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谷歌SEO教程 如何进行本地关键字研究

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本地关键字研究是查找人们在寻找本地产品和服务时搜索的关键字的过程。 这些关键字的排名可以为您的网站带来有针对性的本地流量,并为您带来更多客户。

但是您究竟如何进行本地关键字研究?

在本指南中,您将学习:

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为什么本地关键字研究很重要?

本地关键字研究很重要,因为您需要了解人们在寻找您公司的产品或服务时在 Google 等搜索引擎中输入的内容。

这听起来很明显,但这就是问题所在。

大多数人只是猜测这些关键字,并假设他们知道人们如何搜索他们的业务。 这通常会导致他们定位错误的关键字或完全忽略可能对他们的底线产生积极影响的关键字。

例如,如果您是伦敦的水管工,您可能已经知道要对“伦敦水管工”等关键字进行排名。 但是你们提供的其他服务呢? 有专门的排水疏通页面吗? 您知道人们如何搜索这些服务吗?

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这些都是本地关键词研究旨在回答的问题。

如何进行本地关键字研究

请遵循以下五个简单步骤。

  1. 列出您提供的服务
  2. 检查本地意图
  3. 检查搜索量
  4. 分组和映射关键字
  5. 寻找“要提及的事情”

第 1 步。列出您提供的服务

在开始寻找关键字之前,您首先需要了解企业提供的服务。 无论您是为客户还是为自己的企业进行本地关键字研究,都应该这样做。

这是我推荐的过程:

a) 询问或集思广益

如果您是为自己的企业这样做,您可能已经对您提供的服务有了很好的了解。 在文本文档中记下它们,然后继续下一步。

如果您是为客户做这件事,请让他们列出他们提供的服务。

这个练习非常重要,因为许多人从未有意识地思考他们提供的所有不同服务。

例如,水管工可能会提供所有这些服务……

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  • 排水疏通
  • 锅炉维修
  • 锅炉安装
  • 锅炉维修
  • 散热器安装
  • 爆管修复

……但在他们的脑海中,他们可能只想到他们的职位:水管工。

人们确实在搜索“管道工”,但许多人也在搜索更具体的服务。 这就是为什么以理解所提供的一切为起点至关重要。

b) 拓展思路

头脑风暴很少会发现人们正在搜索的所有相关服务。 因此,花一点时间检查您可能错过的服务是值得的。

这是最简单的方法:

  1. 将您的头脑风暴想法输入关键字资源管理器
  2. 从下拉列表中选择您的国家
  3. 转到“具有相同条款”报告

这将显示来自我们数据库的所有查询,这些查询包含您关键字中的所有单词(以任何顺序)。 这只是一个略读您可能错过的服务的案例。

例如,如果我们为管道相关服务执行此操作,我们会看到我们遗漏的内容,例如“组合锅炉安装”、“燃气锅炉安装”和“散热器安装”。

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重要的

请记住,您是在寻找您在这里错过的服务,而不是您错过的关键字。 换句话说,您并不是要找到某人可能会搜索完全相同的东西的所有可能方式,例如:

  • 管道工
  • 水暖公司
  • 管道服务

您基本上只是在寻找映射到服务的关键字。

另一种查找“遗漏”服务的方法是将竞争站点插入 Ahrefs 的站点资源管理器,然后查找映射到服务的 URL 首页 报告。

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或者,检查他们的网站导航,因为服务通常会列在那里。

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c) 完善你的清单

如果您正在与客户合作,请发送您找到的想法并询问他们是否提供这些服务。 将任何已确认的服务添加到您的初始列表中。

第 2 步:检查本地意图

本地搜索引擎优化是关于对具有本地意图的关键字进行排名,这意味着搜索它们的人明确地在寻找本地服务。

所以下一步是检查搜索这些服务的人是否真的想在本地购物。

如果您与您正在为其进行本地关键字研究的企业住在同一地区,那么最简单的方法就是在 Google 中搜索您的服务。 Google 将使用您的位置来个性化结果,因此您可以通过检查 SERP 的两件事来判断是否有本地意图:

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  1. 一个“地图包”
  2. 本地企业在有机结果中的排名。

例如,如果我们搜索“锅炉安装”,我们会在搜索结果中看到一个地图包和一些本地企业,因为这个关键字具有本地意图。

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如果我们搜索“worcester boiler”(顺便说一句,我们说的是 Worcester 这个品牌,而不是 Worcester 这个位置),没有地图包,而且没有一个结果来自本地企业。 似乎这个关键字没有本地意图,搜索者只是想购买一个 Worcester 锅炉自己安装。

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对于关键词 没有 本地意图,将它们放在一边以进行下一步。

如果您与所工作的企业不住在同一地区,可以使用以下解决方法来检查本地意图:

  1. 转到 Google 的广告预览工具
  2. 输入搜索词(例如,“锅炉安装”)
  3. 设置本地位置(例如,诺丁汉)
  4. 命中搜索

您应该看到一个本地 SERP,您可以在其中检查本地业务排名和地图包的存在:

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第 3 步:检查搜索量

很难获得本地关键词的准确本地搜索量,因为几乎每个主要的 SEO 工具都只显示全国和全球的搜索量。

但问题是:人们过于担心本地 SEO 的搜索量。

十分之九,即使您的服务的搜索量非常低,您仍然希望为访问者创建一个关于它的页面。

例如,以锅炉安装等服务为例。

很可能很少有人在一个小镇上寻找这个。 但如果这是您提供的服务,您可能仍应创建一个关于它的页面,因为它对访问者有用——包括那些通过谷歌搜索“管道工”之类的广泛内容找到您的人。

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鉴于这一事实,您可能会问:为什么要检查搜索量呢?

答案很简单:这样您就知道在本地 SEO 工作中应优先考虑哪些页面。

您如何找到本地搜索量?

这取决于您是否要检查卷 含蓄的 或者 明确的 关键字——Distilled 的 Will Critchlow 和 Tom Anthony 在 2013 年的这段视频中解释的概念:

https://www.youtube.com/watch?v=uBgJ6E6hSY0&t=301s

查找搜索量 含蓄的 关键词

隐式本地关键字是搜索者正在寻找本地结果的关键字,尽管他们没有在搜索查询中提及它们的位置。

例子:

  • 管道工
  • 更换锅炉
  • 散热器安装

这无疑是大多数人搜索本地企业的方式。 毕竟,当您只需输入“plumber”即可获得相同的结果时,为什么还要费心输入“plumber in new york city”呢?

但是有一个问题:

如果您在关键字资源管理器(或任何第三方关键字研究工具)中检查隐式关键字的搜索量,则估算值是针对整个国家/地区的。

这对本地 SEO 没有太大用处,因为我们需要知道在我们服务的区域有多少人在搜索这些隐式关键字。

我们怎样才能找到这些信息?

Google Keyword Planner 可以说是最好的工具。

这是过程:

  1. 转到 Google 关键字规划师
  2. 选择“获取搜索量和预测”选项
  3. 粘贴您的隐式关键字/服务
  4. 将位置更改为您的服务区域
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现在您可以看到您所在地区隐式本地关键字的平均每月搜索量范围。

查找搜索量 明确的 关键词

明确的本地关键字是搜索者明确引用其位置的关键字。

例子:

  • 诺丁汉的水管工
  • 锅炉更换诺丁汉
  • 诺丁汉散热器安装

如果您发现某些服务的隐式搜索没有本地意图,您可以在此处添加位置修饰符以将它们转换为显式搜索。

例如,隐式搜索“worcester boiler”没有本地意图——但显式搜索(“worcester boiler nottingham”)有:

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使用显式关键字,您无需依赖 Google 关键字规划师,因为查询本身会告诉您搜索者的位置。 因此,您可以使用 Keywords Explorer 等关键字研究工具来更准确地估算这些关键字的搜索量。

第 4 步。将关键字分组并将其映射到 URL

本地关键字研究不仅仅是找到人们正在搜索的内容。 它还与了解您将如何定位这些关键字有关。

大多数时候,您的主页不会对您提供的所有服务进行排名。

这就是为什么大多数本地企业都创建专用于每项服务的页面。

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这是事情变得有点混乱的地方,因为它并不总是很明显哪些服务需要和不需要专用页面。

例如,采用这些服务:

  • 锅炉安装
  • 组合锅炉安装
  • 燃油锅炉安装

目前尚不清楚我们是否需要“combi boiler installation”和“oil boiler installation”的专用页面,或者我们是否可以通过“boiler installation”页面对所有这些术语和更多术语进行排名。

最好的检查方法是分析关键字当前排名靠前的结果。

例如,查看“oil boiler installation”的搜索结果,排名第 4 的本地企业页面专门针对油锅炉安装——而不仅仅是一般的锅炉安装。

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所以,在我看来,我们的网站应该有一个专门的页面来提供这项服务。

如果我们对“燃气锅炉安装”做同样的事情,我们会在前 10 名中看到这个页面:

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因为这不是专门关于燃气锅炉的安装,我们可能不需要……

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