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如何为您的小型企业创建广受欢迎的品牌标识

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当我们有一个新业务的想法时,创建品牌标识并不是我们大多数人首先想到的。 但从长远来看,这可能是我们做出的最关键的考虑。

强大的品牌形象并不能保证成功。 但是弱或误导的身份可能会对小企业不利。

大公司可以花费数百万美元来提出或改变他们的品牌标识。 我们可能没有这些资源,但事实是,我们可能不需要它们。

一个品牌或公司的身份可以分解为几个它们共享的组成部分。 只需一点专业知识和想象力,您就可以制定自己强大而引人注目的品牌标识。

让我们看看什么是品牌标识,并学习如何打造一个迷人且广受欢迎的品牌标识。

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一切始于研究

研究你的目标受众和你的竞争对手。

在对品牌标识设计的创意方面进行头脑风暴之前,最好进行一些研究来指导方向。

研究你的目标受众

分析目标消费者

如果您已经开展业务并拥有现有的客户群,那么您就有了可以使用的原始数据。 即使您的客户群很小,您也可以开始整合有关他们的信息。

您可能知道他们所在的位置,并且您可能知道他们的年龄、性别和其他信息。 您可以合理地从客户那里收集多少个人信息取决于您销售的产品。

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与销售办公产品的网站相比,约会网站可以访问更多的个人用户信息。 但从产品销售的角度来看,办公产品站点可能包含更有价值的信息。

您使用客户信息来建立档案。 它被称为买方角色或客户角色。 它回答了这个问题, 你卖给谁?

您的企业可能会支持不止一种客户角色。 尽可能多地编译。 如果您还没有任何客户,您仍然可以创建角色。 与潜在客户或您认识的从竞争对手那里购买过产品的客户交谈。

建立客户角色后,请经常回访他们。 当您撰写广告或网站文案时,您会惊讶于它们能如此有效地指导您。

将虚构的复合材料视为真实的人似乎很愚蠢。 给他们起名字,给他们写信和推销。 但它有效。

一旦您“了解”角色,与他们进行有效沟通(或销售)就成为第二天性。 几年前,我经常使用客户档案“何塞”,我仍然记得他的特点和偏见。 当我认为 Jose 可能是潜在用户或客户时,我仍然会写信给他们。

研究你的竞争对手

击败竞争对手

仔细观察您成功的竞争并尝试确定他们身份的哪些元素有助于他们的成功。 这是最简单的部分。 然后是困难的部分,思考如何改进这些元素,或提供有关它们的新视角。

一些企业被创建为现有成功企业身份的虚拟副本。 您过去常常在我们的行业(网站托管)中看到很多。 这当然是创建新业务的一种方式。 不是很好,但我想我能理解人们为什么这样做。 这很容易,而且风险很低。

但这也是低回报的。

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复制现有的企业身份可能会在短期内获得一些立竿见影的好处。 但从长远来看,复制品超越原作几乎闻所未闻。

所以,是的,改进或改变竞争对手做对的事情。 不要只是复制它们。

调整音调控制

控制音调

我们做的第一件事就是看看我们的潜在客户可能是谁。 我们首先这样做是有充分理由的。 因为客户是谁对我们要谈论的几乎所有其他事情都有影响。

喜欢,语气。

我指的是企业形象的基调以及它沟通和定位自己的方式。

如果企业是一个人,这个人会是谁? 他们会有什么样的性格? 我们的 洞察力 他们是?

目标是创造与您的客户角色产生共鸣的商业个性、感知或基调。 创建一个赞美他们的人。 不是与客户发生冲突或激怒客户的角色。

如何找到你的语气

开始音调练习的一种简便方法是想出描述您的业务的形容词。 形容词是描述属性的词。 因此,像乐于助人、适应性强、有创造力、多才多艺、热情、务实、真诚、诚实、有创造力、热情或可靠这样的词都是积极的形容词。

尝试为您的品牌写一个简短的描述,其中包含三个您认为相关的正面形容词。 就几句话。

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描述是否说明了您想就业务传达的内容? 如果没有,请寻找其他形容词并重试。

对您的品牌进行简短的简短描述是非常有用的工具。 但是,编写一个比听起来要复杂得多。

任何人都可以写一篇关于他们品牌的千字文章。 用 50 个单词总结你的全部内容是一个更重要的挑战。 但是这个 50 字的描述将在很多方面为您服务,所以尽可能多地花时间来制作它。

将您的音调添加到混音中

现在把你精心制作的描述和你的客户角色一起运行。 它们相互补充吗? 你的描述能说明你的性格吗?

如果没有,请回到绘图板,直到你想出一个可以的。 你明白我们要做什么; 我们希望您身份的不同部分或元素能够很好地融入一条信息中。

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您的品牌标识。

您创建的描述和那些形容词也可以应用于图像和设计,以帮助找到互补的视觉效果。 我们将在一分钟内详细讨论。

旁注:当然,您不想使用带有负面含义的形容词来描述您的业务。 但适用于您的业务的负面形容词仍然有用。 它们可用于确定您想要解决的问题或想法 避免 沟通。 根据否定列表衡量写作或设计可以帮助确保这些想法都不会潜入您的信息中。

请记住,当有人第一次遇到您的品牌时,他们只会知道您告诉他们的内容。 第一印象是沟通的关键部分。 确保你得到了最重要的观点。

为你的世界着色:寻找完美的配色方案

找到好的配色方案

当我们建立品牌形象时,接下来要考虑的是视觉效果。 您的视觉识别以图形设计来表达。 代表您品牌的颜色、图像和整体配色方案。

配色方案将延续到图像、社交媒体的存在,以及品牌视觉呈现的任何地方。 所以你可以说这对你的品牌标识至关重要。

它可能比您的描述更重要。 人类以复杂的方式对颜色做出反应。 关于哪些颜色会激发哪些情绪,有公认的规范和想法,但我不想在这里重复。 这是因为它们不是通用的。

使用与您的信息相得益彰的颜色

您对颜色的反应或与特定颜色的关联取决于年龄、文化、生理和偏好。 因此,如果我说“蓝色意味着平静”,那将适用于某些人而不适用于其他人。

因此,与其使用每个人都使用的相同标准,不如让我们回到我们的客户角色和品牌描述。

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它仍然是一个复杂的混合过程,是创造性魔法的一部分。 但也许您在客户角色研究中发现了一些颜色偏好信息。 或者,也许您可​​以专门寻找它。 这将取决于您的客户是谁以及您的品牌标识。

适用于儿童玩具店的配色方案可能不太适合购买技术或科学产品的顾客。

但是,如果您用满是不同意他们的颜色的页面吸引了潜在客户,他们可能会朝相反的方向跑。 所以想想你的角色,想想你喜欢什么。

Adobe 有一个工具可以帮助您找到互补色。 您可以使用它来获得基线或找到一些对您有吸引力的组合。

但就选择配色方案而言,我最好的建议是寻求专业帮助。 设计和色彩是您绝对可以从咨询平面设计师中受益的领域。

我们都认为我们可以设计和选择颜色,但坦率地说,我们大多数人都不太擅长。 如果你擅长,那就太好了! 否则,请咨询专业人士。 这将是物有所值的钱。

选择最能代表您的业务的名称

寻找品牌名称

嗯,这在列表的后面很远,不是吗? 不应该是第一吗?

传统上,我们可能会在做与新业务相关的任何其他事情之前集思广益。

但我们是 塑造身份, 名称应基于我们已经创建的内容。 业务描述、基调、客户资料——所有这些都应该作为名称的补充和作用。

品牌名称,就像配色方案一样,可以包含一点创意魔法。

名称创建没有很多有效的规则或指南。 如果有的话,我们就不会被这么多令人眼花缭乱的命名趋势所包围。 有多少企业使用“lr”代替“ler”? 或者在形容词上加上“er”(或只是“r”)后缀?

例如,“像素lr”或“翻滚lr

请不要对自己或您的企业这样做。 A) 它让你看起来像一个追随者,B) 他们不会变老,C) 这对人类来说是非常糟糕的。

无意义的名字或虚构的词 能够 是有效的名称。 如果你走那条路,那就要有思想和创造性。 不要只是追随潮流。 趋势开始显示其年龄只需要大约五年时间。 而且您永远不想发现自己处于考虑更改公司名称的境地。

如果你遇到困难,你可以尝试一个公司名称……

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