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服装品牌解决时装业的环境问题

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所谓的 快时尚 将跑道时装带到折扣店的工业意味着更多时髦的衣服生产得更快、更便宜。 这也意味着,当趋势发生变化或廉价面料变薄时,其中大部分都会被扔掉——大约 85% 的纺织品 每年生产的最终进入垃圾填埋场。

该行业的环境违法行为不胜枚举:丢弃的衣物导致微塑料污染海洋。 创造快时尚产生的碳排放量比 国际航班和海运相结合. 生产一条牛仔裤需要 2,000 加仑的水。

够了,克劳迪娅·马丁内斯·波多黎各说。

“时尚是每个人生活的一部分,它是世界上污染最严重的行业之一,”马丁内斯说。 “该行业的一个问题是它产生的废物量。”

2015 年,马丁内斯创立 平民百姓,一个哥伦比亚服装品牌,定位为“独立女性的独立服装品牌”。 随着 Martinez 对时装业越来越熟悉——包括其臭名昭著的浪费,有时还有可疑的供应链,充斥着低薪和恶劣的工作条件——她决定做出一些改变。

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“2018 年,我们决定改变品牌概念,专注于环境可持续性和利用纺织废料开发产品,”Martinez 说。 Les Common People 使用废弃的纺织品,包括服装制造商的废料,升级再造并缝制从夹克到裤子的独一无二的服装。 所有缝合工作均由当地人完成,让 Les Common People 可以控制工作条件。

马丁内斯依靠 梦幻主机 支持她进入电子商务世界——以及她实现更可持续未来的目标。 “通过升级回收,我们可以开始成为人类正在寻求的变化的一部分:关心它产生的环境和社会影响的人,”她说。

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风格和可持续性

马丁内斯在哥伦比亚波哥大出生长大,如今在她的家乡经营着 Les Common People。

“这个国家充满灵感,”她说。 “它的风景与众不同; 它的人民非常独特,尽管波哥大是一个有点乱的城市,但它有一些非常美丽的地方,你可以找到各种各样的东西。”

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Martinez 的职业生涯始于一名自由广告商,在创立 Les Common People 之前,她将设计和缝制自己的衣服作为一种爱好。 她与其他合作者一起在摄影、设计和会计方面提供帮助。

“我希望人们对衣服的感觉就像我对自己制作的衣服所做的那样。 那是我决定创立自己的时尚品牌的那一刻,”她说。

Les Common People 的 Claudia Martinez Puerto
Les Common People 创始人克劳迪娅·马丁内斯·波多黎各

如今,她从艺术、音乐和电影中汲取灵感,为 Les Common People 设计甚至缝制部分服装。 她的公司的名字结合了英语和她的母语西班牙语,反映了 Martinez 自己的时尚理念以及她最初想进入这个行业的原因。

“这个品牌的名字源于这样一种理念,即所有人都是一样的,我们通过我们穿的衣服来传达我们是谁。 我们是充满创意和独特性的‘普通人’,他们用我们穿的衣服来让世界知道我们是谁。”

但她说,通过漂亮时尚的服装来表达你的个性并不一定要破坏环境。

“在一个充满快时尚品牌的市场中,找到独特、正宗的设计师服装几乎是一项不可能完成的任务,这就是为什么在 Les Common People,我们决定 创造独特的服装 来自全新纺织废料的升级再造,”她说。 “我们为别人浪费的面料增加了价值; 我们将 100% 的新纺织废料转化为服装。”

这种策略——创造的作品不仅与你在商店里找到的不同,而且是单独制作和设计的,使用可用的织物废料来创造一种在其他地方找不到的外观——创造了风格和可持续性的完美结合。 这种结合产生了与快时尚相反的结果:手工制作的优质服装,经久不衰。

“通过将设计与可持续性价值相结合,我们达到了我们正在寻找的中点,”马丁内斯说。 “我们正在提供一种具有品牌风格和设计的产品,这种产品将有助于缓解该行业产生的环境问题,并且是在尊重我们生产链的所有环节的情况下开发的。”

供需

马丁内斯的另一个优先事项是清理供应链。 许多西方商店货架上的低价时尚服装通常是由中国、印度和其他国家的工人制作的,主要是妇女和女孩,许多人在危险的条件下长时间工作,收入仅为 每小时 15 美分.

为确保她的服装制作精巧且合乎道德,Martinez 与当地合作来创建她的库存。

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“我们将服装制造外包给我们品牌所在的波哥大的小型生产商,”她解释道。 “作为一个具有可持续价值的品牌,我们设法从升级回收中创造出设计师服装。 通过在当地生产,我们可以管理使我们所有服装成为可能的人们的工作条件。”

她的衣服本身的来源是新的纺织废料——也就是说,本来会被丢弃到垃圾填埋场的未使用的织物。 原材料决定了 Martinez 和她的合作者可以从事什么样的项目,并将创造力融入设计中。 结果是她的服装呈现出一种独一无二的拼接外观,混合了互补的图案和纹理。

“通过吸收他人的废料,我们有可能通过纺织废料赋予我们的不同形状、纹理、浮雕和设计来发挥我们的创造力,并以此创造出独特的服装,”马丁内斯说。

废布也会影响库存的排列。 现在在 Les Common People 商店,您会发现待售的夹克和套头衫 — 因为他们根据当时可用的材料制作了该系列。

Martinez 和她的团队目前正忙于制作他们的下一个系列,其中包括与外套完美搭配的衬衫和裤子。 除了可持续生产和供应链,Martinez 的产品还以其设计脱颖而出。

我们的产品被公认为具有风格和设计的服装,因其独创性以及易于融入客户衣橱的服装而受到赞赏。”

挑战与胜利

拥有并经营一家小企业很适合她,马丁内斯说——即使这需要她长时间工作。

“我喜欢拥有自己的企业所带来的独立性——可以控制自己的时间并按照自己喜欢的方式工作,”她说。 “尽管你可能认为自己工作会是一份更轻松的工作,但事实并非如此。 有时你需要多做 10 倍的工作,但当你看到自己项目的成果时,真的很欣慰。”

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工作量是一个挑战,尤其是在 Les Common People 的早期,但引入外部帮助让 Martinez 能够磨练自己的长处。 她学会了放下细节,着眼于大局。

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“当你经营一家小企业时,通常你几乎所有的事情都自己做,这不是一件容易的事,”她说。 “对我来说,很难让人们进来并得到帮助做事。 我以为我可以自己做所有事情,但我错了。 尽管我想做所有事情并控制每一个小过程,以便尽可能以最好的方式完成所有事情,但这是不可能的,我正在耗尽自己。 现在我有了一些合作者,我可以专注于设计和管理——我擅长的事情。”

在过去的几年里,马丁内斯已经能够将 Les Common People 打造成一份全职工作。 “我喜欢我所取得的成就,”她说。 现在,她期待着继续发展业务并组建更大的团队。

当然,Martinez 在广告方面的背景一直是一项资产,“品牌的所有沟通以及如何与灵感板合作并将想法变为现实,”她说。

马丁内斯说,客户确实与该品牌建立了联系。 他们觉得他们真的可以支持她的服装品牌的社会使命——而且款式和设计也不会受到伤害。 他们特别认可每件作品的手工创作时间—— 超大飞行员夹克 例如,在 Les Common People 系列中,需要 10 多个小时的缝纫才能完成。

“人们喜欢我们产品的原创性和创新性,以及他们可以轻松地将其与各种服装搭配使用,”她说。 “我们品牌的社会和环境核心也非常受到我们客户的赞赏,他们正在寻找对世界产生良好影响的方法,他们在我们的品牌中找到了这一点。”

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传播这个词

Les Common People 是一个 在线电子商务商店 没有实体店。 展览会和其他现场活动将服装摆在买家面前,这样他们就可以亲眼看到并体验它们。 否则,该品牌依赖于在线和通过社交媒体与潜在客户建立联系。

“我们喜欢听听客户对我们的品牌和产品的评价,”她说。 “通过社交媒体,我们与我们的客户和潜在客户建立联系,在我们的网站上,他们可以找到所有的产品,因此……

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