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谷歌SEO教程 什么是自然搜索? 你需要知道的一切

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有机搜索是指来自搜索引擎的非付费搜索结果。 这些结果不能被广告商购买或影响; 它们是搜索引擎认为与用户的搜索查询最相关的内容。

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在本指南中,我们将介绍:

有哪些类型的自然搜索结果?

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在 Google 中,大多数自然搜索结果如下所示:

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这些被称为“蓝色链接”结果。

许多年前,谷歌的所有自然搜索结果都是这样的。 现在有更多变化,您会看到不同“类型”的结果相当频繁地弹出。

让我们来看看其中的几个。

精选片段

特色片段是简短的片段,可以简要回答搜索者的问题。 它们出现在谷歌有机搜索结果的顶部或附近,并且该片段是从排名靠前的结果之一中提取的。

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您可以在 Ahrefs 网站站长工具 (AWT) 中免费查看您网站拥有的所有精选片段。

就是这样:

  • 注册一个免费的 Ahrefs 网站站长工具 (AWT) 帐户
  • 将您的网站粘贴到 Site Explorer
  • 前往 有机关键词 2.0 报告
  • 单击“SERP 功能”过滤器
  • 过滤“目标排名”的特色片段
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视频轮播

视频轮播以与搜索查询相关的视频为特色。 整个轮播占据一个有机的位置。

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头条新闻

头条新闻框包含最近发布的关于某个主题的内容。 这些通常会出现在具有新闻价值的主题的有机结果中。

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人们还问

人们也问 (PAA) 框显示人们也倾向于搜索的常见问题。 每个问题都用从网络上相关页面中摘录的简短摘录来回答。

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推荐阅读: 什么是 SERP? 搜索引擎结果页面解释

为什么有机搜索很重要?

在相关关键字的自然搜索中排名可以为您的网站带来“免费”流量。

例如,Ahrefs 博客估计每月有 355,000 次来自有机搜索的访问:

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如果我们必须为此流量向 Google 付费,估计每月要花费 946,000 美元:

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鉴于您必须创建和制作内容才能在有机搜索结果中排名,因此来自有机搜索的流量成本从来都不是真正免费的。 但是,对于我们来说,这通常是将高质量目标流量吸引到网站的最具成本效益的方式。

有机搜索对于任何在 YouTube 上发布视频的人来说也很重要,因为谷歌经常在他们的视频轮播和精选片段中对 YouTube 视频进行排名。

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精选片段中的视频排名,也称为推荐剪辑。

换句话说,在 Google 中对您的视频进行排名通常可以为您带来大量观看次数。

例如,根据 Ahrefs 的 Content Explorer,这个显示如何使苹果营业额的视频估计每月从谷歌获得 6,600 次访问:

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如何检查和监控有机搜索排名

如果您想知道您的网站在特定关键字的有机搜索中排名如何,请尝试 Ahrefs 的免费排名检查器。

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或者,如果您想在前 100 个有机搜索结果中查看您排名的所有关键字,请尝试以下操作:

在这里,您会看到来自我们 450 多万个关键字数据库的所有关键字,以及排名位置和其他关键字指标。

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边注。

您还可以在 Google Search Console 中查看关键字排名。 然而,与 AWT 不同的是,它限制您最多 1,000 个关键字并显示平均排名位置。

如果您想随着时间的推移监控特定关键字的排名,只需将其添加到排名跟踪工具中,例如 Ahrefs 的排名跟踪器。

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如何在有机搜索结果中排名更高

在自然搜索中排名较高通常会为您的网站带来更多自然流量。

没有人确切知道谷歌如何对网页进行排名,但我们确实知道一些更重要的因素发挥作用。

这里只是其中的五个:

反向链接是一个重要的已知排名因素。

Google 的搜索质量高级策略师 Andrey Lipattsev 在 2016 年的一次网络研讨会上证实了这一点,我们在对超过 10 亿个网页的独立研究中发现反向链接和自然流量之间存在明显的相关性:

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有很多链接构建策略可以用来获得更多反向链接,但可以说最好的起点是分析谁链接到竞争排名靠前的页面以及原因。

例如,假设您想对“简历提示”进行排名。

如果您将此关键字的排名靠前的页面之一插入 Ahrefs 的站点资源管理器并检查 反向链接 报告,您会看到很多来自提供职业建议的页面的反向链接。

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鉴于这一事实,将您的链接推向有关职业建议的帖子的作者可能是有意义的。

推荐阅读: SEO 链接建设:初学者指南

关联

谷歌有很多方法来确定页面相关性,最基本的信号是你的页面是否包含“与你的搜索查询相同的关键字”。

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但是,除非您的页面符合搜索意图,否则包含关键字不会帮助您在有机搜索中排名更高,这就是搜索查询背后的原因。

例如,从“resume tips”的搜索结果中可以清楚地看出,人们正在寻找 listicle 格式的博客文章。

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如果您要发布一个销售简历提示书的页面,它几乎肯定不会在该关键字的有机搜索中排名,因为它无法与搜索意图保持一致。 搜索者希望学习,而不是购买。

关键字“resume builder”的情况正好相反,搜索者正在寻找一种工具,而不是博客文章。

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推荐阅读: 什么是搜索意图? 初学者的完整指南

HTTPs

HTTPs 加密用户和您的服务器之间发送的所有数据以提高安全性。 自 2014 年以来,它一直是谷歌排名的一个小因素。

您如何知道您的网站是否使用 HTTP?

看看浏览器吧。 如果有锁图标,则连接是安全的:

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如果不是这种情况,则值得修复。

推荐阅读: 什么是 HTTPS? 你需要知道的一切

移动友好性

移动友好性成为 2015 年移动结果的排名因素。现在,随着谷歌向移动优先索引的转变几近完成,它也是大多数桌面网站的排名因素。

如果您想知道您的网站对移动设备的友好程度如何,请查看 Google Search Console 中的“移动设备可用性”报告:

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推荐阅读: 移动优先索引:您需要知道的

新鲜

新鲜度是一个值得注意的排名因素,因为它是一个依赖于查询的信号。 这意味着它对某些关键字比其他关键字更重要——这又回到了搜索意图上。

以“最佳智能手机”之类的关键字为例。 所有结果均于近期公布。

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那是因为新鲜度对这个词很重要。 新的智能手机一直在问世,因此搜索者不太可能希望在 2021 年看到对 iPhone 10 的评论。

现在看看“如何裁剪牛仔裤”这样的查询的结果:

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尽管有一些是最近发布的,但一些顶级有机搜索结果是在 2014 年发布的。这是因为结果的新鲜度并不重要。 今天剪裁牛仔裤的过程与十年前基本相同。

推荐阅读: 你不应该忽视的 10 个谷歌排名因素

如何从自然搜索中获得更多点击?

在 Google 中排名靠前是搜索流量方程式的主要部分,但您可以通过制作引人注目的标题标签、元描述和 URL 来吸引更多点击。

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以下是 Google 搜索结果中显示的三件事:

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边注。

Google 并不总是显示页面的元描述。 他们经常使用页面中的其他内容作为 SERP 中的描述性片段。

让我们看一下每种方法的一些最佳实践。

标题标签最佳实践

  • 保持在 50-60 个字符以内。 长标题标签在 SERP 中被截断。
  • 写在句子大小写或标题大小写中。 永远不要大写。
  • 包括您的关键字。 但只有当它有意义的时候。
  • 匹配搜索意图. 选择与搜索者正在寻找的内容一致的角度。
  • 包括您内容的 USP。 告诉搜索者为什么您的内容是独一无二的 (例如,“如何制作苹果派”→“如何制作苹果派 20分钟后”)
  • 不要点击诱饵。 诚实,不要超卖。

推荐阅读: 如何制作完美的 SEO 标题标签

元描述最佳实践

  • 展开标题。 在标题中包含您没有空间的详细信息。
  • 匹配搜索意图。 使其与搜索者的需求保持一致。
  • 使用主动语态。 直接解决搜索者。
  • 保持在 120 个字符以内. 元描述也会被截断。
  • 包括您的关键字。 但同样,只有在有意义的情况下才有意义。

推荐阅读: 如何编写完美的元描述

网址最佳做法

  • 具有描述性。 深入了解页面的内容。
  • 让它长青。 删除不必要的日期和数字。
  • 避免关键字重复。 它看起来很垃圾。

推荐阅读: 如何创建 SEO 友好的 URL

常见问题

如果您对自然搜索仍有疑问,希望您能在这里找到答案。

Google Analytics 中的自然搜索是什么?

有机搜索是 Google Analytics 中的流量来源之一。 它代表通过从 Google 的有机搜索结果之一点击进入您的网站而到达您网站的访问者。 您可以通过导航到“获取”>“所有流量”>“渠道”来查看所有流量来源的明细。

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什么是有机搜索的良好点击率?

这个问题没有明确的答案,因为很多因素都会影响点击率。 例如,与非品牌查询相比,您通常会看到品牌查询(即,当有人搜索您的品牌时)的点击率要高得多。 您还倾向于在结果中看到具有 SERP 功能的关键字的点击率较低。 我们的建议是,除非您的网站流量很大,否则不要太担心这一点。

您如何在自然搜索结果中获得额外链接?

这些称为附加链接。 我们有一份完整的指南,说明您可以如何影响这些。

最后的想法

如果您想月复一月地访问您的网站,了解如何在…中影响和排名更高是值得的。

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