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7 种流行的内容类型及其使用方法

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内容是互联网的货币,品牌可以专注于许多内容类型来吸引受众、开拓新市场并为客户提供价值。

但是,由于存在各种不同类型的内容,营销人员和品牌可能很难知道应该关注哪些内容。 不同的内容类型有不同的用途。 虽然有些会增加流量,但有些则与数据捕获有关,因此在您的内容营销策略中巧妙运用以充分利用您的内容非常重要。

那么让我们来看看前七种内容类型以及如何使用它们来推动增长和销售。

1. 博客

博客已经存在很长时间了,但这种做法变得更加复杂,尤其是在企业使用博客吸引受众方面。

您应该创建相关的、高质量的和写得好的博客。 他们还应该关注您的受众感兴趣的主题,以建立权威、信任和关系,并推动转化。 博客的其他好处是它们相对容易编写和发布、可共享,并且很容易被搜索引擎发现。

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如果您或您的企业还没有博客,请找出五种简单的方法来开始。

博客最佳实践: 如果您没有自托管博客,则可以使用 WordPress、Tumblr、Medium 和 Blogger 等服务。 但是,写博客是一种承诺,您必须准备好每两天或至少每周一次发布一次以创建追随者。 您应该始终在每个帖子中包含 CTA(号召性用语),并包含指向其他内容的内部和信誉良好的外部链接。

小费: 使用 SEO 的相关关键字优化您的帖子(使用 SEO 关键字研究工具包来帮助您)以确保您接触到正确的受众并在搜索引擎中排名。

2. 清单

列表文章可能看起来有些噱头,但它们非常受欢迎。 那是因为它们易于阅读、扫描、视觉上吸引人,而且——如果做得好——有趣且高度可分享。

从内容创作的角度来看,列表式文章也很容易写,因为一旦你有了主题和数字,你所要做的就是研究和填空。 然而,这并不意味着您可以在不考虑内容的情况下拼凑出一份清单,因为它必须信息丰富、相关且质量高。

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Listicle 最佳实践: 永远记得在列表文章中给副标题编号,并确保编号与标题相匹配; 否则,你会让读者感到困惑。 与其他内容类型一样,列表应该仍然有介绍和结论,并且应该使用相关的关键字进行优化。 您可以在列表中添加任意数量的数字——长列表和短列表一样可以接受——但细节始终很重要。

小费: 想出引人入胜且独特的标题是撰写列表文章的重要部分,但要确保标题与内容相匹配(无点击诱饵)。

3. 电子书

电子书是一种以电子书形式创建的长篇内容,可以 PDF 下载或 HTML 格式提供。

这种类型的内容可以为您提供一个很好的渠道来分享您在给定主题上的知识和专业知识。 电子书有很多好处,包括产生潜在客户、建立权威、增加电子邮件列表以及增强您的整体内容供应。

电子书最佳实践:电子书的主要焦点应该是提供解决方案,否则它对您的读者没有价值。 因此,尽量减少花在广告上的时间,更多地关注通用解决方案。 电子书的一个好的经验法则是将促销元素保持在最低限度,因为您已经捕获了它们的数据。 .

电子书可能很长,所以使用章节、副标题、项目符号、图形、信息图和其他有趣的格式元素来分解内容。 您还应该花一些时间在标题和设计上,因为这将吸引和吸引读者。 这种类型的内容需要研究、时间和高质量的写作,所以最好在开始之前制定一个计划。

小费: 内容不一定是常青树,但如果是常青树,那么您将获得多年的投资回报,并且您将能够在电子书出版很长时间后继续吸引新的读者。

4.信息图表

信息图表是您可以创建的最受欢迎的内容类型之一,这是因为它们以一种引人入胜、易于消化和共享的视觉方式呈现了大量信息(例如统计数据、研究和其他数据)。

根据内容营销协会的数据,信息图表在过去几年中在 B2B 营销人员中的使用率增幅最大——现在达到 67%。 他们不仅可以帮助吸引流量到您的网站,还可以帮助建立高质量的反向链接并增加您的受众。

信息图最佳实践: 创建信息图需要设计技巧,并且重要的是要合并空白、将内容分成几个部分、使用清晰的字体并使用互补色来保持兴趣。 这是关于“构建信息图表的 5 大工具”的指南。

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5.视频

视频是一种成功的内容形式,根据“2021 年视频营销状况”报告,93% 的营销人员表示视频是他们营销的重要组成部分,而 78% 的视频营销人员表示视频增加了销售额。

视频内容有可能吸引您的观众、增加分享和评论、推动转化并增加您网站的访问量。 您可以考虑的视频类型包括访谈、演示或操作方法、幕后花絮和讲解视频。

有很多平台可以分享您的视频,从 YouTube(阅读如何对您的视频进行排名)到 Instagram,再到后起之秀 TikTok。

视频最佳实践: 视频的主要目的应该是通过回答问题、提供解决方案、解决痛点或以其他方式提供相关信息来为您的观众提供价值。 或者在 Aviation American Gin 的情况下,增加流量和娱乐性!

小费: 请记住,您是在创建内容,而不是广告。 将视频保持在两到三分钟之间,并包含一个 CTA 以将观众引导至登陆页面或您的网站。

6.操作指南

How-tos 和指导内容类似于长篇博客文章,深入介绍如何通过分步说明完成从完成任务到构建内容等任何事情。

指南的内容将取决于您的受众和行业,但此类内容非常适合分享专业知识、建立信任和增加电子邮件列表。

如何指导最佳实践: 这些在写作方面必须是一流的,因为它们必须清晰简洁地告诉读者如何完成任务。 布局和设计应使文章易于阅读,并使用图形、图表、屏幕截图、视频和其他元素将内容分解为简单的步骤,以说明关键点或难以完成的步骤。

小费: 确保您理解指南的逻辑和流程,以便您的观众也能理解。 让同事或您信任的人对其进行审查以确保它有意义!

7. 案例研究

案例研究是一种很好的 B2B 内容类型,它使用现实生活中的反馈或客户反馈来说明您的受众可能面临的常见痛点和挑战。

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这是一个很好的内容选择,因为它向潜在客户展示了您的品牌、产品或服务如何帮助解决他们可能遇到的问题,这将培养牢固的关系并建立忠诚度。

案例研究最佳实践:首先总结客户面临的问题。 接下来,检查解决方案,同时提供可操作的分步示例,潜在客户可以使用这些示例来重复该过程。 最后,总结一下您的客户使用您的产品或服务所取得的成果。

查看我们关于沃达丰的案例研究以查看示例。

提示:为了使内容具有吸引力和相关性,请将其更多地视为成功故事而不是案例研究,并关注故事的方式和原因。 不要忘记提供包含强大 CTA 的结论。

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(2022 年 11 月更新)

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