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谷歌SEO教程:如何创建引导利基讨论的内容

谷歌SEO教程:如何创建引导利基讨论的内容高管们并不认为思想领导力的内容那么有见地。

Edelman-LinkedIn 最近的一项研究表明,71% 的决策者表示,他们阅读或观看的思想领导力内容中有一半或不到一半为他们提供了宝贵的见解。

您品牌的内容如何落入提供有价值见解的内容的一半? 输入可拥有的对话——一种更有针对性和实质性的方法来创建思想领导力内容。

可拥有的对话是向受众突出品牌独特价值和品类专业知识的编辑观点。 作为“大创意”,它们允许进行一系列专家驱动的讨论、行业细微差别和清晰的观点,有助于提高市场知名度和建立品牌声誉。

更简单地说,可拥有的对话通常是目标行业内的大创意,可以展开更详细的讨论、行业细微差别和有意的观点。

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可拥有的对话是您对抗通用内容的保险。 投资于自己的对话可以帮助您:

  • 从竞争对手那里窃取话语权
  • 增加数字资产的流量
  • 保留并吸引目标受众
  • 避开创建通用内容的循环
  • 通过突出您的专业知识来建立信誉
  • 为您的产品和服务吸引未来客户

@lieuthi 通过 @CMIContent 说,可拥有的对话是你对抗通用内容的保险。 点击鸣叫

如何创建可拥有的对话

可拥有的对话有一些关键商标:

1.利用专有的东西

为受众提供其他品牌无法提供的东西——您的专有信息。 这通常以数据洞察或原创研究的形式出现。 BuzzSumo 和 Mantis Research 的一项研究显示,94% 的受访营销人员同意“原创研究提升了他们品牌在行业中的权威性。”

根据@BuzzSumo 和@MantisResearch 的#research,通过@lieuthi 通过@CMIContent,94% 的营销人员表示原创研究提升了他们品牌在行业中的权威。 点击鸣叫

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如果您处于竞争激烈的类别或建立新类别,原创研究是留下良好印象和建立信誉的最快途径之一。 考虑将任何类型的第一方数据(匿名和聚合)转化为内容。 如果您无法在内部访问该数据,则可以通过调查轻松生成。

例子
IBM 的数据泄露成本报告是 IT、技术或网络安全行业备受期待的年度报告——无论您是否是 IBM 客户。

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为什么它有效: 许多品牌和媒体都涉及网络安全主题,但很少有品牌和媒体拥有像 IBM 这样广泛的专家,他们可以将这些新闻与深思熟虑的分析和现实生活中的应用程序结合起来。 在专有数据的背景下,IBM 揭示了是什么让网络安全背后的人感到兴奋,以及行业的下一步是什么,同时强调品牌在这个领域的权威。

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2.展示你的利基专长

CMO 委员会的一项研究发现,只有 12% 的营销人员认为他们的内容营销计划能够吸引合适的受众。 一个可能的原因是品牌未能提供 B2B 专业人士需要的内容。 你的专长越小众越好。 可拥有的对话要求您通过展示您的独特优势来满足听众的需求。 例如,如果您从事数字广告,您可以深入研究该主题中的哪条路线并将其称为您的专业领域?

例子
如案例研究所示, 谷歌导航应用 Waze 的利基是车内广告。 通过这种专业知识,该品牌展示了其提高知名度、吸引新客户和增加实体店访问量的能力。

为什么它有效: Waze 为品牌提供了一个独特的选择来接触他们的受众。 通过占据市场的这一利基角落,Waze 通过执行一系列内容,包括案例研究、博客文章和按类别的专有见解,突出了其在高度分散的环境中的竞争差异。

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3. 勇于创新

爱德曼 (Edelman) 进行的一项全球 B2B 研究表明,81% 的企业高管希望获得能够挑战他们假设的挑衅性见解,而不是验证他们的想法。 创新的观点有助于您的品牌脱颖而出并增强品牌知名度。

@lieuthi 通过 @CMIContent 说,创新的观点有助于您的品牌脱颖而出并增强品牌知名度。 点击鸣叫

颠覆性应该来自您品牌的自然位置。 每家公司都有一个价值主张,而这个价值主张通常与改善现状有关。 品牌应该寻求提升品类,而不是仅仅跟上竞争对手的步伐。 通过这样做,您自然会占据领导地位。

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例子
GE 的 2017 年平衡方程式活动旨在解决 STEM(科学、技术、工程和数学)行业中的性别失衡问题。

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为什么它有效: GE 的这项活动巧妙地确定了文化上正在发生的事情(STEM 行业中缺乏女性)和 GE 的创新议程之间的最佳结合点。 虽然 GE 历来以在航空、可再生能源和其他行业的创新而闻名,但这次活动使该品牌成为了变革者和多元化的拥护者。

通过承诺到 2020 年让 20,000 名女性从事 STEM 工作,该活动的#BalanceTheEquation 统一信息增加了 GE 的对话份额,多次赢得媒体提及证明了这一点,提高了该品牌的声誉并增加了其作为首选雇主的吸引力。

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可拥有的对话需要时间

就像对内容的任何投资一样,可拥有的对话需要时间来建立吸引力。 我看到三个不同的阶段——每个阶段需要多长时间取决于您的预算和资源。

可拥有的对话需要时间来建立吸引力。 多久? 这是基于预算和资源,@lieuthi 通过@CMIContent 说。 点击鸣叫

阶段 1:建立对话

通过找出整个客户旅程(垂直特定趋势、消费者洞察等)和您的类别中思想领导力内容的差距,确定可拥有的对话。 创建社论内容以展示您对这些关键领域的报道并推动有机的声音份额。

第 2 阶段:磨练你的利基

在每个可拥有的对话中找到为您的域带来最高流量和最高参与度(例如,页面停留时间、参与率)的内容。 探索如何更深入地研究这些主题并开辟一个更具体的市场角落。

第 3 阶段:扩大您的影响力

通过丰富的多渠道内容体验和活动来扩大您的影响力、建立品牌知名度并放大您的信息,重申您的品牌在您的行业格局中的领导地位和 类别中的权威。

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让您的内容掌控对话

作为营销人员和内容创作者,为我们的受众和品牌创造最大价值应该是我们的使命。 但是,我们在提供对决策者没有价值的 B2B 思想领导力内容时失败了。 只有当我们通过提升我们的内容来满足他们所在的受众以及他们需要的信息来创建可拥有的对话时,我们才能赢得对话。

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封面图片由 Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute 提供


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