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这 4 个品牌在 2020 年出色地拥抱了社会变革

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客户在 2020 年及以后对品牌提出更多要求,希望他们购买的公司能够参与他们的社区并积极参与全国对话。 2019 年,Marstein 报告称,70% 的消费者想知道品牌正在采取哪些措施来解决社会和环境问题。

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2020 年,随着社会正义达到紧要关头,在缓解充满挑战的政治气候和全球大流行病的同时,消费者要求公司大声疾呼。 NBA 和 MLB 等品牌通过支持 Black Lives Matter 运动做出回应,Grubhub 等公司在在线对话中发挥了主导作用。

然而,参与社会变革并不仅限于大公司和全球品牌。 当你看到不公正或为正确的事情挺身而出时,你不需要一个主要的平台来发声。 了解这四家公司如何表明立场、转变业务流程并践行公司价值观以帮助做出改变。

正念:WholeCo Media 现在主动建立更多样化的合作伙伴关系

今年,许多小企业主都在考虑与谁一起工作,以及他们在哪些方面无意中被排斥在外。 WholeCo Media 的品牌教练 Carly Jo Bell 意识到,她需要积极扩展自己的网络和合作伙伴关系,以欢迎来自不同背景的人,而不是被动地期待人们找到她。

“我曾经认为,因为我不是有意只与白人女性合作,所以我没有做错任何事。” 但我现在意识到,要忠于我的价值观就是有意识地与黑人、土著和有色人种合作——这种转变不仅更准确地描述了我的真实价值观,也更容易与那些拥有相似的价值观,”Bell 说。

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贝尔正在积极努力检查她在门口的白人特权,并了解她在培养他人方面的作用。 贝尔提醒我们,我们需要有意识地创造多样化的对话和关系——你不需要为一个知名品牌工作来做到这一点。

教育:USA Business Insurance 就法规和偏见对客户进行培训

社会变革不仅仅出现在 B2C 领域。 许多公司正在努力帮助他们的客户在社会问题上变得更聪明、更公平。 例如,美国商业保险公司销售和营销运营副总裁 Sam Meenasin 说,许多保险公司都看到了就业实践责任保险 (EPLI) 的增加。

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这一点很重要,因为这种保险可以保护公司免受不当解雇诉讼。 随着越来越多的工人公开反对恶劣的工作环境和他们所面临的歧视,公司开始采取防御措施。

不过,Meenasin 不仅仅提供保险。 他解释了他们如何利用这个机会:“我们不仅提供保险,而且还向所有客户邮寄情况说明书以及他们的保单更新,其中概述了人们在其工作场所的权利。 我们觉得这只是我们可以帮助雇主和雇员创造一个公平、公正和友善的工作空间的一种小方法。”

在许多情况下,雇主并没有意识到他们无意识的偏见是问题的根源。 教育是创造公平工作场所的第一步。

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代表:Celebriducks创造更具包容性的产品

如果您认为您的公司无法拥抱社会变革并通过其产品或服务发表声明,请三思。 CelebriDucks,一家生产具有收藏价值的名人橡皮鸭的公司,作为榜样。 总裁 Craig Wolfe 为他们设计的鸭子和他们来自不同行业的人感到无比自豪。

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“几年前,我们的一位客户让我们为 Amanda Lepore 制作了第一只变性橡皮鸭……她很喜欢!” 沃尔夫说。

代表很重要,无论您是在观看大学橄榄球比赛中第一位女性上场,还是给您的孩子洗澡。 正是通过这些看似小而简单的方式,我们才能开始将变革带到最前沿。

发明:Ethicool Books 创造满足社会需求的产品

在现有品牌在建立社区方面取得长足进步的同时,一些企业家正在建立新公司来解决 2020 年带来的问题。 Ethicool Books 的联合创始人 Teigan Margetts 就是这种情况,Ethicool Books 是一家开发解决重大问题的儿童读物的公司。

这些书不仅会培养出一代关心孩子的孩子,而且公司本身也会在力所能及的情况下回馈社会。 “对我们来说,更具包容性意味着回馈那些可能一开始就买不起我们书的人,”Margetts 说。

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她继续说道,“今年,我们向支持难民家庭以及支持不同信仰的人采取行动应对气候变化的慈善机构捐赠了 1,000 多本书。”

这些书籍本身的制造碳足迹极少,并使用大豆油墨印刷在再生纸上,即使在书籍被阅读很久之后,也会继续对世界产生影响。

每家公司都可以采取措施实现社会正义

如果美国人要采取措施为所有人创造一个公平公正的国家,无论种族、性别、宗教或性取向如何,每个人和企业都需要努力克服自己的偏见和排他行为。 这些公司以及许多其他公司已经证明,小型企业和企业家可以以有意义的方式做出贡献——更重要的是,我们都有责任为推动社会变革做出贡献。

关于作者

Jessica Thiefels 是一位出版作家、Mindset Reset Radio 的主持人,也是有机内容营销机构 Jessica Thiefels Consulting 的创始人兼首席执行官。 她从事写作已有 10 多年,曾登上包括福布斯和企业家在内的顶级刊物。 她还为 Glassdoor、Fast Company、Outbrain、Score.org 等做出贡献。 在 Instagram 上关注她, 推特和领英。


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