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谷歌SEO教程:内容营销人员比写作更爱也更恨的一件事

谷歌SEO教程:内容营销人员比写作更爱也更恨的一件事写作对我来说有点像锻炼——我不喜欢它,但我喜欢写作。

我对技术也有同样的感觉。 我不喜欢企业内容技术,但我喜欢“技术化”。 (那是一回事吗?)

我知道很多内容营销人员都有同样的感觉——关于写作和内容技术。 内容营销人员对技术的矛盾心理之所以出现,是因为我们中的许多人使用的技术堆栈并非针对内容的特定需求而设计。

正如我(经常)发现自己告诉客户的那样,“那个营销工具 能够 去做。 但它不是 建成 要做到这一点。”

#Content 中的大多数人都对技术既爱又恨——因为他们使用的工具不是为他们的需求而构建的,@Robert_Rose 通过@CMIContent 说。 点击鸣叫

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为什么 martech 不是(唯一的)答案

改善营销和传播运作的技术并不新鲜。 在 20 世纪 80 年代,数据库营销系统帮助存储客户信息,并实现了前数字营销工作,如群发邮件。 我记得曾帮助我妈妈弄清楚如何使用 Lotus 1-2-3 和 WordPerfect 进行邮件合并。 (如果您不必按 Alt-F3 键来“显示代码”,那么您真的写过代码吗?)

人们很容易忘记,2000 年代初期营销技术的爆炸式增长源于对自动化的推动 销售量. (公司名称 Salesforce 是有原因的。)

营销技术堆栈的发展源于数字营销日益复杂和重要以及支持它的技术不断发展的复杂性。

Salesforce 自动化、电子邮件营销、分析和数字内容管理成为定义不明确的营销技术堆栈的核心——一组旨在使营销运营和流程更具可扩展性、有效性和可衡量性的软件。

属于 martech 堆栈的类别有无数种定义。 Scott Brinker 著名的 Martech 5000 图表记录了 6 个类别的 8,000 多个解决方案。

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典型的企业营销堆栈可能包括以下技术:

  • 营销资源管理
  • 内容管理
  • 电子邮件营销
  • 营销自动化
  • 社交媒体发布
  • 客户关系管理
  • 网站分析

但是不要@我关于我错过的其他 14 个类别。 这才是重点。 营销堆栈有点像数字营销:定义不明确,任何人都在猜测。

为什么内容需要自己的堆栈

内容运营需要不同的技术,因为内容已经成为销售自动化和 CRM 的一个独特功能(就像数字营销一样)。

内容策略(如果存在)通常存在于营销和传播团队的某个地方。 但在业务的许多其他部分也有内容专业人士。 技术作家、内容策略师、作家、多媒体专家,甚至销售和其他高管都在内容中发挥作用。 (我经常说现在更容易计算谁不创建内容。)

随着内容成为组织中更具战略性和复杂性的职能,这种跨职能部门的分散造成了紧张。 内容专业人士必须平衡:

  • 独特的治理结构
  • 可扩展性
  • 工作流程
  • 内容创作
  • 内容管理
  • 激活
  • 测量
  • 重新利用

不幸的是,他们使用的工具已被选择并实施为经典营销技术策略的一部分。 这本身并没有错。 但它旨在优化营销运营,而不是内容运营。

@Robert_Rose 通过@CMIContent 表示,选择大多数#Content 团队可以使用的工具来支持营销操作,而不是#ContentOperations。 点击鸣叫

内容技术是技术的运动休闲装

那么,这会给我们留下什么?

组织需要调整经典的营销技术解决方案,以包含旨在优化内容运营的技术。

内容技术堆栈的一些独特属性可能包括为以下目的构建的工具:

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  • 编辑内容和工作流程协作。 整个内容过程发生在生产工具将其变成最终形式之前。 存在专门的技术来帮助构思、协作、摄入、日历、工作流和实际内容的测量 创建 过程。
  • 内容和资产管理解决方案. 什么是原始内容,什么是资产? 鉴于企业内容战略的背景,这些问题有独特的答案。 但是您需要针对每种技术使用不同的技术。 我并不是说您应该将内容或资产硬塞进公司用来管理公司网站的任何内容中。 认为一个企业内容管理解决方案可以(或应该)统治它们的时代已经结束。 支持人工智能驱动的个性化迷你内容体验所需的技术不同于静态企业网站所需的技术。
  • 内容运营优化。 内容运营不同于营销运营。 管理多个资源、自由团队、媒体管理和内容项目的挑战是不同的。
  • 准则和标准的制定和执行. 集成到所有不同工具(CMS 系统、Microsoft Word、Google Docs 等)中的普及技术可以帮助内容创建者遵守内容和编辑指南、标准和剧本。 存在的技术可以通过建议 SEO 更改、执行品牌和编辑风格指南等来帮助内容变得更加标准化。

开发、管理和优化业务中的内容运营是一个紧迫的问题。 而且它不会消失。

内容营销、内容策略和内容运营的融合让我想起了最近时尚运动休闲服的增长。 两者现在都如此普遍,它们不再是趋势。 它们就是人们工作(和着装)的方式。

随着您的内容策略的发展,寻求可以使您的工作和流程更加舒适的技术。

@Robert_Rose 通过@CMIContent 说,要求#Content 技术让您的工作更加舒适。 点击鸣叫

升级将使您(借用 Lululemon 营销语)让您充满信心和舒适地移动。

精心挑选的相关内容:选择技术的 13 条专家提示,让您的内容策略发挥作用

在短短三分钟内了解罗伯特对内容营销行业新闻的看法:

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封面图片由 Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute 提供


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