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使用谷歌分析是搜索排名因素吗?

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Google Analytics (GA) 是一款功能强大的工具,可让网站所有者了解用户如何与他们的网页互动。

我们可以从 Google Analytics 获得的信息量如此之深以至于一个理论已经流传了十多年,即 GA 数据是一个排名因素。

Google Analytics 真的强大到足以影响 Google 搜索结果吗?

让我们仔细看看。

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声明:谷歌分析作为排名因素

在 Google 的 How Search Works 文档中,我们可以看到网页的相关性是用于对网页进行排名的众多因素之一。

搜索的工作原理 - 相关性屏幕截图Google 搜索工作原理的屏幕截图,2022 年 6 月

最基本的相关性信号是内容包含与搜索查询相同的词。

提供了有关 Google 如何确定页面相关性的其他信息。

谷歌表示,除了简单的关键词匹配,“我们还使用聚合和匿名的交互数据来评估搜索结果是否与查询相关。 我们将这些数据转化为信号,帮助我们的机器学习系统更好地估计相关性。”

搜索的工作原理 - 交互数据截图Google 搜索工作原理的屏幕截图,2022 年 6 月

什么是“交互数据”,谷歌从哪里得到它?

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一些营销人员假设这些因素包括页面停留时间、有机点击率、跳出率、总直接流量、重复访问者百分比等指标。

这是有道理的,因为这些是营销人员熟悉并理解的指标,可以代表谷歌可能正在寻找的交互式数据。

营销人员可能还会注意到随着他们在 SERP 中的位置提高,指标之间的相关性也会提高。

我们是否有可能以某种方式提高 Google 使用 Google Analytics 对我们网站用户体验的理解?

像某种 SEO 蝙蝠信号?

我们可以通过给谷歌更多的“交互数据”来直接影响排名吗?

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反对谷歌分析作为排名因素的证据

虽然我们无法直接访问 Google 的算法,但有证据表明 Google Analytics 作为排名因素并不是一个可信的理论。

首先,谷歌代表一直明确而一致地表示他们不使用谷歌分析数据作为排名因素。

就在 2022 年 3 月 16 日, 约翰穆 已回复有关 Google Analytics 影响排名的推文。

H10的年终大促
John Mu GA4 tweet_thats 不会发生_screenshotTwitter 截图,2022 年 6 月

一位营销人员开玩笑地建议,如果谷歌希望人们使用 GA4,他们可以直接说这会提高排名。

约翰穆回答说:“那不会发生。”

谷歌似乎一直在驳斥其分析服务以任何方式影响排名的观点。

早在 2010 年,当我们发推文想在搜索结果中排名第一时,Matt Cutts 说,“Google Analytics 没有以任何方式用于我们排名的搜索质量。”

Matt Cutts YouTube 称 Google Analytics 未用于搜索“Google Analytics 数据是影响页面排名的一个因素吗?” Google 搜索中心,2022 年 6 月

而且您不必相信 Google 的话。

以下是在其网站上没有 Google Analytics(分析)标签的竞争激烈的关键字中排名前 10 的三个网站。

1. SEO 工具 Ahrefs 以不使用 Google Analytics 着称。

Ahrefs 网站上没有 Google Analytics 遗留的 google 标签示例作者截图,2022 年 6 月

Ahrefs 的首席营销官 Tim Soulo 于 2019 年 12 月发推文说:“每次我告诉其他营销人员我们在 ahrefs.com 上没有谷歌分析时,他们的反应都是‘不行!’”

Tim Soulo Ahrefs 关于不使用 GA 的推文Twitter 截图,2022 年 6 月

Ahrefs 域在 12,000 多个非品牌关键字中排名前 10。

Ahrefs 在 12,000 个非品牌关键词中排名前十来自 Ahrefs.com 的屏幕截图,2022 年 6 月

2. 另一个著名的例子是维基百科。

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维基百科文章在谷歌搜索结果中占据主导地位,在定义类型的搜索中排名非常好,例如计算机、狗,甚至搜索查询“谷歌”。

它在网站上没有谷歌分析代码的情况下排名所有这些。

维基百科不使用 Google Analytics 示例作者截图,2022 年 6 月

3. 另一个例子是以太坊。

以太坊排名前 10 [nft]. NFT 是一个企业级关键词,仅在美国每月的搜索量就超过一百万。

以太坊的网站没有安装谷歌分析。

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以太坊不使用 Google Analytics 的例子作者截图,2022 年 6 月

[Discover:] 更多谷歌排名因素见解

我们的结论:Google Analytics 不是排名因素

使用谷歌分析是搜索排名因素吗?

Google Analytics(分析)是一个强大的工具,可以帮助我们了解人们如何找到我们的网站以及他们在那里做了什么。

当我们对我们的网站进行调整时,通过使其更易于导航或改进内容,我们可以看到 GA 指标得到改善。

但是,您网站上的 GA 代码不会发送 SEO bat 信号。

GA 代码不是向 Google 发出的信号,它不会让 Google 更容易评估相关性(您的网页是否满足用户的搜索查询。)

“蝙蝠信号”是给你的。

Google Analytics 不是排名因素,但它可以帮助您了解您的方向是正确的还是错误的。


特色图片:Paulo Bobita/搜索引擎杂志

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