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Facebook 广告假期清单 [2020]

假期不仅是许多企业的重要时期,也是 Facebook 和 Instagram 等营销平台上竞争激烈的时期。 广告商和广告支出的涌入将提高每千次展示费用,通常只会使广告成本更高。 再加上 COVID 仍然可能影响这个假期的事情,我们有一个选举年。 所有这些综合起来意味着广告拍卖会变得非常有竞争力,如果您不小心,您可能会浪费您的广告预算。 因此,让我们回顾一些提示,了解您现在可以做些什么来准备并为成功做好准备,以防止以后手忙脚乱。

简化您的账户结构

如果您想拥有一个高效的帐户,您可以做的最好的事情之一就是简化您的广告系列和广告集结构。 而不是针对同一受众的 10 个广告系列,您应该有一个针对该受众的广告系列(如果受众很大,则可能是 2 个)。 这样做将减少受众重叠,实现更出色的性能并确保您有效地使用预算。 有关受众重叠的更多信息,请查看我的博客 Facebook 受众重叠:它是什么以及如何避免。

配售流动性——使用至少 4 个配售

为了获得最低的每千次展示费用和最低的每次结果成本,您需要将广告集选择到尽可能多的展示位置。 推荐所有展示位置,但至少有 4 个展示位置。 正如我在上一节中指出的那样,这也将帮助您简化帐户。 请记住,Facebook 广告不是 Facebook vs Instagram vs Messenger vs Audience Network。 它以受众为基础,可以最有效地覆盖您的受众。 如果你将展示位置分解到他们自己的广告集中,你基本上会通过为相同的用户多次付费来抑制你自己的策略。

预算流动性——使用活动预算优化设置

在可能且有意义的情况下,您应该使用广告系列预算优化来帮助您以最有效的方式花费预算。 这将帮助您最大限度地提高投放效果并降低广告系列中所有广告组的单次结果总成本。 此外,无需围绕广告集手动调整预算而节省的时间可以更好地用于制作令人兴奋的新广告或腾出时间进行更具战略性的思考。

创意流动性——每个广告集至少制作 2 个广告

在为您的广告组设置广告时,您应该至少制作 2 个广告。 这将使 Facebook 的算法有机会实时测试并投放能为您带来最多结果的广告。 您可以投放 2 个图片广告、1 个图片 1 个视频等……只要确保至少有 2 个变体即可。 您还应该使用展示位置资产自定义设置,以便为每个展示位置定制您的广告。 这将确保您的广告呈现最佳效果,并针对展示位置的行为进行优化。 可以在广告级别找到此选项。

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观众流动性——更广泛

本技巧有两个建议。 首先是要有大量的观众。 Facebook 的算法更喜欢更多的受众,以找到最好的用户来投放您的广告。 较小的受众限制了规模和学习。 请注意,这并不意味着您不应该具体定位,而是说广泛的受众往往表现更好。 第二个建议是使用详细的目标扩展来获得更大的受众灵活性。 这将允许 Facebook 在检测到可能发生转化时扩展您的详细定位。

了解学习阶段

每个广告集都必须经历一个学习阶段,以最大限度地提高其投放和效果。 要退出学习阶段,广告集必须在 7 天内实现 50 次以上的转化。 利用上面提到的一切并在发布后尽量减少编辑将帮助您更快地完成学习阶段。 如果您发现每周没有获得足够的转化,请尝试针对漏斗中稍高一点的转化事件进行优化。 因此,不是购买,而是将其添加到购物车。 或者不是订阅,而是试用。

在第四季度之前完成主要测试

现在是测试受众、出价、创意等的时候了。一旦第四季度到来,您要确保只使用您认为对您的业务有效的东西。 由于本赛季竞争激烈,在第 4 季度进行测试可能对您的帐户不利。

允许额外的广告审批时间

假期将带动大量广告商涌入。 这意味着将制作大量广告。 这对 Facebook 及时审查广告以供批准的能力造成了重大负担。 预计广告审批时间较长。 尽可能提前制作广告,这样您就不会因为广告处于审核阶段而错失良机。 广告被拒登? 查看这篇文章以获取帮助。

对 Covid 和选举的快速点头

你知道他们。 你听说过他们,可能很多。 这个假期将进一步受到 COVID 和美国总统大选的影响,这意味着每千次展示费用可能会比平时更贵。 请务必遵循上述提示,以尽量减少它们的影响。 当您制作广告时,请注意总体情况。 在展示您的品牌时要诚实、真诚和信息丰富。 这是您在消极情绪的海洋中以有趣而真实的信息脱颖而出的机会。

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