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谷歌SEO教程:每个作家都应该提出的 7 个问题来打造有效的线索

谷歌SEO教程:每个作家都应该提出的 7 个问题来打造有效的线索2022 年 4 月 25 日更新

“请不要阅读这篇文章。”

那是一个又一个内容作者无意间的请求。

他们制作了一种无聊的线索,即使是咖啡因含量最高的人也会睡着。 他们花了数百个字来切中要害。 他们变得如此“有创意”,以至于错过了传达文章目的的机会。

最终,他们告诉潜在读者去别处寻找有趣、有价值的内容。

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我已经阅读了提交给内容营销协会的数千份线索中的所有类型的线索——也有很多不错的线索。 我从事编辑工作已有 20 多年 – 在日报、贸易出版物、律师事务所、内容营销机构等。

普遍的事实是太多人写了无效的线索。

@AnnGynn 通过@CMIContent 说,#ContentMarketing 中有太多人编写了无效的线索。 点击鸣叫

这篇文章到底是关于什么的?

在俄亥俄大学的新闻学院,我学会了问两个简单的问题,这些问题仍然对我每天的写作和编辑有帮助(感谢 Michael Bugeja 教授)。

  1. 这篇文章是关于什么?
  2. 文章是什么 真的 关于?

例子:

WordPress divi主题
  1. 这篇文章是关于创建更好内容的技巧。
  2. 这篇文章实际上是关于如何避免许多作家在创建线索时犯的错误,以及如何制作更好的、对读者有价值的线索。

看到不同。 第一个答案是准确但模糊的。 它几乎可以是任何与内容相关的东西。

不过,第二个答案给出了一篇高质量帖子所必需的重点,并让我,作者,更清楚地了解我要传达的内容。

小费: 多次回答第二个问题——每个回答都可能比前一个有所改进——更精确的回答会给你的文章带来激光般的焦点。

现在,让我们将内容营销的观点融入到这个过程中:

  1. 这篇文章是关于什么的?
  2. 文章是什么 真的 关于观众?
  3. 文章是什么 真的 关于品牌?

例子:

  1. 这篇文章是关于创建更好内容的技巧。
  2. 对于读者来说,这篇文章实际上是关于如何避免许多作家在创建线索时所犯的错误,以及如何制作出更好、对读者有价值的线索。
  3. 对于内容营销协会,本文旨在帮助将该品牌定位为写作内容营销人员的在线资源。

知道这篇文章的原因。 1. 它是关于什么的? 2. 对观众来说真正的意义是什么? 3. 品牌的真正意义是什么? (灵感来自 @Michael_Bugeja 教授)@AnnGynn @CMIContent。 点击鸣叫

精心挑选的相关内容:37 个内容写作示例和网站文章的操作技巧

刚才不是我写的吗?

我遇到的关于销售线索的最大问题之一是它们非常通用,可以与其他帖子(在品牌和行业内)互换,而且没有人会知道其中的区别。

撰写仅对您的特定文章有效且符合您品牌声音的线索。 (如果你在写草稿时需要通用以帮助你切中要点,那就去做吧。只是不要忘记在发布之前删除所有这些图表。)

@AnnGynn 通过@CMIContent 说,太多的潜在客户太通用了,它们可以放在多篇文章的顶部,没有人会知道其中的区别。 点击鸣叫

小费: 不要忘记在您的品牌中应用这一点,尤其是当您有多个编辑时——即使是不同的作者,相似的主题也会导致相似的潜在客户。

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谷歌SEO教程:每个作家都应该提出的 7 个问题来打造有效的线索

我会读这个吗?

不要忘记做一个读者。 走开(即使只是为了补充咖啡——我知道你可能在截止日期前)。 现在,用更新鲜的眼光,阅读你的线索。 你想读这篇文章吗? 诚实一点。 如果答案是否定的,请修改并再次阅读。

小费: 如果您仍然无法制作出值得阅读的线索,请重新审视您尝试采用的角度,甚至是主题本身。 找出需要改变的地方,这样你就可以写出你(你的观众)想要阅读的东西。

精心挑选的相关内容:4 个现实生活中的 Ledes:它们为何起作用(以及可以做得更好的地方)

读者会明白这一点吗?

我喜欢坚果图——解释作品真正价值的金块。 引言中的单个句子或段落让读者知道为什么这篇文章在今天对他们来说是相关的和有价值的。 这个重点段落奠定了基础。

坚果图让读者知道为什么这篇文章对他们来说是相关的和有价值的,@AnnGynn 通过 @CMIContent 说。 点击鸣叫

写一个坚果图(一些作者发现先做会很有帮助,所以他们总是紧扣主题)。 在前三到五段中加入螺母图——比这更深入,这并不重要。

小费: 阅读新闻文章和其他内容,看看您是否可以识别螺母图。 作者是否清楚地传达了它? 如何? 它有助于聚焦故事吗? 如果你找不到坚果图,这篇文章是不是很难读懂? 你认为你知道这件作品的意图或原因吗?

一目了然?

读者浏览。 他们可能会越过导语阅读副标题或加粗的短语,看看这篇文章是否传达了他们想要的东西。 写下清楚地勾勒出你的作品的小标题,并且(几乎)可以独立存在。 (它也可以帮助搜索引擎优化。)

小费: 阅读您的副标题作为独立副本。 他们是否以缩写形式讲述故事? 他们是否击中了帖子中的每个关键点? 他们是否提倡不太重要的观点? 它们在语法上是否平行(即,如果您使用动词作为其中的第一个词,则使用动词作为所有词中的第一个词)? 相应调整。

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元描述应该与潜在客户不同吗?

不要只是将您的销售线索复制并粘贴到元描述类别中。 用 156 个字符写一个独特的元描述,直达要点。 鉴于它们在搜索引擎结果中的出现,您将面临很多竞争。 在此阶段,您希望他们点击。 简明扼要地解释这篇文章的真正含义——它如何回答搜索者正在寻找的内容。

小费: 在 CMI,我们还为时事通讯和网站页面上出现的每篇博文撰写 235 个字符的摘录。 这些摘录将导言的意图与元描述的切中要点的简洁性结合在一起。 这是一个比搜索引擎结果更受欢迎的“线索”,但我们仍然首先追求点击。

头条呢?

标题是每篇内容最性感的部分——它们比其他任何东西都更能吸引读者。 因此,专家们就如何制作成功的头条新闻分享了大量技巧和建议。 以下是一些严格关注标题的有用帖子:

不要忘记确保您的标题能够传达。 如果您的标题(和您的导言)与文章的其余部分几乎没有任何关系,您只会让读者感到沮丧和失望。

小费: 确定标题的主要目标是通过搜索吸引点击还是让读者从其他来源(即新闻通讯、社交媒体)点击。 标题意图会影响您选择的词。

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封面图片由 Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute 提供


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