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PPC 年度回顾

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出于显而易见的原因,2020 年是地狱般的一年。 但即使在持续的大流行和所有其他事情之外,2020 年也是 PPC 发生变化的重要一年。 为了结束这一年,我想花一些时间重新审视我们在 PPC 行业中看到的变化,如果您没有跟上它们,我会为您提供一些资源。

PPC 2020 年回顾

我将介绍 PPC 领域今年许多具有新闻价值的事件中的七个,包括但不限于:

  • 搜索字词报告、Gmail 广告和 Google Ads 文本选项的局限性。
  • 推出 Google Analytics 4 和发现广告系列。
  • Facebook 关于错误信息和 2020 年大选的广告限制。
  • iOS 更新及其对 Facebook 的影响。

我还将介绍 Facebook/Google 双寡头之外的更新,例如 LinkedIn、Quora 和 YouTube。

2020 年最重要的 PPC 故事

这不是 2020 年 PPC 中所有最大的营销和广告活动的完整列表,但我的目标是涵盖这些故事,这些故事将使您具备知识,我们将使您能够准备、计划并通过付费获得成功2021年战略。

1. 搜索查询在谷歌中的可见性变得有限

9 月,我们了解到谷歌将开始限制搜索查询报告中显示的数据,仅显示那些“被大量用户搜索过”的查询。 老实说,这是一个真正的混蛋举动。

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虽然这在纸面上听起来可能很合理,但限制广告商对触发他们广告的查询的洞察力只会让我们更难有效地花钱,并确保我们只向相关用户提供广告。

2020 年 PPC 点击可见性回顾

有很多关于这对帐户有何影响的帖子。 这是一个,这是另一个。 总的来说,这里的要点是确保您的关键字尽可能相关,并定期查看您可以看到的搜索查询,但从现在开始我们将不得不接受有限的见解。

2. Google 宣布并推出 Google Analytics 4 (GA4)

10 月,Google 宣布我们将通过 GA4 在 Google Analytics 中获得新外观和新功能。

2020 年谷歌分析回顾 4

这个新平台有很多不同之处。 我们从 2013 年开始了解的报告组织正在发生变化。 目的是更易于使用,但众所周知,当我们弄清楚东西在哪里以及我们所依赖的所有报告是否仍然可用时,肯定会有一个学习曲线。

此外,移动应用程序和网站体验将通过 GA4 整合到一个平台中。 这对于拥有移动应用程序的公司来说意义重大,因为直到现在,这两个应用程序一直不得不在不同的平台上运行,这使得优化变得更加困难。 这是我迄今为止看到的关于 GA4 的最佳概述之一,但很有可能,随着用户习惯该平台,还会有更多文章问世。

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3. Google 创建发现活动并删除 Gmail 展示位置

一年零几个月后,Google 终于在 2020 年 6 月面向大众发布了 Discovery Campaigns。这是很长一段时间以来我们获得的第一个真正全新的广告系列类型。

发现广告系列让广告商可以通过许多新展示位置吸引用户,包括 YouTube 主页和接下来观看页面、Gmail 推广和社交标签以及探索。

这对于在 Gmail 上做广告的广告商来说更为重要,因为这些展示位置现在正在消失,而发现广告系列将成为接触这些用户的少数几种方式之一。

如果您有兴趣试一试发现广告系列,本文是一个不错的起点。

4. Google Ads 开始隐藏文本选项

说到谷歌隐藏的其他东西,在 8 月下旬,许多广告商注意到他们的帐户中缺少文字广告创建选项。 在经历了相当多的愤怒和困惑之后,谷歌确实确认这是一项尝试让更多用户利用响应式搜索广告的测试。

2020 年审查 ppc 谷歌隐藏文本选项

尽管测试得到确认,但对于广告商来说,阅读茶叶并开始为扩展文字广告的消失做准备并不是什么大的飞跃。 展望未来,我强烈建议您开始测试响应式搜索广告(如果您还没有)并开始找出最适合您帐户的选项。

5. 非双头垄断渠道的潜在客户生成更新

暂时远离 Facebook 和谷歌,整个 2020 年有许多关于潜在客户生成选项的更新。

首先,LinkedIn 终于让我们能够根据用户如何使用您的潜在客户生成表单来创建再营销列表。 长期以来,这一直是平台上的一个问题,但 2020 年出现了逆转,现在广告商可以创建参与表单的用户列表、提交表单的用户,然后定位、排除或创建相似对象他们。

其次,Quora 和 YouTube 在其平台上发布了潜在客户生成表单选项。 在隐私和跨设备跟踪只会变得更加困难的世界中,潜在客户生成表单可能是一种在平台上直接收集用户信息的好方法,而无需依赖转化跟踪来查看性能。

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6. Facebook 在选举期间采取措施防止错误信息并限制社交广告

今年,Facebook 加紧掩盖自己在平台上传播错误信息的行为。 他们以两种方式做到这一点:个人验证和暂停所有社会问题广告。

首先,任何打算在 Facebook 上为任何敏感类别投放广告的广告商都必须通过该平台验证其身份。 这包括共享某种形式的身份证明(护照或驾照),并在他们指定的地址收到一封实物邮件。

2020 年 PPC 审查 - Facebook 在选举期间限制社交广告

其次,Facebook 限制在美国大选期间投放任何社会问题广告。 10 月底,并延长至 11 月的选举。 自大选次日起,平台上所有社会议题广告均暂停投放,不得投放。 在一些希望这些将在 12 月 11 日再次活跃之后,最新的消息并不是那么有希望,广告将关闭不确定的时间。

虽然这肯定不会影响很多广告商,但这对许多组织来说是一件大事,尤其是非营利组织。 如果您正在为任何类型的非营利或社会问题工作制定媒体计划,您最好在 Facebook 和 Instagram 广告平台之外寻找其他地方。

7. Apple iOS 更新影响 Facebook

我们对这里发生的事情还处于早期阶段,但我们已经知道这将是一件大事。 随着 iOS 14 的更新,Apple 将要求应用程序请求许可才能跨其他公司拥有的应用程序和网站跟踪其用户。

回顾 2020 年 PPC 苹果更新影响 Facebook

简而言之,Facebook 担心(并且理所当然地)许多用户会选择退出此跟踪,从而使 Facebook 强大的广告定位、广告定制和转化跟踪在许多情况下即使不是不可能,也非常困难。

这对广告商来说意味着,到 2021 年,我们的 Facebook 广告效果可能会大幅下降,原因可能是缺乏特定的定位、创意与用户不匹配,或者缺乏对转化效果的洞察,从而阻碍 Facebook 的算法做出明智的决策展示印象。

正如我之前提到的,这仍然是一个不断发展的故事,但这里有一个很棒的快速指南,可以帮助您了解您需要了解的内容以及如何将其中的一些变化传达给您的客户。

将 2020 年的限制和启动纳入您的 2021 年 PPC 策略

这显然不是 2020 年所有具有新闻价值的事件的完整列表,但它确实包含了大多数将影响您的广告活动向前发展的事件。 无论您是在挖掘潜在客户、尝试运行和优化搜索广告,还是在 Facebook 上做几乎所有事情,2020 年都为您准备好了。

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