证的主题
  2. 选择内容类型和格式
  3. 计划、创建和发布

1. 找到经过验证的主题

为了创建内容而创建内容是没有意义的。 无论您打算创建什么,都需要确保它会吸引您的目标受众。

如何做到这一点取决于您为其创建内容的渠道。

如果您正在为您的网站或 YouTube 创建内容……

…您需要进行关键字研究以找到人们正在搜索的主题。

您可以发布有关其他主题的内容,但除非您已经拥有大量流量或订阅者、愿意为广告付费或拥有经过验证的分发渠道(如大型电子邮件列表),否则您将很难获得关注。

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两种渠道研究主题的方式大致相同:

a) 头脑风暴主题

拿个记事本想想 广阔 您的目标受众可能正在搜索的主题。 如果您销售咖啡机,您可能会记下“咖啡”、“浓缩咖啡”和“法式滤压壶”等字样。

b) 使用关键字研究工具来扩展您的想法

将您的头脑风暴主题插入关键字研究工具(如关键字资源管理器),选择 Google 或 YouTube 作为您的搜索引擎,然后转到 匹配项 报告。

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查看关键字并将任何有前途的内容主题添加到关键字提示列表中。

例如,“最好的咖啡机”和“如何制作生咖啡”是我们在线咖啡店的有前途的内容创意。 它们是我们的目标受众可能正在搜索并具有搜索量的东西,因此我们会将它们添加到关键字列表中。

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继续这样做,直到您有 30-50 个潜在的内容创意。

专家提示

如果您正在为新网站寻找内容创意,通常值得过滤关键字难度 (KD) 分数较低的关键字。 一般来说,这些将更容易排名。 为此,请将 KD 过滤器设置为较低的最大值,例如 10。

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c) 检查竞争对手

人们倾向于在关键字研究工具中使用相同的“种子”关键字,这意味着您通常最终会看到与其他人相同的关键字提示。 这不一定是坏事,但它确实会让你陷入困境。

出于这个原因,还值得看看您的竞争对手正在创建内容。

如果您正在为您的网站寻找内容创意,您首先需要确定您的竞争对手。 最简单的方法是前往关键字资源管理器中的关键字列表,然后转到 按域划分的流量份额 报告以查看哪些网站从这些关键字获得最多流量。

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寻找似乎专注于您的主题的网站,然后点击插入符号并转到 首页 报告以查看他们的哪些页面吸引了最多的估计搜索流量。

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在我们的案例中,我们看到了一些我们无法通过其他方式发现的具有搜索流量潜力的优秀内容创意,例如:

  • keurig故障排除
  • 奈斯派索可重复使用豆荚
  • 如何为 keurig 除垢
  • 如何蒸牛奶
  • 奈斯派索 vs keurig
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如果你想要更多的想法,对更多的竞争对手重复这个过程。 只是去 竞争领域 在 Site Explorer 中报告,查找相关站点,点击插入符号以检查估计的搜索流量,然后将站点插入 Site Explorer 并检查 首页 报告。

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如果您正在为 YouTube 寻找内容创意,首先需要找到竞争渠道。 为此,请在 YouTube 上搜索您已经找到的主题。 例如,如果我们搜索“如何在咖啡壶里煮咖啡”,我们会看到一些与咖啡相关的频道。

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接下来,浏览他们的视频,寻找您可能错过的主题。

在我们的案例中,我们看到与以下内容相关的视频:

  • 摩卡壶
  • 爱乐压
  • 自制鲜奶油
  • 巴拉扎安可

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现在,我们可以将这些用作 YouTube 关键字研究工具中的“种子”关键字,以查找人们正在搜索的更多主题。

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如果您正在为社交媒体或电子邮件等其他渠道创建内容……

……那是一场不同的球赛。 这些平台上的人已经订阅了您的内容,因此您不一定需要发布他们正在搜索的内容。 您只需要发布他们会感兴趣的东西。

边注。

对于 YouTube 也是如此,因为您通常会从侧边栏中的“建议”推荐中吸引视频观看。

这里有几种方法可以做到这一点:

  • 检查你的分析. 大多数电子邮件营销工具会告诉您哪些电子邮件在打开和点击方面获得了最多的参与度,而大多数社交媒体平台会告诉您哪些是您的最佳帖子。 使用此数据可以更好地了解您的受众。
  • 检查客户反馈。 在客户支持票中查找常见问题。
  • 检查内部站点搜索。 使用 Google Analytics 查看访问者在您的网站上搜索的内容。
  • 询问或调查您的客户。 没有人比您的客户更清楚您的客户希望看到什么样的内容。

即使您不是为以搜索为中心的频道创建内容,您也可以使用关键字研究来寻找想法。 毕竟,如果很多人都在搜索某样东西,那么很明显很多人都对此感兴趣。 此类主题通常也适用于社交媒体和电子邮件等非搜索重点渠道。

2. 选择内容类型和格式

假设您已经从想法列表中选择了一个主题,下一步就是决定您要创建的内容的类型和格式。

内容类型

如果您正在为 YouTube 创建内容,那么内容类型已经为您确定:视频。 电子邮件和社交媒体也是如此:您将撰写某种电子邮件或社交媒体帖子。

但是,如果您正在为您的网站创建内容,您有几个不同的选择,包括:

  • 博文
  • 产品页面
  • 登陆页面
  • 交互工具
  • 维基/帮助文章

最适合工作的内容类型将取决于内容的主题和目的。

例如,如果我们想分享一些 SEO 技巧,博客文章将是最好的内容类型,因为它的目的是提高品牌知名度和教育潜在客户。 它作为登陆页面或交互工具没有任何意义,将它隐藏在专供客户使用的 wiki 中也毫无意义。

如果我们想创建有关 Ahrefs 与竞争对手的比较的内容,登陆页面可以说是最好的格式。 此内容的目的并不是真正提高品牌知名度; 这是为了培养兴趣并吸引购买。

如果我们想要创建内容来解释如何使用 Ahrefs 中的单个功能,我们可能会创建一篇维基文章,因为该内容的目的是留住客户和品牌忠诚度。

如果最合适的内容类型不能立即从关键字中显而易见,请打开隐身窗口,搜索您的关键字并在 SERP 中查找主要内容类型。

如果我们为“SEO 技巧”执行此操作,我们可以从标题、URL 和描述中看出结果都是博客文章:

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如果我们这样做…

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