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什么是技术搜索引擎优化?

技术 SEO 是优化您的网站以帮助 Google 等搜索引擎查找、抓取、理解和索引您的网页的过程。 目标是被发现并提高排名。

技术SEO有多复杂?

这取决于。 基本原理并不难掌握,但技术 SEO 可能很复杂且难以理解。 在本指南中,我会尽量让事情变得简单。

在本章中,我们将介绍如何确保搜索引擎能够有效地抓取您的内容。

抓取的工作原理

抓取是搜索引擎从页面抓取内容并使用它们上的链接找到更多页面的地方。 有几种方法可以控制在您的网站上抓取的内容。 这里有几个选项。

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机器人.txt

robots.txt 文件告诉搜索引擎他们可以和不能访问您网站的哪些位置。

你可知道?

如果链接指向这些页面,Google 可能会将其无法抓取的页面编入索引。 这可能会造成混淆,但如果您不想让页面被编入索引,请查看本指南和流程图,它们可以指导您完成整个过程。

抓取速度

您可以在许多爬虫支持的 robots.txt 中使用爬网延迟指令。 它允许您设置他们抓取页面的频率。 不幸的是,谷歌不尊重这一点。[1] 对于 Google,您需要在 Google Search Console 中更改抓取速度。[2]

访问限制

如果您希望某些用户可以访问该页面而不是搜索引擎,那么您可能需要以下三个选项之一:

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  • 某种登录系统
  • HTTP 身份验证(访问需要密码)
  • IP白名单(只允许特定IP地址访问页面)

这种类型的设置最适合内部网络、仅限会员的内容,或者用于登台、测试或开发站点。 它允许一组用户访问该页面,但搜索引擎将无法访问该页面,也不会对其编制索引。

如何查看抓取活动

具体对于 Google,查看其抓取内容的最简单方法是使用 Google Search Console 中的“抓取统计信息”报告,该报告可为您提供有关其如何抓取您网站的更多信息。

如果您想查看您网站上的所有抓取活动,那么您将需要访问您的服务器日志并可能使用工具来更好地分析数据。 这可以变得相当先进。 但是,如果您的主机有一个像 cPanel 这样的控制面板,您应该可以访问原始日志和一些聚合器,如 AWstats 和 Webalizer。

抓取调整

每个网站都会有不同的抓取预算,这是 Google 希望抓取网站的频率和您的网站允许的抓取次数的组合。 更受欢迎的页面和经常更改的页面将被更频繁地抓取,而看起来不受欢迎或链接良好的页面将被更少地抓取。

如果抓取工具在抓取您的网站时看到压力迹象,他们通常会放慢速度甚至停止抓取,直到情况有所改善。

抓取页面后,它们将被呈现并发送到索引。 索引是可以为搜索查询返回的页面的主列表。 再说说指数。

在本章中,我们将讨论如何确保您的页面被索引并检查它们是如何被索引的。

机器人指令

漫游器元标记是一个 HTML 片段,它告诉搜索引擎如何抓取或索引特定页面。 它被放置在网页的 部分,如下所示:

<meta name="robots" content="noindex" />

规范化

当同一页面有多个版本时,Google 会选择一个存储在其索引中。 此过程称为规范化,被选为规范的 URL 将是 Google 在搜索结果中显示的 URL。 它使用许多不同的信号来选择规范 URL,包括:

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查看 Google 如何将页面编入索引的最简单方法是使用 Google Search Console 中的 URL Inspection 工具。 它将向您显示 Google 选择的规范 URL。

检查 URL 在 Google Search Console 中的索引方式

SEO 最困难的事情之一就是确定优先级。 有很多最佳实践,但有些变化会对您的排名和流量产生比其他变化更大的影响。 以下是我建议优先考虑的一些项目。

检查索引

确保您希望人们找到的页面可以在 Google 中编入索引。 前两章都是关于抓取和索引的,这绝非偶然。

你可以检查 可转位性 在站点审核中报告以查找无法编入索引的页面及其原因。 它在 Ahrefs 网站站长工具中是免费的。

在 Ahrefs 的网站审核中发现没有索引的页面

回收丢失的链接

这些年来,网站往往会更改其 URL。 在许多情况下,这些旧 URL 具有来自其他网站的链接。 如果他们没有重定向到当前页面,那么这些链接就会丢失并且不再对您的页面有效。 进行这些重定向还为时不晚,您可以快速收回任何丢失的价值。 将此视为您将要做的最快的链接构建。

您可以使用 Ahrefs 的 Site Explorer 找回丢失的链接。 输入您的域,转到 最佳链接 报告,并添加“404 未找到”HTTP 响应过滤器。 我通常按​​“引用域”对其进行排序。

这是 1800flowers.com 的样子:

在 Ahrefs 的站点资源管理器中查找 404 页面

查看 archive.org 中的第一个 URL,我发现这是以前的母亲节页面。 通过将该页面重定向到当前版本,您将从 59 个不同的网站回收 225 个链接——而且还有更多的机会。

您将需要 301 将所有旧 URL 重定向到它们的当前位置以收回这个丢失的值。

你可知道?

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301 重定向是永久重定向。 任何指向重定向 URL 的链接都将计入 Google 眼中的新 URL。[3]

添加内部链接

内部链接是从您网站上的一个页面到您网站上另一个页面的链接。 它们有助于找到您的网页,也有助于提高网页排名。 我们在 Site Audit 中有一个工具叫做 内部链接机会 帮助您快速找到这些机会。

该工具的工作原理是查找您已在网站上排名的关键字的提及。 然后它将它们建议为上下文内部链接机会。

例如,该工具在我们的重复内容指南中提到了“分面导航”。 由于 Site Audit 知道我们有一个关于分面导航的页面,它建议我们向该页面添加一个内部链接。

在 Ahrefs 的网站审核中寻找内部链接机会

添加架构标记

架构标记是一种代码,可帮助搜索引擎更好地理解您的内容,并提供许多功能,可帮助您的网站在搜索结果中脱颖而出。 Google 有一个搜索库,其中显示了您的网站符合条件所需的各种搜索功能和架构。

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我们在本章中讨论的项目都是值得关注的好事,但与前一部分的“速赢”项目相比,它们可能需要更多的工作并且收益更少。 这并不意味着你不应该这样做。 这只是为了帮助您了解如何确定各种项目的优先级。

页面体验信号

这些是次要的排名因素,但仍然是您为了用户需要考虑的因素。 它们涵盖影响用户体验 (UX) 的网站的各个方面。

Google 的页面体验搜索信号

核心网络生命力

Core Web Vitals 是速度指标,是 Google 用于衡量用户体验的页面体验信号的一部分。 这些指标通过 Largest Contentful Paint (LCP) 衡量视觉负载,通过 Cumulative Layout Shift (CLS) 衡量视觉稳定性,并通过 First Input Delay (FID) 衡量交互性。

HTTPS

HTTPS 保护您的浏览器和服务器之间的通信不被攻击者拦截和篡改。 这为当今绝大多数 WWW 流量提供了机密性、完整性和身份验证。 您希望通过 HTTPS 而不是 HTTP 加载您的页面。

任何在地址栏中显示“锁定”图标的网站都在使用 HTTPS。

受 HTTPS 保护的网站示例

移动友好性

简而言之,这会检查网页是否正确显示以及人们在移动设备上是否可以轻松使用。

您如何知道您的网站对移动设备的友好程度? 查看 Google Search Console 中的“移动可用性”报告。

Google Search Console 中的移动可用性报告

该报告会告诉您您的任何页面是否存在移动设备友好性问题。

插页式广告

插页式广告阻止内容被看到。 这些是涵盖主要内容的弹出窗口,用户在离开之前可能必须与之交互。

Hreflang——适用于多种语言

Hreflang 是一种 HTML 属性,用于指定网页的语言和地理定位。 如果您有不同语言的同一页面的多个版本,您可以使用 hreflang 标签告诉搜索引擎,如谷歌这些变体。 这有助于他们为用户提供正确的版本。

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一般维护/网站健康

这些任务不太可能对您的排名产生太大影响,但通常是为了用户体验而修复的好东西。

损坏的链接

损坏的链接是您网站上指向不存在资源的链接。 这些可以是内部的(即,您域中的其他页面)或外部的(即,其他域中的页面)。

您可以使用站点审核在您的网站上快速找到损坏的链接 链接 报告。 它在 Ahrefs 网站站长工具中是免费的。

在 Ahrefs 的网站审核中查找损坏的内部和外部链接

重定向链

重定向链是在初始 URL 和目标 URL 之间发生的一系列重定向。

您可以使用 Site Audit 在您的网站上快速找到重定向链 重定向 报告。 它在 Ahrefs 网站站长工具中是免费的。

在 Ahrefs 的站点审核中查找重定向链

这些工具可帮助您改进网站的技术方面。

谷歌搜索控制台

谷歌搜索控制台

Google Search Console(以前称为 Google 网站站长工具)是 Google 的一项免费服务,可帮助您监控网站在其搜索结果中的外观并对其进行故障排除。

用它来查找和修复技术错误、提交站点地图、查看结构化数据问题等等。

Bing 和 Yandex 有自己的版本,Ahrefs 也有。 Ahrefs Webmaster Tools 是一款免费工具,可帮助您提高网站的 SEO 性能。 它允许您:

  • 监控您网站的 SEO 健康状况。
  • 检查 100 多个 SEO 问题。
  • 查看所有反向链接。
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