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2020 年 9 月对付费媒体平台的更新

在本月刊中,我们为您带来所有主要平台的最新消息。

谷歌广告

内容:出于隐私考虑,谷歌限制了搜索条款的透明度

细节: 9 月初,谷歌开始隐瞒低印象搜索查询结果的信息。 展望未来,该数据将“仅包括大量用户搜索过的术语”。 所述理由是出于数据隐私问题。 一般来说,获得的数据越细粒度,就越容易被黑客攻击或滥用。

影响: 客户经理应密切关注这一趋势。 早期迹象表明,某些帐户将面临超过 20% 的搜索词数据损失。 虽然这些查询中有许多是低影响搜索,但不可否认的是它们会累加起来。 那些使用 n-gram 分析来聚合数据的人可能受到的影响最大。

内容:针对在英国、奥地利和土耳其展示的广告商的税收变化

细节: 11 月 1 日,Google 将开始对在特定国家/地区投放的广告收取新费用。

影响: 支出将显示在发票上。 广告商在规划预算时需要提前考虑这笔额外费用。

什么:这个假期更快地批准商家促销活动

细节: 谷歌宣布在美国境内“对符合条件的优惠进行近乎即时的促销批准”。 此外,实时编辑不应导致冗长的重新批准。

谷歌SEO优化服务

影响: 简化审批流程可能有利于旺季促销活动频繁的零售商。

内容:谷歌推出新的自定义受众群体

细节: 自定义受众群体现已在 Google Ads、展示广告、发现广告、Gmail 和 Youtube 广告系列中可用。 这些代表了自定义亲和力或意向受众的替代(或者更确切地说是合并)。

影响: 在定位方面,自定义受众为广告商提供了更高水平的灵活性和创造力。

内容:简化附加地址信息的创建

细节: Google 添加了从连锁企业列表中选择位置的功能。 只需点击几下,选择连锁店和推广方式即可快速创建附加地址信息。

影响: 这家搜索巨头指出,自去年以来,“我附近可用”的搜索量增长了 100% 以上。 更新后的流程通过实体战略为广告商提高了功能和效率。

WordPress divi主题

内容:扩展的转化类别

细节: 以前 Google 提供 6 个转化类别。 这已经扩展到 19 个,包括“添加到购物车”、“提交潜在客户表格”、“预约”等。

影响: 为帮助完成这一转变,Google Ads 将为所有操作推荐新的类别。 您可以查看和修改这些建议。 10 月 15 日,如果您尚未接受建议,系统会自动采纳这些建议。

内容:效果规划师扩展到购物

细节: 效果规划师现在可用于购物和智能购物广告系列。

影响: 该工具的扩展应该有助于广告商更有效地在购物网络上创建预测和管理预算。

微软广告(必应)

内容:微软扩大了市场受众、动态再营销和 LinkedIn 个人资料定位

细节: LinkedIn Profile Targeting(以前处于 Beta 阶段)现在可用于以下市场:美国、加拿大、英国、澳大利亚、法国和德国。 有购买意向的受众群体和动态再营销已扩展到 DE 和 FR。

影响: Microsoft 凭借独特的 LinkedIn Profile 定位功能在 B2B 领域向前迈进了一大步。 至于有购买意向的受众和动态再营销——这些市场中的广告商获得了额外的定位机会。

内容:重新设计的广告界面

细节: 如果您本月检查过 Bing 帐户,那么您无疑已经注意到此更新。 该界面呈现出与最近的 Google 大修非常相似的新外观。

影响: 一如既往,像这样的转变会带来轻微的成长痛苦。 很快那些就会消失,新的用户体验将成为第二天性。

内容:现在可以使用多图像扩展

细节: 包含多张图片的广告附加信息现已在美国推出。

影响: 搜索平台经常尝试基于图像的扩展。 另一种选择已进入市场。 对于广告商可以预期的重要 KPI 和总体数量/印象的影响,尚无定论。

H10的年终大促

Facebook

内容:为企业推出数据使用检查

细节: 使用该平台的企业将被要求审查他们有权访问的权限,并承诺他们的 API 访问和数据使用符合平台条款。

影响: 在正确使用和应用用户数据方面,Facebook 曾面临法律纠纷。 年度检查可能会将一定程度的责任转移给广告商,并鼓励在数字营销领域积极采用经常变化的政策。

内容:Facebook 宣布更新选举广告政策

细节: 在选举前一周,Facebook 将不接受新的政治广告。

影响: Facebook 将允许之前创建的广告继续投放,但为了减少潜在的错误信息,他们将从 10 月 27 日开始暂时停止接受新的政治广告。

知乎

内容:使用推荐答案捕获潜在客户

细节: 上个月,Quora 推出了带有图片和文字广告的 Lead Gen Forms。 它们现在可以通过 Promoted Answers 获得。

影响: 随着 Quora 继续努力成为一个高意图的混合平台,B2B 世界又获得了箭袋。

一般说明

如果您错过了上个月的更新,请转到 2020 年 8 月付费媒体平台更新以获取所有最新信息。

我们是否错过了任何主要的每月更新? 没有足够接近地覆盖某个平台? 请随时在 Twitter 上让我知道 @Will_Larcom


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