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在我们接近第四季度时要了解的电子商务更新

2020年,对于各类PPCer来说,有着许多的第一次和挑战。 具体来说,在电子商务方面,随着人们更倾向于在线购买,品牌经历了相当大的增长。 我最近写了一篇关于“当出人意料的良好表现导致对 PPC 价值的棘手问题”时,涵盖了 COVID 如何影响我们的整体方法。 很明显,大流行将对第四季度产生影响; 然而,在这篇文章中,我想关注电子商务领域的产品和行业更新。 以下是您在即将到来的假期中应该考虑的一些更新。

Google 上的免费列表

4 月,谷歌宣布他们将重新引入免费购物清单。 起初,这些仅显示在 Google 购物标签中。 但是,他们最近宣布免费列表将开始显示在标准 SERP 中。 显然,此举不仅是为了在困难时期帮助广告商,也是为了在市场上与亚马逊等公司更具竞争力。 正因为如此,我认为免费列表将长期在谷歌中占有一席之地。

在任何情况下,无论您是否打算在第四季度期间积极进取,您都应该确保您正在利用免费点击。 虽然我认为付费广告会在高峰时段获胜,但选择免费流量不会有任何损失。

在 Google 上购买免佣金

为了继续努力简化在 Google 上的销售,他们宣布使用“在 Google 上购买”的人将不再需要支付佣金。 谷歌还向 PayPal 和 Shopify 等更多第三方提供商开放该平台。 如果佣金费用或其他进入障碍阻止您对此进行测试,那么可能值得在假期重新访问。

智能购物更新

尽管 PPC 用户对 Smart Shopping 存在分歧,但无论我们是否测试过它,它都应该继续留在我们的关注范围内。 这是谷歌显然正在推动的一项活动,我们将继续看到它演变成一个更具吸引力的选择。 毫无疑问,使用这种活动类型的广告商的数据有限,但这里有一些最近的更新值得注意:

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首先,Smart Shopping 现在提供了一个额外的活动目标,即“推动新客户获取”。

此外,谷歌表示,广告将更加直观,或者至少有更多的展示选项。 此更新将更好地与用户搜索的位置以及他们在研究阶段的进展情况保持一致。

大型零售商感恩节关门

虽然不是针对特定平台的更新,但许多零售商已宣布他们将在今年感恩节关闭。 以下是一些已经宣布这一消息的知名人士(我希望更多人会效仿):

  • 学院运动+户外
  • 床浴及其他
  • 百思买
  • 迪克的体育用品
  • 杰西潘尼
  • 科尔的
  • 办公室仓库
  • 山姆会员店
  • 目标
  • 沃尔玛

最近,似乎每年的黑色星期五开始得越来越快,把感恩节的一部分切了进去。 随着许多知名品牌倒闭,可以肯定的是,许多急切的购物者将把更多的注意力转移到网上。 当您计划预算和促销活动时,我会牢记这一点,因为可能存在强劲的同比增长潜力。


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