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谷歌SEO教程:如何真正帮助读者

摩天大楼内容阅读器

2022 年 4 月 11 日更新

将近 10 年前推出,内容营销界的这种痴迷仍然对我的阅读体验产生负面影响。 这也使得找到好东西变得困难。

这个街区里还在搞砸事情的老孩子是什么?

摩天大楼内容。

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就像他们之前的信息图表、列表文章和其他热门内容营销趋势一样,摩天大楼的最初概念非常出色。 它的过度使用和误用使它成为一种威胁。

什么是摩天大楼内容?

要创建摩天大楼内容,内容营销人员:

  • 查找成功的内容(通常来自 Google 的热门搜索结果,但也包括社交媒体上的热门内容)。
  • 通过评估链接到或共享内容的人来反向工程内容的成功。
  • 创造更好的东西。
  • 通过联系那些链接到或共享原始内容并让他们知道“新”内容的人来复制其分发策略。

我鼓励您阅读 Backlinko 的 Brian Dean 的帖子,他一直是这种方法的优秀实践者。

@jfdimark 通过@CMIContent 表示,Skyscraper #content 涉及成功内容的逆向工程,以创建更好的内容并复制其分发策略。 点击鸣叫

我必须承认,当我第一次阅读有关摩天大楼内容及其可能产生的结果时,我很兴奋并将其纳入我的内容营销计划。

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然而,作为一个经常在摩天大楼内容接收端的内容消费者,我现在三思而后行。

它出什么问题了

我对这么多博客和企业试图超越对方的问题的症结在于:这些内容创作者认为摩天大楼内容是长度的代名词,而不是价值。

这可能是一个真正的误解。 他们使用字数作为价值的代表,一些人认为谷歌也是这样做的。 这有一些道理。 很难(尽管并非不可能)在 300 到 500 字的帖子中传递大量价值。 1,000 到 2,000 字的内容通常会让您具备一定的写作深度和权威性。

@jfdimark 通过@CMIContent 说,将摩天大楼的内容长度等同于价值而不是价值的创作者正在犯一个大错误。 点击鸣叫

但摩天大楼的内容不仅仅是为了在搜索引擎结果页面上产生比竞争对手更高的排名。 在那场军备竞赛中,每个人都输了。 它忽略了您的独特优势,偏爱一种易于复制、难以防御的针对特定主题的写作策略。

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摩天大楼会忘记最重要的观众

创建忽略真正价值的摩天大楼内容最终会导致糟糕的读者体验。 首先,此内容是为搜索引擎或达到内部定义的指标而编写的,而不是为真正的读者编写的。

这种内容创建过程会导致糟糕的决策,例如在帖子中填充关于关键字术语历史的冗长、无价值的介绍。 或者塞入其他专家关于该主题的十几个常用引语,希望他们能分享这篇文章。 或者添加大量模糊相关的统计数据来尝试建立权威。

我已经阅读了几篇超过 1,000 字的文章,但我仍然没有读到“10 个技巧”中的第一个。 他们的内容创作者专注于增加长度并以牺牲我的理智(和时间)为代价使其“全面”。

将摩天大楼内容与超长内容混为一谈的另一个副作用是无法就不包含的内容做出艰难的决定。 主动排除数据点和绒毛,是对读者的服务,也是好作家的标志。

@jfdimark 通过 @CMIContent 说,排除无意义和不必要的数据是对读者的一种服务。 点击鸣叫

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不要让我阅读你所有的 10,000 个单词只是为了找到一个原创或有用的概念——你的读者不应该是你内容的编辑; 你应该。

不幸的是,创建摩天大楼内容的营销人员专注于长度,他们以“完整性”的名义添加了他们曾经遇到的所有内容,并超越了他们的竞争对手。

最后,几乎完全发布摩天大楼内容的博客变得无法访问。

随着谷歌继续改进其算法以提供读者需要和想要消费的内容,未能首先考虑读者的摩天大楼内容将从(或永远不会)排名中脱颖而出。

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如何放弃非原创内容

这是另一个巨大的问题,它是糟糕的摩天大楼内容的症状——非原创性。 当您以现有成功内容为蓝本创建新内容时,读者将如何找到新内容? 他们将如何发现新的角度? 您究竟是如何添加有价值的内容选择的?

同样,这并不是贬低摩天大楼内容的方法论。 如果做得好,它会迫使您找到一个独特的角度来提升现有内容并使其成为您自己的新内容。 它可以以全新的格式和演示文稿很好地完成。 例如,您可以将一篇很长的文章变成一个更容易理解的交互式图表。 或者,您可以将密集的主题变成更易于理解的卡通、SlideShare 演示文稿或视频。

您可以将您品牌的独特故事、经验、专业知识等添加到原始主题中,这意味着同时阅读原始主题和您的摩天大楼帖子的人将从两者中获得独特的价值和理解。

然而,摩天大楼的内容通常不会给主题增加更多的文字。 有时您会从不同的竞争对手那里看到多次这种情况,给读者留下三到四个基本相同的“终极”、“完整”或“权威”指南。 采用这种摩天大楼内容策略意味着您将永远成为追随者,而不是原创者。

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如何让它发挥作用

仅仅因为实施不当的摩天大楼内容方法会导致糟糕的读者体验,并不意味着您应该完全避免这种技术。 以下是我认为可以——而且应该——实施的三种方式:

  • 真正需要: 在排名前三的搜索结果中查找已共享但现在已过时、不准确、充满损坏链接等的内容。创建最新内容符合读者的兴趣。 (这并不一定意味着它必须是两倍长。)
  • 独特角度: 在熟悉的主题上创建细致入微的内容可以增加读者的体验并教会他们一些新知识。 它可能包括个人帐户、不同意见或解决旧问题的真正新方法。
  • 关注价值,而不是文字: 摩天大楼内容是关于创造 10 倍有价值的内容,而不是 10 倍长的内容。 例如,把一大堆文本变成视频或交互式工具,使其更易于访问; 或通过形象化来简化复杂的主题。

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追求价值,而不是摩天大楼内容的高度

与所有可行的伟大创意一样,摩天大楼的内容非常强大,但不幸的是,这也意味着它也被广泛滥用。 这是一种耻辱,因为如果使用得当,它可以成为一种为读者和企业提供良好服务的内容创建方法。

下次您考虑编写利用他人成功内容的“权威”指南时,请问是否真的需要它。 它真的能帮助你的读者吗?

如果答案不是响亮的“是”,请开始构建。 但是,如果您意识到您只是为了内部指标而这样做,请不要这样做。 相反,去创造一些原创的东西来取悦你的观众。

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封面图片由 Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute 提供


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