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今年推动更多流量的十大 SEO 趋势

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搜索引擎优化 (SEO) 是吸引潜在客户访问您网站的最有效方法之一。 但事情是这样的——你需要以正确的方式使用它。 据统计,谷歌每天估计有 3.5B 次搜索。 但是,虽然只有 0.78% 的谷歌搜索者点击第二页的结果,但谷歌自然搜索结果中排名第一的平均点击率为 31.7%。

2021 年 SEO 趋势——图表显示只有 0.78% 的点击在第二页

图片来源

这些统计数据反映了什么?

要产生有机流量,您需要在 SERP 的第一页上排名。 这就是您需要 SEO 的地方。 然而,SEO 在不断发展。 在这篇文章中,我们将介绍您可以在 2021 年利用 SEO 成功的 10 个重要趋势。 他们包括

  1. 核心网络生命力
  2. 谷歌的 BERT
  3. 关键字研究
  4. 原创内容
  5. 声音搜索
  6. 人工智能
  7. 视频营销
  8. 精选片段
  9. 影响者搜索引擎优化
  10. 吃和品牌搜索引擎优化

我们将解释每个趋势并提供提示、建议和资源以针对每个趋势进行优化。

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更新! 您可以在此处找到我们的 2022 年 SEO 趋势。

SEO 趋势将在 2021 年发挥作用

正如我们上面所说,为了排名更高或只是保持您的排名,您需要根据谷歌不断修改您的 SEO 策略——随着其算法的发展。 以下是最重要的 SEO 和 Google 趋势的细分,以告知您使用哪些工具以及您在 2021 年优先考虑的策略。

1. 核心网络生命力作为谷歌排名因素

2020 年 5 月,谷歌宣布了三个新指标,称为 Core Web Vitals,用于衡量用户体验:加载、交互性和视觉稳定性。 这三个指标基本上只与一件事有关,那就是页面速度:页面加载速度有多快,交互速度有多快,加载时的稳定性如何。

2021 年的搜索引擎优化趋势——显示核心网络生命力的图表现在是谷歌排名因素

Core Web Vitals 将成为 2021 年 5 月 Google 的排名因素之一,这意味着您必须密切关注它们才能出现在首页上。 例如,如果有两个页面具有同样相关的内容,那么用户体验指标将帮助搜索引擎机器人决定哪个页面应该排名更高。 这里有更多小型企业 SEO 策略。

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2. Google 的 BERT 寻找意图匹配

Google 的 BERT 算法(Bidirectional Encoder Representations from Transformers)使用机器学习 (ML) 和自然语言处理 (NLP) 来更好地理解搜索和用户实际寻找的内容。 它支持 70 多种语言,几乎适用于 Google 英语中的所有查询。

随着谷歌的 BERT 更新,谷歌搜索引擎机器人变得更加“对话”,所以现在,谷歌的算法现在可以解释搜索者的意图。 简单来说,现在谷歌可以像人脑一样理解事物。

2021 年 seo 趋势——引用 Google 的 BERT 更新和会话语言

这也意味着内容意图不匹配的网站将受到负面影响。 无论长篇内容多么详细或质量如何,如果它不能满足用户意图,那么 BERT 将忽略您的内容,而更喜欢满足给定查询意图的另一个内容片段。

需要注意的一件事是,Google BERT 不是一种算法惩罚。 它是 Google 搜索引擎的一部分,通过将搜索查询和内容理解为人类,帮助过滤出对用户最相关和最有用的内容。 所以它不会降低网站排名或惩罚网站。 它只会偏袒那些向用户展示最好结果的人,这也是谷歌一直努力做的事情。

如果您的内容没有提供用户正在寻找的内容,那么您的内容对 BERT 不友好,并且您不会长期针对该关键字进行排名。 这就是为什么发布满足用户意图的有价值内容可以帮助您的原因。

如何针对 Google 的 BERT 进行优化

搜索意图正是用户在 Google 搜索中键入特定关键字时正在搜索的内容。 他们在寻找问题的答案吗? 选项列表? 方法教程? 还是他们想购买产品并阅读评论? 用户将很多意图带到 Google 搜索栏,因此确保您的内容和关键字意图匹配非常重要。

例如,如果有人在 Google 上搜索“seo”作为关键字,则表示该用户想了解 SEO。 但是,如果用户将“seo 服务”作为关键字进行搜索,则意味着该用户正在寻找“seo 服务”的人。 所以关键字“seo”是一个信息关键字,而“seo services”是一个商业关键字。

但有些关键字可能是多意图关键字,如“seo 专家”,也许正在搜索它的人正在寻找 SEO 专家来雇用或想成为 SEO 专家。

2021 年的 seo 趋势——显示关键字的关键字意图的 SERP 示例 "搜索引擎优化服务"

在开始为其内容工作之前,请始终在 Google 上搜索关键字! 此策略将帮助您了解关键字的意图,以便您可以在花时间创建内容之前确定它会成功。

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3.关键词研究将变得更加重要

超过 50% 的搜索是零点击搜索。 这意味着超过一半的 Google 搜索(每月约 1750 亿次搜索)在没有任何点击的情况下结束。 这是因为在 SERP 中有如此丰富的结果——带有菜单和联系信息的谷歌商业列表、带有答案的精选片段、带有手风琴答案的相关问题等等——消费者甚至无需点击结果就可以获得他们需要的答案——或者甚至完成输入查询……

2021 年零点击搜索的 SEO 趋势

但前提是您的网站、广告、业务简介和博客内容根据搜索者的意图包含并涵盖这些关键字。 鉴于 SERP 的进步和如此激烈的竞争,投入一些时间进行关键字研究以找到真正可以为您的业务带来流量和销售的关键字至关重要。

2021 年关键词研究的 SEO 趋势

怎么做

  • 为您的企业寻找长尾和有针对性的关键词。 您需要一些创造力和技巧才能获得这些关键字。 (但秘诀在于 Google Search Console——您的金矿,您可以在其中轻松找到适合您业务的独特关键字)
  • 了解意图。 而SEO工具。 使用起来很重要,因此在选择关键字之前分析该关键字的 SERP 至关重要。 在我最近进行的一项实验中,我发现如果意图正确,即使是每月只有 10-20 次搜索的低流量关键字也可以在一个月内产生数千美元。

这就是为什么您要耐心地进行关键字研究,并找到可以轻松为您排名并产生收入的关键字。

4.谷歌仍然想要原创内容

由于优秀的内容在搜索引擎优化和排名中起着至关重要的作用,因此真实的内容对于企业而言不仅仅是品牌推广也很重要。 简而言之,这是尚未在其他地方发布的独特内容。

2021 年独特内容的 SEO 趋势

你会买一件颜色和设计与你已有的相同的衬衫吗? 不! 同样的事情也发生在这里。 在谷歌索引的相同主题上有很多(数千页)类似内容。 如果您要制作的内容与已经在网络上排名的现有内容非常相似,为什么 Google 会将您的内容排在原始内容之上? 为什么其他人会费心去看排名靠前的结果呢? 这就是为什么您的内容必须真实、有用,并以您自己的品牌声音和语言增加价值。

用于制作独特内容的好材料包括案例研究、实验、客户推荐、公司里程碑等。 这不仅会产生谷歌喜欢的真实内容,而且这些内容会让你在谷歌和你的观众眼中成为一个值得信赖的品牌。

如需帮助创建独特的内容:

5.语音搜索

据谷歌称,全球 27% 的人口在手机上使用语音搜索。 此外,ComScore 报告称,到 2020 年,超过一半的智能手机用户会使用语音搜索技术。

2021 年语音搜索的 SEO 趋势

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现在有一件事,大多数语音搜索查询都是长尾的并且非常具体。 用户在使用语音搜索时寻找他们查询的具体答案。 这些用户处于漏斗的考虑阶段,比其他用户更有可能转化。 随着时间的推移,越来越多的人选择语音搜索优化,因此语音搜索优化仍在增长,预计它也将在 2021 年继续保持趋势。 因此,就 SEO 而言,这可能是必要的。

6. 人工智能

就像大多数行业一样,AI 也在改变 SEO 和营销行业。 AI 产生这种影响的原因在于 AI 提供的个性化。 这是一个事实:谷歌利用人工智能为搜索者提供他们正在寻找的结果。

但是人工智能如何帮助您制定 SEO 策略?

了解用于对网页进行排名的搜索引擎算法需要数年时间。 然后相应地制定策略需要花费大量时间。 虽然 SEO 专家可以帮助制定此类策略,但人工智能和机器学习的利用可以改变游戏规则。 就解码算法和创建有利策略而言,它会更加高效和强大。

有几家公司,如 HubSpot、Frase 和 MarketMuse,正在提供基于 AI 的解决方案,可以帮助公司进行 SEO 工作,并且在未来几年,此类工具可能成为行业的主要趋势。

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7.视频营销

YouTube 是仅次于 Google 的第二大最受欢迎的搜索引擎,拥有超过 10 亿用户。 因此,即使您不喜欢视频,也是时候开始了。

2021 年视频营销的 SEO 趋势

但是如何针对搜索引擎优化该视频内容呢? 从优化您的视频频道名称和描述开始。 尽管描述不应包含太多关键字,但应提供对您频道的全部内容的用户友好描述。

但是,即使是关键字也很重要。 例如,如果您正在针对 YouTube 优化您的视频,您可以使用 YouTube 的…

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