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谷歌SEO教程:定义和使用内容的 5 种方法

谷歌SEO教程:定义和使用内容的 5 种方法2022 年 4 月 6 日更新

如果您的徽标没有出现在您的内容中,您的观众能否将其识别为来自您的品牌? 在多个渠道上查看您的内容的人会知道它们都来自同一个品牌吗?

如果您不小心,您最终可能会在整个营销生态系统中生成的内容中出现随机组合的声音和音调。 内容不会提供您品牌的一致图片,甚至不会使用相同的语言。

这种不一致的品牌体验随着组织的发展而更加普遍,并且随着自由职业者和代理机构等外部实体被投入品牌的内容创作组合而加剧。

您可能会问为什么品牌声音很重要。 让您的内容听起来人性化不是更重要吗? 但是,品牌声音并不是非人类的声音。 它是一致的声音,使您的品牌成为您专业领域内易于识别和权威的来源。 同样,一致的品牌声音和词汇对于有效实施本地化内容和智能内容策略至关重要。

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#brand 的声音并不是要创造一种非人类的声音,@SFErika 通过@CMIContent 说。 点击鸣叫

品牌声音图表可以帮助应对挑战。 我已经概述了建立、创建和维护品牌声音以推动内容创建工作的一致性的五个步骤。

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1. 收集具有代表性的内容样本

广撒网——收集各种类型的内容,从视频到网页,从电子书到社交媒体。 现在,对内容投以批判的眼光。 哪些例子可能来自您的竞争对手? 把那些放在一边。 将您的示例缩减为您品牌独有的一小部分——您想要体现的品牌声音的示例。 打印这些示例并将其放在白板上,将具有相似感觉的部分组合在一起。

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2. 用三个词描述您的品牌声音

在与白板相同的房间(或在虚拟环境中所有人都可以看到白板),与您的主要内容创建者和品牌标识所有者一起工作。 同样,广撒网并邀请整个组织的内容创建者,包括公关、销售支持、客户成功等团队。将白板内容视为您想要体现的品牌声音的最佳示例。 讨论所有这些作品的共同主题。 将示例分为三个主题桶。

如果您的品牌是一个人,您会如何向某人描述它的个性? 在这一点上,也将您的竞争对手描述为人。 你的竞争对手之一是班级恶霸吗? 另一个是啦啦队队长? 您品牌的个性特征如何让您与众不同?

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如果你的#brand 是一个人,你会如何描述它的个性,通过@CMIContent 问@SFErika。 #ContentStrategy 点击鸣叫

让我们使用这三个主要特征创建一个示例:

  • 热情的
  • 古怪的
  • 真正的

详细定义每一项。 这些特征如何体现在您与听众的交流方式中? 他们如何看待您创建的内容? 它们如何出现在您关注的主题中? 让我们继续这个例子:

  • 热情——富有表现力、热情、发自内心、以行动为导向
  • 古怪的——不敬的、出乎意料的、逆向的
  • 真实的——真实的、值得信赖的、吸引人的、直接的

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3.创建品牌声量图

定义好品牌的声音后,说明它如何具体出现在您的内容中。 此品牌声音图表是确保您的内容(文本和 视觉效果) 始终使用相同的声音。

每个主要特征包括三行和三列 – 简要说明、注意事项和注意事项。 如有必要,为需要额外说明的次要特征添加一行。 在这个例子中,“不敬”是一个相关的词,应该充实起来,这样团队就清楚它是如何定义的(即,挑战现状或尖刻)。

谷歌SEO教程:定义和使用内容的 5 种方法

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4.确保作家了解如何将品牌声音付诸行动

您已经定义了自己的声音和语调,并在易于理解的图表中显示出来。 你如何让每个人都使用它? 与团队会面——任何创建内容或通信的人——并引导他们浏览图表。

浏览一些符合要求的内容示例。 实时显示如何修改一些不反映定义声音的现有内容。 如果可能,请为团队成员提供品牌声音图表的层压或卡片纸副本,放在他们的办公桌上以供参考。 确保电子版也可用。

通过@CMIContent @SFErika 说,为#content 创作者贴上您的品牌声音图表,以便放在他们的办公桌上。 点击鸣叫

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5.随着公司的发展重新审视和修改品牌声音图表

品牌声音图表不是一个设置好后就不用管的工具。 随着您的品牌信息不断发展或新的竞争对手进入您的市场,请用新的例子刷新它。

#brand 语音图表并不意味着是一个设置好后就不用管的工具。 每季度更新一次,@SFErika 通过@CMIContent 说。 点击鸣叫

每季度召集您的主要内容创建者和传播者,以查明是否有任何声音属性效果不佳或比可能的更有抱负。 例如,许多品牌最初包含“不敬”一词,但发现他们的作者不愿意展示自己的力量,或者关键的批准者不断删除内容中的那部分声音。 如果是这样的话,可能是时候进行语音更新或一些新的注意事项了。

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封面图片由 Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute 提供


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