2022 年 3 月 30 日更新
视觉效果对于创建有助于您的企业脱颖而出并吸引观众的内容至关重要。 图像不仅有助于使以文本为中心的内容更加引人注目、易于理解和令人难忘，而且它还可以在没有任何文本的情况下传达引人注目的信息。
视觉趋势和创意平台在智能手机相机的眨眼之间来来去去。 重新审视您品牌的照片、视频和图形如何发挥影响力。 这一系列最佳实践技巧来自业内一些最具创意和设计意识的内容专家。 它还包括最佳展示示例，以激发您将品牌愿景展示出来。
重新审视您品牌的照片、视频和图形，以便更好地关注您的#VisualContent 策略，@joderama 通过@CMIContent @corpv 说。 点击鸣叫
1. 考虑故事——而不仅仅是视觉效果
视觉叙事不仅仅是关于图片。 视觉效果应该使您的品牌故事清晰、一致。 即使每个单独的视觉资产都没有讲述一个明显的故事，您的观众也应该能够跟随叙事线索。
这是 CMI 的首席战略顾问 Robert Rose 在他关于该主题的详细 Marketing Makers 课程中强调的一点。 他的首要建议是：像讲故事的人一样思考。 然后规划您的视觉媒体，以在所有平台上展示和关联故事。
像讲故事的人一样思考，然后规划您的视觉效果以跨平台讲述故事，@Robert_Rose 通过@joderama @CMIContent @corpv 说。 点击鸣叫
这是正念应用程序 Calm 巧妙地执行的课程。 无论是在您的 Instagram 快拍中查看他们的广告，还是滚动发布到其个人资料页面的每日肯定和冥想，凉爽的蓝色调色板和宁静的背景风景都在视觉上强化了该品牌的总体故事，使人们能够在生活中找到平衡。
2. 使视觉故事与您的内容营销策略保持一致
在线发布照片或视频并等待业务报价开始滚动并不是一种策略。 创造下一个病毒式现象也不会影响您的视觉内容的成功。 与任何内容营销形式一样，您需要一个令人信服的视觉叙事理由和一个将观点转化为有意义的营销结果的清晰计划。
@joderama 通过@CMIContent @corpv 说，在线发布照片或视频并等待业务报价开始滚动并不是一种策略。 点击鸣叫
在您的创意团队草拟任何想法之前，请确保他们回答以下问题：
- 我们试图用我们的视觉内容完成什么？
- 谁是我们的听众？ 他们对什么样的内容体验感兴趣？
- 我们的组织解决什么问题？
- 我们对什么使我们的品牌独一无二的明确定义是什么？ 我们如何以引人注目且视觉一致的方式传达这些信息？
- 我们将使用哪些指标来衡量成功？ 该图像应针对哪些术语出现在搜索引擎结果中？
为确保您的视觉愿景与您的营销目的保持一致，请让受众偏好（而不是您的直觉）指导主题、主题和方法的选择。
例如，当前的经验法则规定视频的时长应在 30 秒到 6 分钟之间。 然而，视频专家 Andrew Davis 很少制作少于 7 分钟的视频。
不要只遵循有关#video 长度的最佳做法。 @DrewDavisHere 通过@joderama @CMIContent @corpv 说，弄清楚你的观众对什么反应最好。 点击鸣叫
为了找到受众洞察力来指导您的创意决策，安德鲁建议跟踪：
- 观众保留率： 比较每个视频的保留率。 例如，他的一个热门视频显示了 50% 的留存率——一半观看视频的人看完了。 当视频未能达到该保留率时，他会更深入地研究视频的创意和技术细节——长度、主题、标题和标签——以找出效果不佳的地方。
- 订户回复： 跟踪对订阅您内容的人的直接回复。 Andrew 在 Loyalty Loop（每周一次的电子邮件通讯）中包含指向他的视频的链接。 “很多人点击、打开并观看它，但那些做出回应的人——尤其是当它是关于真正引起共鸣的事情时——帮助我了解什么是有效的，因为它告诉我他们喜欢什么，他们有什么挑战，以及什么他们在学习吗，”他说。
- 注释： 阅读视频下方发布的回复。 Andrew 挖掘观众在 YouTube 页面和他分享链接的 LinkedIn 帖子下方留下的评论。
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3. 确保图像反映并代表您的全体观众
图片可能会说一千个词，但这些词不一定向每个人传达相同的信息——尤其是那些在你的品牌视觉故事中没有真实表现的人。
非裔美国人营销协会创始人 Michelle Ngome 恳请营销人员在其内容创作中考虑多样性。 “你在 Instagram、Facebook、LinkedIn 公司页面和 Twitter 上分享什么样的内容？ 您的消息和图像是什么样的？ 中共享的观点是否达到了健康的平衡？ [your] 题目的选择和 [faces and voices behind] 你的信息？……它是否优先考虑某些群体的体验？ 米歇尔问。
许多组织都是多样化的，但它们是否具有包容性，@MichelleNgome 通过@joderama @CMIContent @corpv 问道。 点击鸣叫
米歇尔以蕾哈娜 (Rihanna) 的内衣品牌 Savage X Fenty 为例。 她认为该品牌广泛包容的可视化模型是其在推出仅两年后就达到 10 亿美元估值的关键原因。 你可以在 Instagram 和 Facebook 上分享的情人节帖子中看到这方面的证据，该帖子强调性感不是基于年龄、肤色或性偏好。
请记住：多样性并不需要成为视觉故事的焦点才能发挥关键作用。 事实上，将不同社区的代表规范化为您创作过程的一部分意味着您不必逐个资产地考虑它。 它会有机地发生。 这是 GLAAD、Getty Images 和 Ceros 正在努力通过他们的协作计划“眼见为实”的目标。
Getty Images 的 Visual GPS 2021 研究发现，LGBTQ+ 社区在其媒体和广告中的代表性更强的国家表现出更少的歧视和偏见。 由此产生的伙伴关系旨在“提升可以改变观念、唤起同理心和建立社区的多样化叙述。” 这项工作包括 LGBTQ+ 庆祝日日历和门控视觉叙事指南，以激发 LGBTQ+ 社区的包容性和深思熟虑的描绘。 Getty 还编制了特殊的图片集，强调交叉性和真实性，而不是媒体中常见的狭隘、陈规定型的描述。
4. 使用你粉丝的内容——或者让他们为你做这些工作
消费者喜欢拍照并与朋友分享自拍视频。 与其打断他们在产品拍摄和促销活动中的体验，不如将他们的创意作品纳入您的内容营销中？
在最近的一篇 Teen Vogue 文章中，Abercrombie & Fitch 解释了它如何求助于 TikTok 社区以帮助摆脱 2000 年代初期的“学院风冲浪者”形象。 虽然该公司在平台上投放了赞助广告和合作伙伴帖子，但其成功更新的大部分功劳要归功于 Z 世代消费者，他们发布了自己带有#AbercrombieHaul 和#AbercrombieStyle 标签的视频。
例如，Teen Vogue 引用了 Andy Lobos 的 TikTok 视频，介绍了 Abercrombie 的无徽标连帽衫，该视频获得了超过 100 万次观看。 一旦 Abercrombie 产品在 TikTok 上走红，它通常会在网站上销售一空。
@andy_lobos 回复@gunnawut 令人惊讶的是，这件空白连帽衫上没有徽标 #fyp #abercrombie♬ 原声 – led
5.坚持品牌
无论粉丝是否参与您的形象，都应采取措施维护您品牌的视觉形象，包括使用公司颜色和徽标。 理想情况下，您所有的内容资产都具有一致的视觉设计——无论内容出现在何处或由谁创建，观众都能立即认出。
例如，Planters 决定不参与 2021 年超级碗的广告狂潮，转而支持基于公益的戏剧，以宣传“让世界变得更美好的非凡实质的小行为”。 但是，尽管它的广告被搁置，该品牌并没有在其视频中搁置其标志性颜色或复活的吉祥物，并且……
