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谷歌SEO教程:付费内容推广:基本指南

谷歌SEO教程:付费内容推广:基本指南2022 年 4 月 14 日更新

没有品牌存在于真空中。 为了茁壮成长,它需要不断涌入支持它的观点、观点和宗旨的支持者,以及购买它的产品的客户。

非真空的存在正是营销被发明的原因——通过传播有关品牌有利属性的信息来引起兴趣,建立对其产品和服务的渴望,并提供清晰的购买途径。

高质量、高价值的内容本身可以帮助实现这些目标。 但网上的噪音和干扰、社交媒体上自然影响力的下降以及搜索趋势的不断变化,让内容被看到和点击通常需要付费推广。

让你的#content 被看到和点击通常需要付费推广,@joderama 通过@CMIContent 说。 点击鸣叫

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您使用传统技术(横幅广告和付费展示位置)来宣传您的内容,就像您宣传产品或服务一样。 但内容营销人员也可以利用更具战略性和真实性的付费媒体方法。

此概述提供了一些帮助,概述了付费促销选项,如原生广告、付费搜索、影响者营销,以及 Facebook、Twitter、LinkedIn、YouTube、TikTok 和 Snapchat。

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什么是原生广告?

原生广告是一种第三方分发格式,其中付费内容与第三方网站内容的形式、感觉、功能、主题和质量相匹配。 广告的目的不是破坏读者期望在该出版商网站上找到的体验。 原生广告支持品牌或直接反应目标。

谷歌SEO教程:付费内容推广:基本指南

Penny Hoarder 和 Banyan Hill 等品牌使用原生广告在 Business Insider 上推广其内容。

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为什么有效

您可以覆盖品牌自有媒体渠道之外的受众,他们可能对您的内容感兴趣但不知道。 这种技术将内容定位为有用的相关信息,使其不太可能遇到广告拦截器和“横幅失明”,并且更有可能被信任。

如何工作

要从原生广告的流量提升效果中获益,请谨慎选择内容和发布内容的网站。 它还应该说出观众的痛点——而不是强行推销——这样它就会被认为是有价值的,而不是无用的废话。

原生广告通常是通过网络完成的,这些网络会在多个站点上发布您的广告。 在签署协议之前,确保目标受众与您自己的受众相辅相成——为什么要花钱两次接触同一受众或吸引那些不太可能分享您的品牌兴趣或认可其价值的人?

在签署#NativeAdvertising 协议之前,请确保目标受众与您自己的受众相辅相成,@joderama 通过@CMIContent 说道。 点击鸣叫

您还需要考虑透明度问题。 确保内容以某种方式清楚地标记为原生广告,这样广告就不会违反美国联邦贸易委员会的指导方针。 从道德的角度来看,这也是正确的做法——您不希望您的品牌被指控传播“假新闻”,对吗?

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什么是付费搜索?

搜索引擎营销 (SEM) 或付费搜索涉及在相关搜索引擎结果页面 (SERP) 上购买广告或赞助列表。 虽然它看起来像是一个简单、直接的概念,但掌握起来却是一项看似复杂的技术。 它涉及关键字定位、特定于平台的显示变体、持续的算法更改以及流行短语的高度嘈杂和竞争激烈的市场。

付费的基于文本的列表被撞到 SERP 的顶部并被标记以表示它是付费的。

@joderma 通过@CMIContent 表示,基于文本的付费搜索列表会被提升到排名页面的顶部,并被标记为付费展示位置。 点击鸣叫

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付费搜索广告显示在 Google SERP 的顶部,通常位于自然列表上方。 Adobe、Widen、Airtable 和 General Assembly 使用付费搜索广告将其内容置于“内容营销”一词的排名结果之上。

为什么有效

几乎每个人每天都使用搜索引擎——通常一天使用几十次。 (为什么您认为“Google it”已成为查找信息的通用术语?)。 鉴于有机链接的减少以及首页在吸引点击方面的突出作用,付费搜索是有道理的。

如何工作

Google 的搜索广告以每次点击付费 (PPC) 为基础运行。 它使用基于拍卖的系统来确定您的广告与目标关键字一起展示的时间和频率。 您应该对 Google 的广告有一定的了解。 该系统允许您选择活动类型、创建广告文案、着陆页 URL 和号召性用语,选择目标关键字和细分受众群,并为每个活动建立预算、目标和出价策略。

设置预算和最高 PPC 会通知您的出价过程。 Google 的算法会根据针对相同关键字(包括他们的预算和 PPC max)的竞争对手评估您的广告系列。 然后,它会决定展示广告的时间和频率。

当然,随着搜索者调整他们的点击行为,成功可能是难以捉摸和转瞬即逝的,因为他们怀疑付费链接不如自然链接有用。 这意味着在进入 Google Ads 拍卖的美妙世界(或 Bing 和其他搜索引擎提供的类似广告购买流程)之前做好功课至关重要。

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什么是影响力营销?

有影响力的营销计划会征集您所在行业的流行声音——听取目标受众意见的人——将您的内容引起他们的受众的注意。 有影响力的人参与可以很简单,比如定期将您的内容转发到他们的社区,或者更多地参与,比如共同制作内容以进行协作发布。

尽管可以在无偿的基础上利用这种技术,但许多知名影响者和名人以及您希望与之建立一致的长期合作伙伴关系的人可能希望通过这种安排获得补偿。

为什么有效

有影响力的人的听众会接受他们的想法和建议。 因此,有影响力的人可以很好地扩大您的内容的影响范围和知名度,这有助于您的内容被合适的受众发现和消费。 他们还可以提高可信度,因为他们的观众相信影响者只发布有价值和相关的内容。

如何工作

所有有影响力的营销都需要后勤工作才能使您的计划起步。 以下是基本流程的概要:

  • 熟悉您所在行业和相关社会社区中的著名声音,以确定有影响力的人代表您的内容发言。
  • 审查潜在的合作伙伴,以确定那些与您的品牌价值、声音和内容主题非常吻合的人,并提供最大的潜力来促进您的推广目标。
  • 吸引顶尖候选人并征求他们的参与。
  • 协商参与的条款、费用和可交付成果。
  • 持续播种、跟踪和管理他们的工作。

@joderama 通过@CMIContent 说,所有#InfluencerMarketing 来推广您的#content 都需要后勤工作才能让您的计划起步。 点击鸣叫

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附加提示: CMI 提供了影响者营销指南,其中详细介绍了利用影响者(付费和未付费)所涉及的步骤,并提供可定制的模板以使流程更易于管理。

这些快速提示将帮助您更顺利地完成流程:

  • 使用工具和搜索来发现可行的候选人: 尝试输入 [your industry] + “博客”(或“站点”)进入搜索字段,然后使用高级搜索运算符扩大或缩小结果。 为了更轻松地发现影响者,请使用此处列出的一些专用工具。
  • 概述参与条款: 在你招募有影响力的人之前,要清楚地知道你要求他们做什么,你想要达到的结果,以及你会提供什么来回报他们的帮助。
  • 精打细算: 仅仅因为您的预算紧张并不意味着您不能聘请知名网红人才。 考虑就条款进行谈判,例如减少影响者所需的行动数量,以使他们的合作伙伴关系更实惠。 或者,找到一位已经与您的品牌有着共同热情并且可能会接受降价与您合作的影响者。
  • 超越通常的怀疑: 您不必给知名行业大师留下深刻印象或聘请互联网名人来从影响者营销中获得价值。 考虑与受欢迎的博主或其他有影响力的人合作,他们可以在高薪之外获得一些收益,以帮助增加您的话语权。 或者以影响者的身份与满意的客户合作,因为与中立的第三方相比,他们可以对您的受众产生更大的影响。
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什么是付费社交媒体推广?

最后但同样重要的是在社交媒体上进行付费推广——这是迄今为止最复杂的竞争环境。 然而,它们可以说是最具影响力的促销渠道,因为数十亿人使用它们与对他们重要的人、产品和想法保持联系。

付费社交推广大多是直截了当的:您支付费用——通常是按点击付费 (PPC) 或按展示次数付费 (CPM) 的基础——以增加您的内容在目标受众使用社交媒体平台。

挑战在于每个社交平台的运作方式不同——形式、活动部署、流程控制。 大平台,比如…

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