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十大基本网站优化策略

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谷歌于 24 年前的 1998 年正式推出。

从那以后发生了很多变化,但有一件事保持不变。 如果您只专注于基础知识,您仍然可以在网上取得巨大成功。

当然, 基础知识 2022 年与 1998 年的基本情况大不相同。很容易不知所措和分心。 在 SEO 方法中遵守纪律从未如此重要。

所以,显而易见的问题是: 关注哪些因素? 如何提高排名? 在如此竞争激烈的环境中,谁能建立流量?

这篇文章将深入探讨哪些因素最重要以及如何针对每个因素进行优化。

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1.搜索意图

随着机器学习、人工智能和深度学习的不断发展,每一种都将在谷歌核心算法中发挥更大的作用。

Google 的最终目标是了解给定搜索查询的上下文并提供符合用户意图的结果。 这使得高级关键字研究和关键字选择比以往任何时候都更加重要。

在花费时间和资源尝试为一个词组排名之前,您需要查看当前位于该词组 SERP 顶部的网站。

关键字的上下文相关性必须与搜索查询保持一致。 将会有一些关键字和查询 无法排名.

例如,如果 Google 确定人们搜索“Personal Injury Attorney [insert city]” 想要一份可供选择的律师列表,那么一系列受信任的法律目录将出现在 SERP 的顶部。

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个人或单一公司不会取代这些目录。 在这些情况下,您需要改进您的策略。

2.技术搜索引擎优化

技术搜索引擎优化的基础是拥有坚实的网站架构。

不能简单地发布一组随机的页面和帖子。 对 SEO 友好的网站架构将引导用户浏览您的网站 使 Google 可以轻松抓取您的网页并将其编入索引。

一旦您拥有合适的架构,就该执行技术或 SEO 审核了。

由于有许多可用的 SEO 工具,SEO 审核不再是一项艰巨的任务。 也就是说,关键是要知道如何解释所提供的数据以及如何处理这些数据。

对于初学者,您应该检查以下内容并修复未发现的任何问题:

  • 检查状态代码错误并更正它们。
  • 检查 robot.txt 是否有错误。 如果需要优化。
  • 通过 Google Search Console 检查您的网站索引。 检查并修复发现的任何问题。
  • 修复重复的标题标签和重复的元描述。
  • 审核您的网站内容。 检查 Google Analytics 中的流量统计信息。 考虑改进或删除表现不佳的内容。
  • 修复损坏的链接。 这些是用户体验和潜在排名的敌人。
  • 通过 Google Search Console 将您的 XML 站点地图提交给 Google。

3. 用户体验

用户体验 (UX) 的核心是深入了解用户、他们的需求、他们的价值观、他们的能力和他们的局限性。

UX 还考虑了业务目标。 最佳用户体验实践侧重于提高用户体验的质量。

根据 Peter Morville 的说法,影响用户体验的因素包括:

  • 有用: 您的内容需要独一无二并满足需求。
  • 可用: 您的网站需要易于使用和导航。
  • 理想的: 您的设计元素和品牌应该唤起情感和欣赏。
  • 可查找: 集成设计和导航元素,使用户可以轻松找到所需内容。
  • 无障碍: 每个人都需要能够访问内容——包括 12.7% 的残障人士。
  • 可信的: 您的网站需要值得信赖,用户才会相信您。
  • 有价值的: 您的站点需要在体验方面为用户提供价值,并在积极的投资回报率方面为公司提供价值。

多变量和 A/B 测试是衡量和为网站用户创造更好体验的最佳方式。 当考虑复杂的变化时,多变量测试是最好的。

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可以合并许多不同的元素并测试它们如何协同工作。 另一方面,A/B 测试将比较您网站上的两个不同元素,以确定哪个元素表现最好。

4. 移动优先

谷歌于 2018 年 3 月正式开始推出移动优先指数。聪明的营销人员早在正式推出之前就采取了移动优先的方法。

根据谷歌 搜索中心:

“无论是移动友好性还是移动响应布局都不是移动优先索引的要求。 没有移动版本的页面仍然可以在移动设备上使用并可用于索引。 也就是说,是时候从仅限桌面设备转向移动设备了:)”

以下是使您的网站适合移动设备的一些基础知识:

  • 让您的网站适应任何设备——无论是台式机、手机还是平板电脑。
  • 使用响应式设计时始终缩放图像,尤其是对于移动用户。
  • 使用简短的元标题。 它们在移动设备上更容易阅读。
  • 避免弹出窗口覆盖您的内容,并防止访问者瞥见您的内容。
  • 在移动设备上可以少即是多。 在移动优先的世界中,长篇内容并不一定等同于更多的流量和更好的排名。
  • 不要以手机为掩饰伪装的借口。 用户和搜索引擎需要看到相同的内容。

5.核心网络生命力

2021 年 7 月,页面体验更新推出,现已作为排名因素纳入 Google 的核心算法。

顾名思义,核心 Web Vitals 计划旨在量化健康网站的基本指标。 这与 Google 提供最佳用户体验的承诺不谋而合。

根据谷歌的说法,“页面内容的加载体验、交互性和视觉稳定性,以及它们的结合是 Core Web Vitals 的基础。”

这些指标中的每一个:

  • 专注于用户体验的独特方面。
  • 对于结果的客观确定是​​可测量和可量化的。

衡量核心网络生命力的工具:

  • PageSpeed 见解: 测量移动和桌面性能并提供改进建议。
  • 灯塔: 由 Google 开发的开源自动化工具,可帮助开发人员提高网页质量。 它具有 PageSpeed Insights 中没有的几个功能,包括一些 SEO 检查。
  • 搜索控制台: GSC 中现在包含一个 Core Web Vitals 报告,显示按状态、指标类型和 URL 组分组的 URL 性能。

6.架构

架构标记一旦添加到网页,就会创建一个 丰富的片段 – 出现在搜索结果中的增强描述。

所有领先的搜索引擎,包括 Google、Yahoo、Bing 和 Yandex,都支持使用微数据。 模式的真正价值在于它可以为网页提供上下文并改善搜索体验。

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没有证据表明添加架构对 SERP 有任何影响。

接下来,您会发现模式的一些最流行的用途

如果您觉得向页面添加架构的想法令人生畏,那么您不应该这么做。 Schema 实现起来非常简单。 如果您有一个 WordPress 站点,则有几个插件可以为您执行此操作。

7.内容营销

预计今年全球将创建、捕获、复制和使用 97 泽字节的数据。

从正确的角度来看,这相当于每天 18.7 万亿首歌曲或 3,168 年的高清视频。

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随着时间的推移,突破混乱的挑战将变得更加困难。

为此:

  • 以资源中心的形式创建内容中心。
  • 用有用的、信息丰富的和有趣的内容的组合填充您的资源中心。
  • 编写与您的资源中心和互连相关的“辐射”部分。
  • 撰写与您的资源和链接相关的新闻文章。
  • 传播这个词。 在社交渠道上宣传您的新闻文章。
  • 劫持与您的内容相关的热门话题。 在社交媒体上进行宣传。
  • 使用智能手机相机。 图像和视频通常比单独的文本转换得更好。
  • 更新陈旧和低流量的内容。

8.链接建设

链接仍然是最重要的排名因素之一。

多年来,谷歌越来越擅长识别和贬低垃圾链接,尤其是在 Penguin 4.0 推出之后。 既然如此,质量将继续胜过数量。

2022 年最佳链接建设策略包括:

9. 测试和记录变更

你管理你衡量的东西。

最近的一项研究 表明只有不到 50% 的“优化”页面会带来更多点击。 更糟糕的是,34% 的更改导致点击次数减少!

SEO测试的基本步骤:

  • 确定您要测试的内容以及原因。
  • 形成假设。 你期望你的改变会发生什么?
  • 记录您的测试。 确保它可以可靠地复制。
  • 发布您的更改,然后通过 Google Search Console 提交 URL 以供检查。
  • 运行测试足够长的时间以确认您的假设是否正确。 记录您的发现和任何其他观察结果,例如竞争对手所做的可能影响结果的更改。
  • 根据测试结果采取适当的措施。

使用电子表格可以轻松执行和记录此过程。

10. 跟踪和分析 KPI

根据 Roger Monti 的说法,以下是需要考虑的 9 个最重要的 SEO KPI:

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  • 客户终身价值 (CLV)。
  • 内容效率。
  • 平均参与时间。
  • 基于百分比的指标的转化目标。
  • 准确的搜索可见性。
  • 品牌在搜索中的可见度。
  • 新老用户。
  • 平均停留时间。
  • 每千人收入 (RPM) 和平均排名。

关于这些 KPI,需要记住的是它们依赖于 您的 目的和目标。 有些可能适用于您的情况,而有些则可能不适用。

将此视为确定如何最好地衡量活动成功与否的良好起点。

结论

由于互联网没有有效期,因此每天在各种搜索查询中都会提供成堆的信息和虚假信息。

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