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对 SEO 意味着什么

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谷歌不仅改变了它向用户呈现信息的方式和更新算法,而且用户搜索的方式也在改变。

SEO 最佳实践每年都在变化,因此最好了解今天正确优化网站的意义。

真实性和有用性的信号

自 2021 年 4 月以来,谷歌发布了五次产品评论更新。

谷歌发布的撰写产品评论的相关指南推荐了特定的页面因素,这些因素必须存在,以便页面对产品评论相关的搜索查询进行排名。

这是网站排名方式的非凡变化。 谷歌重新定义了网页与搜索查询相关的含义。

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相关性的定义只是意味着网页必须与用户正在搜索的内容有关,在本例中为产品评论。

产品评论通常被认为是表达对产品的看法,将产品的特性与成本进行比较,并表达某物是否值得购买的判断。

但是现在,仅仅一个网页来评论一个产品是不够的。 它还必须是真实的和有用的。 这是网站排名方式的重大变化。

以下是 2021 年 12 月引入的两个产品评论 Google 排名因素:

“……我们正在引入两种新的产品评论最佳实践,以在未来的更新中生效。

  • 提供您对产品的体验的视觉、音频或其他链接等证据,以支持您的专业知识并加强您评论的真实性。
  • 考虑包括指向多个卖家的链接,让读者可以选择从他们选择的商家那里购买,如果这对您的网站有意义的话。”

谷歌称它们为“最佳实践”,但也表示它们将“生效”,这意味着算法中的某些东西正在寻找这两种品质。

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第一个信号是关于产品评论的真实性。

第二个信号特定于不销售评论产品的网站,它通过为网站访问者提供多个商店来购买产品来对他们有用。

真实性和有用性作为相关性信号是 SEO 的巨大转变。

搜索越来越关乎上下文

上下文是说或做某事的环境,它为这些行动或环境提供了意义。

搜索的上下文会影响搜索结果。

正在发生的事情是,谷歌正在通过理解用户上下文重新定义相关性的含义。

当用户搜索 [pizza],谷歌不显示比萨饼的食谱; 它显示了当地的比萨饼店。

谷歌根据用户的上下文定义关键字短语“pizza”的含义,其中包括该用户的地理位置。

影响搜索结果的另一个上下文是当前事件,它可以改变搜索短语的含义。 这是所谓的新鲜度算法的一部分。

新鲜度算法考虑了可以改变搜索短语含义的基于时间的因素,这会影响显示的网站。

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因此,这些是影响与搜索查询相关的意义的地理和时间背景。

搜索越来越关注主题

正如在 2013 年蜂鸟更新的讨论中指出的那样,谷歌越来越多地远离关键词,更多地转向理解搜索查询中固有的多重含义。

谷歌还通过主题的概念重新定义相关性。

当有人使用关键字搜索时 [mustang],最有可能的意思是汽车吧?

Mustang SERP 的屏幕截图截图来自搜索 [mustang],谷歌,2022 年 10 月

在上面的截图中,谷歌列出了多个与福特野马汽车相关的主题。

  • 概述。
  • 图片。
  • 待售。
  • 价格。
  • 表现。
  • 引擎。
  • 收费。
  • 消息。
  • 评论。
  • 眼镜。
  • 配置。

单击上面列出的任何主题都会产生不同的搜索结果。

一些排名靠前的网站出现在不同的主题上,因为它们与多个主题相关。 有什么需要考虑的,对吧?

福特野马Mach-E截图截图来自搜索 [mustang],谷歌,2022 年 10 月

早在 2018 年,谷歌的 Danny Sullivan 就在推特上发布了一种通过以下方式更改搜索结果的方法 话题,这是我们刚刚在上面查看的主题按钮。

丹尼 推文:

“一种快速改变结果的新动态方式即将到来,例如如何切换以快速改变狗的品种。

这由主题层提供支持,主题层是一种利用知识图如何将人、地点和事物了解为主题的方式。”

主题层Danny Sullivan 的 Twitter 截图,2022 年 10 月

Google 发布了一篇关于这些更改的博客文章,并在标题为“搜索结果的动态组织”的部分中对其进行了讨论。

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在这篇文章中,谷歌解释说它正在组织一些搜索 话题副题.

“每次搜索过程都是不同的,尤其是如果您不熟悉该主题,则并不总是清楚您的下一次搜索应该是什么以帮助您了解更多信息。

因此,我们引入了一种动态组织搜索结果的新方法,可帮助您更轻松地确定接下来要探索的信息。”

动态组织的搜索结果的屏幕截图来自 blog.google 的屏幕截图,2022 年 10 月

People Also Ask (PAA) 是 Google 帮助用户导航到他们正在寻找的信息的一种方式,特别是当用户使用模糊的关键字词组(如 CBD)进行搜索时。

PAA 中列出的查询是主题。

人们喜欢将它们视为关键词短语,但它们不仅仅是关键词。 他们是 话题 对于内容的网页。

People Also Ask 截图谷歌搜索截图,2022 年 10 月

单击第一个主题,“CBD 有作用吗?”揭示了一篇关于 CBD 产品是否有效的文章。

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点击第一个主题, 谷歌搜索截图,2022 年 10 月

有些人和工具喜欢使用每个人也问建议框作为关键字,以便在一篇综合文章中使用。

但这种方法遗漏的是,每个单独的建议都是一篇文章的一个主题。

因为谷歌喜欢对精确的内容进行排名,所以为每个主题创建内容比为多个主题创建一个巨大的内容页面要好得多,因为一个巨大的页面并不是特别精确。

谷歌对主题的关注仍在继续。

2022 年 9 月 28 日,谷歌推出了更多按主题制作搜索查询的方法。

要点:谷歌对主题的关注

关键字很重要,因为正确使用关键字短语将有助于内容与在搜索答案或信息时使用这些关键字的用户建立联系。

高级用户倾向于使用更多行话,知识较少的低级用户会使用更通用的术语。

鉴于这种理解,重要的是要记住,谷歌是根据主题而不是关键字词组来理解世界的。

当谷歌查看一个页面时,它是在“这个页面是关于什么的? 题目是什么?”

在我看来,当内容作者专注于关键字时,内容可能会显得不自然。

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发生这种情况是因为以关键字为中心的文章往往会曲折,因为作者试图用目标关键字短语填充文章,有时会重复。

以关键字为中心的内容感觉不自然,因为作者正在努力创建包含关键字的句子。

在我看来,创建内容的更好方法是专注于主题(以及实用性!)。

相关性和主题类别

对于某些类型的搜索查询,Google 可能会对属于某类网站的网站进行排名。

2015 年有一项名为 Re-ranking resources based on categorical quality 的专利描述了一种根据内容类别是否与搜索查询隐含的类别相匹配来对网页进行排名的方法。

我相信该专利可能与 2018 年 8 月的 Google 更新(称为 Medic 更新)有关。

它被称为 Medic Update,因为它显着影响了健康网站的类别。

该专利代表了谷歌如何确定与某些查询相关的内容的革命性变化,并讨论了如何根据网站是否属于某个主题类别对搜索结果进行重新排名。

谷歌的专利首先描述了两种搜索:信息搜索和导航搜索。

信息搜索是一种可以由多种站点回答的搜索。 谷歌使用关于足球和太空旅行的查询示例作为信息搜索类型。

然后它指出,导航查询是指用户使用网站名称(如 YouTube)进行搜索。

然后到了专利点,这是一种与信息类别相关的搜索查询。

专利说:

“然而,有时,用户可能对一类信息特别感兴趣,这些信息有许多服务良好的资源。”

这就是为什么该专利被称为“根据分类质量对资源进行重新排名”,并且在摘要(专利描述)中指出,它是关于“对分类查询的资源进行重新排名”。

“c”这个词绝对的” 在属于某个类别的意义上使用。

该专利的一个简单描述是,它将对搜索查询进行排名,然后根据搜索查询所属的类别对搜索结果应用过滤器。 这就是“重新排名

重新排名是针对搜索查询对网站进行排名,然后根据其他标准对结果进行重新排名来选择最佳结果的过程。

该专利的以下段落使用了“质量状况“ 和 ”资源

在上下文中…

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