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什么是自定义维度以及如何使用它们?

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如果您拥有一个网站,您很可能会使用 Google Analytics。 您可能听说过“自定义尺寸”这个词。 你们中的许多人可能知道这是什么,其他人可能不知道。 让我们来看看 Google Analytics 自定义维度以及如何使用它们。

如果使用得当,Google Analytics 中的自定义维度可以成为一个功能强大且信息丰富的工具。 您希望通过了解数据驱动营销的工作原理来发挥其作用。 这意味着您不仅需要准确的数据,还需要正确的数据。

简而言之,大多数用户并未充分利用 Google Analytics(分析)的潜力。 当然,他们将跟踪代码贴在网站上并查找综合浏览量和简单的数据点,但很少使用指标和自定义维度等内容。

这可能是由于对可用工具缺乏了解,或者只是大多数人觉得不需要此类数据。 让我们深入探讨一下什么是自定义维度、它们的含义以及您可能希望在您的网站上使用它们的原因。

什么是自定义维度?

解释自定义维度的最简单方法是简单地说它们允许您在 Google Analytics(分析)中记录额外的非标准数据。 然后,您可以获取该数据并根据这些维度对其进行透视或细分。

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它们与来源、媒介、城市或浏览器等标准维度非常相似。 自定义维度可以用作主视图级别的过滤器。 这使您可以更轻松地隔离特定的受众或流量子集。 这样做可以让您更深入地分析正在发生的事情。

与允许您将现有页面“分桶”到更符合逻辑的组的内容分组功能不同,Google Analytics 中的自定义维度允许您将新数据附加到点击、用户和会话。

上面这句话的最后一部分也许是最重要的。 看,自定义维度利用了所谓的范围。 这是 Google Analytics 提供的另一个工具。 这意味着您的新维度可以应用于单个用户及其在您网站上的所有互动。 或者,它可以应用于单个网页浏览命中。

范围

您的数据范围

让我们进一步了解 Scope 以及它如何与自定义维度一起发挥作用。 基本上,可以为自定义维度指定四种主要范围类型。 这些包括:

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  • 产品范围
  • 命中范围
  • 会话范围
  • 用户范围

产品范围: 用于电子商务跟踪的产品级范围。 这种类型的跟踪为特定产品分配价值。 请记住,只有启用了增强型电子商务跟踪,它才能提取数据。

命中范围: 命中范围值仅适用于特定命中。 特定命中将应用一个自定义维度,如“评论”。 您可以查看您的哪些帖子收到了评论。

会议范围: 如果您有兴趣找出某个特定操作发生的会话中发生的所有交互,则可以设置会话级范围。

用户范围: 这是您可以为自定义维度设置的最高范围级别。 设置这样的范围会将与连续点击相关的最多值直接发送到 Google Analytics。

使用上述范围并将它们绑定到自定义维度中可以为您提供非常直接和有用的数据,这些数据可用于未来。

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Google Tag Manager 也与自定义维度结合使用。 请记住,Google Analytics 本身是跟踪数据和了解人们在您的网站上做什么的良好开端。

话虽如此,如果单独使用,它确实有局限性。 这就是为什么标签管理器和自定义维度之类的东西可以真正帮助您了解您的网站流量及其相互作用的原因。

您可以使用不同的标签来正确跟踪数据,并帮助您从长远来看更好地控制您的业务和产品营销方式。

预定义维度和自定义维度之间的区别

有什么不同

乍一看,您可能不了解 Google Analytics(分析)中预定义维度和自定义维度之间存在一些重大差异。

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简而言之,预定义维度是已在 Google Analytics(分析)报告中可用的维度。 这些也称为“准备好使用”维度。 另一方面,自定义维度实际上是用户定义的维度。

因此,如果您尝试衡量或跟踪无法通过任何现有或预定义维度衡量的用户特征,那么您需要创建自己的自定义维度来衡量和跟踪您的需求。

使用自定义维度还可以让您导入 Google Analytics 不会自动为您收集的数据。 一些此类数据可能包括:

  • 客户关系管理数据
  • 通话数据
  • 登录用户数据
  • 电子商务数据

当您导入此类相关数据时,您可以将其与已提供的其他数据进行比较,并从那里继续前进。

让我们一起研究几个示例,深入了解自定义维度如何真正帮助您的业务。

自定义维度有何帮助?

了解访客

让我们更进一步,谈谈自定义维度的实际帮助。 下面列出的是跟踪特定访问者流量可以真正帮助网站的方法。

在此示例中,假设您经营一家在线商店,并且您的内容营销策略是围绕博客构建的。 当您实施自定义维度时,这些是它们可以提供帮助并且可能有效的一些方式。

用户参与

假设您在网站上发布了一系列教程。 当您查看统计数据和分析时,它们的表现不错。 但是,它们似乎没有任何货币价值,您会觉得自己的努力是一种浪费。

您可以使用用户级自定义维度并将其称为“评论者”。 您会看到此维度通过判断用户是否曾在您的博客上发表过评论的真/假信号与您交流。

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使用此数据跟踪您网站用户的行为,并查看他们与您网站上的购买之间是否存在模式。 这可以帮助您查明用户正在购买什么。

在您的网站上发表评论的用户通常最终会购买东西吗?

用户 人口统计

如果您拥有一个电子商务网站,您很可能想要跟踪用户登录。 用户登录状态实际上是一个强烈推荐的自定义维度。 它可以让你隔离购物者。 您可以跟踪现有和忠诚的客户。

这是一个极好的数据和洞察力来源,您可以在在线销售的小型企业的营销中看到。 如果您在网站的用户注册过程中收集匿名数据,则可以更进一步。

这是一个例子:

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您在标题为“职业”的用户注册表中添加了一个字段。 当您将表单的用户选择传达给分析时,您将能够根据职业比较一段时间内的购买模式。 当您根据人们的谋生方式确定购买模式时,您可以相应地使用数据。

缺货产品

缺货产品是电子商务网站几个不同层面的问题。 一方面,它伤害了 SEO。 这些 URL 变为空白,在某些情况下不再存在。

这会对您的网站在 Google 中的排名和结构产生负面影响。 您可以使用 Yoast SEO 来提供帮助,但即便如此,如果不解决这个问题,事情也会变得危险。 不过,这里有一些选择。 您是否让页面在线、重定向或放置 404 错误?

如果您使用名为“缺货浏览量”的自定义维度,那么您可以根据从创建的自定义维度中获取的数据有效地选择要使用的流程。

另一个关于何时应该或可以使用自定义维度的很好的例子是,如果你运行一个内容丰富的网站,该网站有很多不同的作者。 作为网站所有者,您可能想了解哪些作者的内容最受欢迎。

为了获取此信息,您可以查看按作者比较网页浏览量的分析报告。 也就是说,默认情况下,作者数据在 Google Analytics 中不可用。 因此,您可以将此数据作为自定义维度发送到每次网页浏览的分析帐户。

你看,自定义维度确实可以以一种让营销更容易的方式分解数据。 如果您想学习分析,那么 Google Analytics 中的自定义维度就是实现这一目标的方法。

如何创建自定义维度

要创建自定义维度,您首先需要登录到您的 Google Analytics(分析)帐户。 如果需要,请继续登录或创建一个帐户。 从那里我们可以继续前进。

登录或创建分析帐户

现在您已进入 Google Analytics(分析)帐户,让我们继续并一起添加自定义维度。

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要添加自定义维度,请单击“管理”>“属性设置”>“自定义定义”。 在“自定义定义”下拉菜单中,单击“自定义维度”。

点击自定义维度

单击后将打开一个框,您可以在其中添加新的自定义维度。 继续并单击红色的“新建自定义维度”按钮开始。

单击新建自定义维度按钮

从这里开始,为它命名,定义范围设置,并确保选中“活动”框。

演示自定义维度

准备好后,继续并单击“创建”按钮。

你会看到一些代码行出现了。 记下这些,或将它们复制并粘贴到您可以轻松访问的地方。 这是 JavaScript、Android SDK 和 iOS SDK 代码。

自定义尺寸代码

当您准备好继续时,单击“完成”按钮。

从这里开始,您可能需要您的开发人员接管。 上面的代码在 Google Developers 和 Google Support 上有完整的文档。 这两个页面都非常详细地讨论了自定义维度和指标。 他们还将指导您如何与 Google 跟踪代码管理器等集成。

如果您觉得可以使这些代码运行并放入您的站点,那就去做吧! 如果没有,请找一个开发人员并利用他们的知识来帮助您将所有这些集成在一起。

一旦到位,您应该能够轻松地从您的 Google Analytics(分析)帐户跟踪所有自定义维度。

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