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谷歌SEO教程:如何使用敏捷营销打造更高效(和更快乐)的内容团队

谷歌SEO教程:如何使用敏捷营销打造更高效(和更快乐)的内容团队是时候支持您的内容营销运营了。

是的,身体从椅子上站起来。 请您的内容营销同行也这样做。 每个工作日站在一起的时间不超过 15 分钟。 分享您在过去 24 小时内所做的事情、您今天计划做的事情以及您遇到的可能阻碍您进步的障碍。

这个日常练习只是将您的团队转变为敏捷内容营销方法的一部分。

“敏捷的内容营销流程带来的不仅仅是速度、生产力和效率。 它还可以提高员工满意度,并为诚实至善的创造力创造空间,”Agile Sherpas 的首席执行官兼联合创始人 Andrea Fryrear 写道(以及 CMI 的所有敏捷专家)。

#Agile #ContentMarketing 流程可释放速度、生产力和效率。 它还会带来更满意和更有创意的团队,@AndreaFryrear 通过@AnnGynn @CMIContent 说。 点击鸣叫

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在营销中采用敏捷原则的人数正在增加。 在 2021 年敏捷营销状况报告中,超过一半的营销人员 (51%) 表示他们使用敏捷流程来管理他们的工作——比 2020 年增加了 10 个百分点。在特定专业中,敏捷更受欢迎:

  • 77% 的人表示他们使用敏捷实践进行内容创建和运营
  • 72% 的人表示他们使用敏捷来更改网站
  • 66% 的人表示他们将其用于社交媒体工作。

如果您还没有使用敏捷营销,您可能想知道它是什么以及它如何帮助您品牌的内容营销计划。 让我解释。

什么是敏捷营销?

敏捷营销是一种建立在软件开发中使用的敏捷方法的原则和实践之上的方法,用于将资源集中在高价值项目上。 跨职能团队协作为优先项目创建资产。 敏捷内容流程是迭代的,建立在有效的基础上(由可用的分析和其他输入确定)并摒弃无效的。 这些任务通常被组织成较短的完成周期。

敏捷方法在这些方面不同于传统的内容和营销实践,Andrea 在 Atlassian 的一篇文章中解释道:

  • 它侧重于频繁发布(发布或更新)。
  • 它涉及深思熟虑的实验。
  • 它旨在让观众满意。

内容团队可以选择遵循多种敏捷营销框架中的一种。 最常见的两种是 Scrum 和看板:

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  • 敏捷 涉及决定在定义的时间段(通常为两到四个星期)内完成的任务,有时称为冲刺。
  • 看板 涉及设置进行中的工作限制并使用已识别的信号来了解何时引入新工作。

在 2021 年敏捷营销现状调查中,大多数营销人员 (53%) 表示他们使用 Scrum 和看板技术的混合体。 Andrea 在这篇敏捷营销常见问题解答文章中解释了有关实施每种方法的更多信息。

根据 @AgileSherpas 2021 年敏捷营销现状调查,通过@AnnGynn @CMIContent,53% 的营销人员报告说他们使用 Scrum 和看板技术的混合体进行#Agile 营销。 点击鸣叫

敏捷营销的特点是什么?

Andrea 解释了敏捷营销概念的五个属性如何适用于内容团队,无论他们遵循哪种敏捷框架:

  • 能见度: 内容流程的透明度暴露了内容营销流程的健康状况。 它还让利益相关者了解新的内容请求如何与当前的优先级相关联,并影响已经在进行的内容项目的进度。
  • 实验: 内部变化、受众演变和数字波动意味着曾经对你有用的东西不一定会再次起作用。 敏捷营销环境包含可以在两到三周内完成的反复短期实验。
  • 迭代: 敏捷内容团队扩展经过验证的想法,并随着时间的推移稳步增加价值和功能。 例如,Andrea 解释说,您可以将获得强烈观众参与度的清单文章变成更强大的内容。 然后,如果该迭代执行良好,您可以创建一个关于该主题的网络研讨会。 如果表现良好,您可以在视频系列中扩展该主题。
  • 合作: 跨职能团队之间的协同作用使具有必要技能和专业知识的人员能够参与项目并共同决定如何完成工作。 (这是每日站立会议练习的原因之一。)
  • 效率: 尽管效率更多是敏捷的结果而不是敏捷的属性,但它值得一提。 “敏捷团队努力工作以减少工作量,”Andrea 解释道。 “这是这个过程中最违反直觉的事情之一,但这是无可争辩的事实:少做事,多做事。”

@AndreaFryrear 通过 @AnnGynn @CMIContent 说,敏捷 #Content 团队工作更少,完成更多。 点击鸣叫

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如何建立敏捷的内容营销运营

在您全力以赴并重新设计您的内容营销以遵循敏捷方法之前,请执行一个试点项目以帮助您更好地了解所有元素和工作,包括冲刺的细节。

Andrea 分享了使用敏捷方法的内容营销计划的关键组成部分:

  • 创建正确的用户故事。
  • 磨练你对“完成”的定义。
  • 使冲刺长度与内容类型保持一致。
  • 找到您的内容运行率。

让我们逐一分析。

创建用户故事

团队中的每个人都需要知道工作背后的原因。 用户故事清楚地说明了这一点。

Andrea 提供了这个简单的填空练习来写下第一人称用户故事:

作为 ____________(听众的角色),我想 ______________(有这种内容体验)以便我可以 ____________(完成这个)。

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当观众包括内容营销人员时,她将如何编写用户故事:

作为一个 内容营销人员, 我想 查看有关在更短时间内制作更多内容的演示文稿 这样我就可以 增加我的团队成功的机会.

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用户故事帮助创作者从一开始就开发更相关、更高质量的内容,从而节省修改过程的时间。 这也是一个很好的测试,可以看出内容资产与内容营销策略的匹配程度。

小费: 如果用户故事揭示了一个史诗般的故事,将其分解为用户子故事以适应冲刺过程。 为了说明这一点,让我们使用 Andrea 的另一个史诗故事示例:“作为内容营销人员,我想学习如何实施视频程序,以便我可以充分利用这种媒体。”

在两周的冲刺中无法完成操作方法内容。 但是,仍然可以通过将史诗故事分解为多个可以在冲刺中完成的用户故事来使用敏捷。 以下是 Andrea 在完成史诗故事的前两个冲刺中的用户故事:

  • 作为一名内容营销人员,我想阅读有关适合初学者的最佳视频编辑软件的指南,以便我可以高效地编辑我的第一个视频。
  • 作为一名内容营销人员,我想观看一段视频,了解如何在我的视频中加入号召性用语,以确保我的视频转化良好。

定义“完成”

什么时候完成内容? 这听起来是个简单的问题,对吧? 但是,有多少次您将文件命名为“FINAL”,结果却出现了“FINAL 1”、“FINAL 2”和“FINAL 3”?

详细列出一系列客观标准,以表明您的团队对“完成”的定义。 例如,它可能是最终批准人的签核。 或者可能是在内容经过校对过程之后。

“完成”可能是协作审查的结果。 Andrea 解释说她的团队就是这样定义它的。 在每两周一次的会议上审查并更新以反映任何建设性反馈后,他们会考虑完成的内容。

建立“完成”的标准也消除了随意的决策。 毕竟,一个人对“完成”的定义可能与另一个人不同——导致您的最终内容不一致。

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你的#content 什么时候完成? @AnnGynn 通过@CMIContent 说,定义完成消除了随意的决策。 #敏捷 点击鸣叫

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设置冲刺长度

敏捷营销涉及冲刺中完成的内容——完成任务的短、预定时间框架。 但是冲刺有多长或完成内容项目需要多少冲刺取决于内容类型和您的资源。

例如,您可以在两周的冲刺中完成一篇博文。 然而,一个视频可能需要六周的时间——任务跨越多个冲刺。

以下是视频创作在敏捷方法中的样子:

  • 冲刺一: 研究、起草大纲并确定可用的相机主题。
  • 冲刺二: 安排并进行镜头采访。 写脚本。
  • 冲刺三: 录制旁白并将视频编辑成 10 分钟的最终产品。

确定运行率

运行率是在每个冲刺结束时根据团队在该时间内完成的内容计算得出的分数。 此分数可帮助您改进对团队在预定时间段内可以完成的工作量的估计。

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在开发敏捷内容营销方法时,为每种类型的内容分配一个分值。 例如,完成博客文章冲刺可获得 2 分,而完成视频冲刺可获得 10 分。 (请记住,完成的冲刺并不一定意味着完成的内容资产。)

当冲刺结束时,计算运行率。 我修改了 Andrea 分享的一个例子:

  • 冲刺一:团队在第一个冲刺中完成了四篇博客文章(8 分)和视频任务(10 分)。 一切顺利,没有中断,没有假期等。运行率是 24。
  • 冲刺二: 该团队完成了四篇博客文章(八分)。 一场意想不到的社交媒体危机转移了资源……
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