spot_img
HomeDTC品牌出海独立站教程要跟踪的 20 个内容营销 KPI(+信息图)

要跟踪的 20 个内容营销 KPI(+信息图)

JasperAI 10000字免费额度试用

努力衡量您的内容营销活动的绩效? 你不是唯一一个。 许多营销人员面临同样的问题。 毕竟,跟踪内容营销 KPI(关键绩效指标)可能很棘手。

内容营销 KPI

这是因为虽然内容是业务增长的驱动力,但内容 KPI 与您的收入没有间接关联。 还因为内容可用于在渠道的每个阶段促进一系列营销目标。 因此,根据您的活动目标,有不同的 KPI 与衡量成功最相关。

在本文中,我们将了解适用于四种不同内容营销目标的 KPI:

  • 提高品牌知名度
  • 增加转化
  • 产生更多潜在客户
  • 提高参与度

但在我们深入细节之前,了解为什么跟踪 KPI 对所有营销人员来说都是必不可少的,这一点很重要。

跟踪 KPI 的重要性是什么?

跟踪内容营销 KPI 的最大好处是,它可以让您了解您的内容是否能带来您想要的结果。 它可以帮助您了解目标受众是否看到您的内容、参与其中并产生共鸣。

谷歌SEO优化服务
内容营销 KPI 衡量的重要性

更重要的是? 跟踪 KPI 可帮助您了解您是否使用了正确的内容分发渠道以及您的受众是否认为它有价值。

衡量正确的 KPI 可以帮助您分析哪些策略有效,哪些无效。 然后,您可以进行相关更改并调整策略以提高广告系列的投资回报率。

现在您知道为什么需要跟踪 KPI,让我们看看如何选择相关的 KPI。

如何为您的活动选择相关的内容营销 KPI

根据 2020 年内容营销协会 B2B 研究,跟踪最多的内容性能指标是电子邮件参与度、网站流量和网站参与度。 尽管跟踪所有这些指标都很重要,但它们不一定与您的广告系列目标相关。

那么,您如何为您的广告系列找到合适的广告系列? 您需要清楚地了解您希望从活动中获得什么。 一旦您设定了具体的内容营销目标,您就可以将这些目标与正确的指标和 KPI 相匹配。

您需要清楚地了解您希望从活动中获得什么。 一旦您设定了具体的内容营销目标,您就可以将这些目标与正确的指标和 KPI 相匹配。

概述您的目标并将它们与相关的 KPI 联系起来。 为了给您一个更好的主意,我们将回顾上述四个常见活动目标的 KPI:

WordPress divi主题
  1. 提高品牌知名度
  2. 产生更多潜在客户
  3. 增加转化
  4. 提高参与度

用于提高品牌知名度的内容营销 KPI

您的目标受众知道您的存在吗? 我们不仅在谈论徽标或标语。 他们知道您的品牌代表什么以及您提供什么产品或服务吗? 这就是品牌知名度的全部意义所在。 越多的人认可并信任您的品牌,他们就越有可能购买您的产品。

那么,您如何使用内容营销来提高知名度? 撰写引人入胜的内容,告诉您的目标受众您的品牌是什么以及您代表什么。 确保您发布的内容与他们的需求相关,并帮助他们解决问题。

内容营销 kpi 提高品牌知名度

为此,要跟踪的 KPI 包括:

  • 文章观点: 您可以简单地使用 Google Analytics 等工具来检查您的文章获得的浏览量。 您还可以深入了解每篇文章的流量来源、平均会话持续时间和跳出率。
  • 社交分享和参与: 您应该跟踪和衡量社交分享和参与度,以了解您的内容表现如何。 您获得的社交份额越多,您的受众群体就越大。 BuzzSumo 等工具根据社交分享和参与度对任何主题中表现最好的内容进行排名。
  • 观众参与度: 真正的受众参与,例如对您内容的评论和互动,可以帮助您了解消费者对您品牌的感受。 跟踪受众参与度可以帮助您分析目标受众最常参与的内容类型。
内容营销 KPI 观众参与度
  • 入站链接: 人们喜欢你的内容吗? 您的内容是否在不同的网站上被引用? 如果是这样,这意味着您的内容正在取得成功。 获得更多的品牌提及和链接意味着业界将您视为可靠和权威的来源。
  • 关注者或订阅者增长: 您拥有的关注者和订阅者数量是跟踪品牌知名度的另一个重要 KPI。 最好的是,这些数字很容易量化。

您应该专注于创建可以帮助您接触和吸引很多人的内容。 您可以衡量以下内容营销 KPI,以衡量您的内容如何有效地创造品牌知名度。

用于产生更多潜在客户的内容营销 KPI

为了帮助您产生潜在客户的内容营销策略,您必须为您的受众提供有价值的内容,他们愿意为之交换信息。

它可以是对某个主题、网络研讨会、电子书、工作表、模板、清单或任何提供价值的独家见解。 遵循与上述相同的策略——确定常见的痛点并提供解决方案。

一旦你理解了这一点,就可以用有价值的门控内容创建引人注目的登陆页面。 为此,您应该跟踪以下 KPI:

  • 点击率: 如果您想鼓励用户点击您的内容,您应该在每篇文章的末尾包含一个明确的号召性用语 (CTA)。 无论您是希望读者访问特定网页、与您联系、下载您的门控资源,还是采取任何其他行动,清晰且引人注目的 CTA 都可以帮助您吸引潜在客户。
  • 每条线索的成本: 您可以通过将广告系列的成本除以它帮助您产生的潜在客户总数来计算每条潜在客户的成本。 跟踪多种类型的内容和多个渠道的每条线索成本可以帮助您分析效果更好的内容。
内容营销 KPI 以生成潜在客户每条线索的成本
  • 下载次数
  • 订户数
  • 表单回复

用于增加转化率的内容营销 KPI

想提高转化率? 在创建任何形式的内容之前,请了解买家的旅程。 考虑他们如何了解您的品牌和产品,以及是什么促使他们进行购买。

另外,看看他们可能面临的常见问题。 在创建内容时,请务必为这些问题提供解决方案。 展示您的 USP 也是一个好主意。 您可以创建产品视频、演示、教程、案例研究、客户推荐等。

您想将潜在客户转化为客户并为您的业务创造收入,对吗? 如果您想跟踪您的活动带来了多少销售额,您应该跟踪和衡量以下 KPI:

为此,您应该跟踪以下 KPI:

H10的年终大促
  • 兑换率: 跟踪转化率可以帮助您了解哪些内容可以带来最大的转化和销售。 您可以使用自定义 UTM 链接跟踪您发布和共享的每条内容的转化情况。
内容营销 KPI 以提高销售转化率
  • 销售周期长短: 您应该衡量销售周期的长度,以了解转换潜在客户需要多长时间。 这将帮助您确定渠道,帮助您生成更快关闭且销售周期更短的潜在客户。
  • 产生的新线索数量
  • 产生的收入

用于提高参与度的内容营销 KPI

您的内容是否足够有趣以吸引观众的参与? 观众参与度告诉您观众有多喜欢阅读您制作的内容。 它表明您提供了有价值的内容,他们会产生共鸣,并且他们喜欢评论或与他们的朋友分享。

对您的内容的高度参与也会带来许多好处,包括:

为提高参与度而跟踪的一些内容营销 KPI 包括:

  • 平均会话时长
  • 推荐流量
  • 社交媒体点赞、评论、分享
  • 随着时间的推移,社交媒体上的追随者增长
  • 内容点击率
用于生成线索点击率的内容营销 KPI

如您所见,衡量内容营销活动的效果需要您明确自己的目标。 它还涉及了解您的听众、他们的痛点以及您如何解决他们的问题。 因此,无论您决定撰写博客文章、创建演示还是编写产品教程,都要提供价值,这样您的内容营销工作才能促使受众采取行动。

需要有关如何跟踪内容营销活动的更多信息? 查看下面的完整信息图。

完整信息图:9 个重要的内容营销 KPI,可预测您的营销活动是否成功

可以预测活动成功的 9 个重要内容营销 KPI

图片提供:ShaneBarker.com

关于作者

Shane Barker 是一名数字营销顾问,专门研究销售渠道、目标流量和网站转换。 他曾为财富 500 强公司、数字产品的影响者和许多一线名人提供咨询服务。 在 LinkedIn 上与他联系。

5分钟生成10篇英文软文article forge软件试用
siteground

【WordPress花园提醒您】如果想购买国外正版WordPress主题和插件,您需要一张VISA信用卡才能支付,这里我们推荐光大银行信用卡!赶快免费申请,别耽误了买插件哦!

guangda
WordPress花园官方账号
WordPress花园隶致力于为广大跨境电商和独立站爱好者提供优质的WordPress教程、Woocommerce教程、Facebook、Twitter、tiktok、Instagram教程和谷歌SEO教程等资料和对应的建站推广服务。关注‘哟派出海’公众号了解最新资讯。粉丝福利:Shopline免费独立站建设14天优惠 商务合作: [email protected]
RELATED ARTICLES