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多个 CID:通过多个帐户管理 1 个客户

当我们接近第一部史莱克电影上映 20 周年时,可能很难记住这部电影在当时广受好评。 现在人们记得它引领了动画电影的趋势,优先考虑粗俗的流行文化参考而不是真正的悲哀,史莱克实际上竞争了金棕榈奖并赢得了有史以来第一个奥斯卡最佳动画长片奖。 虽然这部电影的光彩在一系列低于标准的续集和衍生作品之后可能已经褪色,但毫无疑问,它在我们的文化中留下了不可磨灭的印记。

从电影中选定台词的可记忆性中可以看出该标记的证据。 谁能忘记名义上的食人魔史莱克斥责他的驴伙伴说:“食人魔就像洋葱……食人魔有层次。 洋葱有层次”。 虽然这句话因为诗意地陈述了关于人格复杂性的基本真理而成为标志性的,但它也适用于许多开展付费搜索活动的广告商。 无论是因为企业拥有多个品牌、多个地点还是多个特许经营权,有时企业的复杂性需要他们将 Google Ads 广告系列拆分到多个帐户中。 本文将提供一些介绍性技巧,说明如何高效且有效地管理同一实体的多个账户,以及何时采用该策略。

何时使用多个帐户

将广告商的广告活动拆分到多个帐户有两个主要原因:

  1. 内部竞争是广告商业务所固有的:正如我之前在“为特许经营公司管理 PPC 活动的技巧”一文中所写的那样,有时内部竞争是不可避免的。 现实情况是,有时不同的特许经营权(或品牌或地点)会为相同的关键字相互竞争。 在这些情况下,将这些不同的实体拆分到它们自己的帐户中可以让每个实体的广告在相同的拍卖中展示。
  2. 需要单独的计费设置:如果广告商的活动需要从不同的付款来源提取,有时最简单的方法就是创建多个帐户。

我建议仔细考虑广告商是否 真的 在采用这种策略之前,需要在不同的帐户之间进行拆分。 使事情尽可能简单是有好处的。 “让事情井井有条”通常不是打破跨多个帐户的活动的充分理由,因为正确使用标签和命名约定可以复制使用多个帐户的组织优势。 也就是说,对于确实必须采用多账户策略的情况,以下提示将有助于使此类策略易于管理。

管理多个帐户的三个技巧

  1. 利用 MCC 级别规则:自动化规则可以在 MCC 级别运行,并且非常强大且易于使用。 Matt Umbro 在他的帖子“4 Google Ads Automated Rules To Try”中详细介绍了具体规则。 我想强调一些我发现对运行特别有影响的用途 跨多个帐户:
    1. 暂停包含特定文本字符串的广告。
    2. 根据标签启用/暂停广告(这对于跨多个帐户进行销售特别有用)。
    3. 根据标签启用/暂停活动。
  2. 使用脚本:我不是脚本专家,但幸运的是,我与脚本专家一起工作! Jacob Fairclough 在他的帖子“利用 MCC 脚本提高多帐户 PPC 效率”中清楚地阐述了这个主题。 他的文章提供了一些实施的技术指南,我想强调一些可以通过 MCC 级脚本编写的操作。 这些行动包括在达到预算阈值时暂停活动、从业务数据源实施价格扩展以及对广告文案进行大量更新。 如果没有用于这些任务的脚本解决方案,它们对于分布在数百个 CID 中的客户来说是不可行的。
  3. 利用自动化策略:在我运行的几乎所有拆分测试中,优化广告轮播和自动出价等自动出价策略优于手动策略,因此在使用自动化方面我不需要太多说服力。 在管理具有多个帐户的广告商的情况下,自动化策略具有节省大量时间的额外优势。 根据可用的人力资源和广告商的规模/复杂性,跨多个帐户优化手动策略可能几乎是不可能的。 如果是这种情况,则有必要使用自动化策略。

结论

管理任何广告商的活动都是一件复杂的事情,当广告商必须在多个 CID 上运行他们的活动时,情况就更是如此。 如果可以避免这种情况,我会建议这样做:尽可能减少复杂性以减少出错的机会并增加管理的便利性。 但是,如果您发现自己处于真正需要多个帐户的情况下,请不要害怕 – 上述提示是使该任务易于管理的良好开端。 遵循这些提示,不久您就会唱出 Smash Mouth 的“All Star”中的歌曲,这首歌因 Shrek 的典型片头序列而进一步流行:

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