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谷歌SEO教程:像专业人士一样管理内容的 7 种方法 [New Examples]

谷歌SEO教程:像专业人士一样管理内容的 7 种方法 [New Examples]当画家和雕塑家创造艺术时,博物馆馆长会选择要包含在展览中的作品。

最好的策展人了解博物馆的使命和观众,并选择故事来创造一种吸引和吸引游客的体验。 他们决定突出哪些艺术家以及如何呈现信息以供观众消费。

策展对于内容营销人员来说也是一种强有力的做法。 它可以采用多种形式,从简单的资源展示到详尽的分析文章。 它可以为您的内容营销策略带来多种好处,使您能够:

  • 用更少的努力创造更多的内容
  • 通过内部和外部链接帮助 SEO
  • 成为您的主题/行业的首选资源

几年前,CMI 的朋友海蒂·科恩 (Heidi Cohen) 从内容营销的角度对内容策划给出了这个简洁的定义:

为满足您的受众的信息需求,内容管理是最相关的优质信息的集合、选择、分类、评论和呈现。 您在整合 360 度品牌的同时添加您的人类编辑视角。

让我们探索几种采用内容管理策略的方法,为您的受众提供实用的、有时是原创的、有时是个性化的内容。

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但在我们开始之前,我想花点时间提醒您,管理必须透明:对原始资源给予适当的信任,包括链接。

内容管理是一个强大的#ContentMarketing 工具,但透明度很重要。 @AnnGynn 通过@CMIContent 说,给予原始来源适当的信用,包括链接。 点击鸣叫

1. 提供相关阅读、收听或观看的清单

Trust Insights 的克里斯托弗·佩恩 (Christopher Penn) 在他的每周通讯 Almost Timely News 中策划内容。 在他的订阅者注册页面上,他解释了原因(这确实是大多数精选作品的主要观众利益):

我知道你很忙。 我知道你有一百万件事情要做,有很多事情要做,每天都有一百万件不同的事情在争夺你的注意力。 时事通讯对本周的内容进行了很好的总结,这些内容是您不想漏掉的。

时事通讯的“我在读什么:你的东西”部分提供了一个简单的管理方法的极好例子。 该部分包括标题的项目符号列表和指向“网络上关于您关心的主题的最有趣内容的链接,其中一些您甚至可能已经写过。”

下图显示了克里斯托弗如何通过将链接组织成类别来为他的读者增加价值,他们可以快速扫描以找到最相关或最有趣的链接。 在此示例中,类别包括:

WordPress divi主题
  • 社交媒体市场营销
  • 媒体和内容
  • 搜索引擎优化、谷歌和付费媒体

在每个类别标题下,Christopher 使用原始文章的标题链接到三篇文章。 例如,在图片中的社交媒体营销标题下,他列出了什么是社交媒体营销自动化:10 种节省时间的工具。

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带走: 以有用的内容为目标。 你的听众想知道什么? 谁创建了可以回答他们问题的内容? 扫描这些资源并选择最相关的资源。 您的听众会很高兴不必自己完成工作。

在策划#Content 时,想想你的观众想知道什么,然后选择最相关的资源来回答他们的问题,@AnnGynn 通过@CMIContent 说。 点击鸣叫

2. 通过为您的受众量身定制他人的内容来撰写原创文章

Influencer Marketing Hub 通过精选来自 Sprout Social、Buffer 和 CoSchedule 的几篇基于研究的原创文章,创作了一篇原创文章(在 Facebook 上发帖的最佳时间)。

大部分文章在很大程度上依赖于 CoSchedule 文章“根据 25 项研究,2019 年在社交媒体上发布的最佳时间”的 Facebook 部分,甚至包括 CoSchedule 显示推荐的 Facebook 发布时间的原始图形,如下图所示。

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带走: 原创研究为内容管理提供了很好的素材。 您可以通过与您的听众分享最相关的见解,以其他人所做的调查工作为基础。

3.简化社交线程

最近,小线轴表情符号出现在 Twitter 和其他社交媒体平台上的频率更高。 TLDR Crypto 经常将其中一些线程整理成小块内容,供其时事通讯受众使用。

他们的模型简要解释了线程的关键点或结论,并在必要时提供简短的背景解释,并附有原始线程的链接。

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在此示例中,TLDR Crypto 解释了主题(稳定币农场),然后分享了 Twitter 上的内容 请来自 alpha 的 Aylo 的线程 涵盖(分散风险策略):

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带走: 社交媒体上充斥着线程。 对于大多数人来说,跟上音量或辨别与他们最相关的音量可能具有挑战性。 您的品牌可以为他们做到。 这些精选内容也可以帮助那些不经常使用社交媒体的人。 您还可以将话题整理成更易于使用的格式。 例如,Twitter 线程可能难以阅读(尤其是如果您没有 推特蓝色). 将它们消化在一个段落中可以使内容更易于使用。

@AnnGynn 通过@CMIContent 说,将#SocialMedia 线程整理成易于使用的#Content 摘要供您的观众使用。 点击鸣叫

精心挑选的相关内容: 社会需求的内容管理不仅仅是共享链接

4.汇集多个来源

Newsette 在其每日新闻电子邮件中全力以赴地进行内容策划,以帮助教育和赋予女性权力。 它需要一个主题或主题,并找到多个资源来开发它。

例如,在时事通讯中一篇不到 300 字的健身文章中,作者带领读者快速、精心策划的旅程。 首先,他们谈论短时间的锻炼(引用三个来源)。 作者对一项关于骑自行车的好处的研究(该研究仅涉及八名参与者)提出了自己的观点(原创内容)。 然后,作者引用了关于节制如何导致耐力的另一个来源,并指出目标不适水平(另一个来源)如何使其难以实现。 根据一位运动生理学家的意见,他们得出结论,人们应该将运动视为一种乐趣,而不是医学。

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有趣的是,精选的来源多种多样——国家媒体、地方媒体、博主、医学期刊等。它们包括 Slate、匹兹堡邮报、她是野兽:一个忧郁的女人的时事通讯、财富、国家医学图书馆档案和新杂志约克时报。 虽然大部分参考文章是今年发表的,但医学研究发表于 2017 年,纽约时报的文章没有注明日期。

带走: 不要只是策划来自传统和预期行业媒体的内容。 个人博主、本地媒体、期刊等可以提供您所在领域内外的相关内容。 通常,它们可以帮助您以独特的方式讲述故事,这可能会让您的听众感到惊讶或至少引起听众的注意。

5. 吸引很多人

Avalara 是一家税务合规解决方案提供商,它花时间整理了一份美国各州如何处理航运销售税的清单。 在一两段中,文章解释了每个州的相关法律,同时链接到全文版本和其他适用内容。 读者可以直接前往他们运营或运送到的州。

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带走: 像这样策划内容可以让您的观众轻松找到与他们相关的信息。 无论是您的细分市场中的地理主题还是子主题,您都可以从多种资源中提取,以一种对大多数观众都适用的方式来解决一个大主题。

6. 深入探讨一个话题

在 The Profile 中,Polina Pompliano 最大限度地管理所有内容。 伴随着关于 UFC 冠军弗朗西斯·纳甘诺的 750 字专题报道(个人资料档案),她策划了关于这位 UFC 冠军的其他内容,她的观众可能有兴趣阅读、观看或收听这些内容。 Polina 为每个项目创建一个短语以突出内容的要点,然后是几个解释性句子,以便读者(或观众或听众)知道点击后会得到什么。

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带走: 展示您的作品并使其成为观众的附加值。 当你为一篇文章、播客或视频做研究时,记录你所有的来源(至少是标题和链接)。 完成计划的内容后,重新访问您的笔记以创建其他内容。 为想要了解更多信息的观众成员选择最有价值的资源,并将其与原始内容发布(或链接)。

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7. 从你已经创造的东西中创造新的东西

Jodi Harris 是 CMI 的内容策划大师。 Jodi 定期结合她(和其他 CMI 作者)早期作品中的见解和例子来创作新文章。 例如,她最近的文章 9 Visual Tips and Examples From Creative Brands and Experts 包括来自 Jodi 和其他 CMI 贡献者发表文章的技巧。 下图显示了一个这样的提示,考虑故事 – 而不仅仅是视觉效果,其中包括罗伯特罗斯在另一篇文章和相关视频中提出的观点。

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带走: 您可能已经针对类似的广泛主题以各种形式创建了大量内容。 想想如何将几个最突出的点放在一起来制作一个原创作品。 您也可以混合格式。 例如,您可以将多篇文章中的信息整理到单个播客节目中。

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成为一名常规的内容策展人

策划内容很像做观众的家庭作业。 您通过进行研究、汇集共享的想法和寻找鲜为人知的内容来为他们提供服务。

但内容管理不仅对您的受众有益。 这对您的内容营销也有很大帮助…

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