在搜索引擎营销方面，Google Ads 和 Microsoft Advertising 一直是互为镜像。 一般来说，谷歌是创新者，微软在几个月后紧随其后进行类似的更新。 尽管两者之间存在一些差异，但许多广告商以类似的方式设置他们的广告帐户。 考虑到这一事实，Microsoft Ads 允许连接到您的 Google 帐户，从而能够将您的 Google 搜索结构转移到他们的平台中。 这是一个巨大的节省时间知道不需要从 Excel 文件单独导入活动。 以下是此转移过程的万无一失的指南，其中包含一些可帮助您充分利用转移的技巧。
将 Google Ads 帐户转移到 Microsoft Ads 的第一步
- 进入Microsoft Ads UI，转到需要转账的账户
- 选择“创建活动”
- 在右边的research and other tools部分，选择“Import from Google Adwords”（赶上时代微软——是Google Ads）
- 选择您需要从中转账的 Google 帐户
- 选择“继续”
- 您的下一个选择是导入 Google 中现有的所有内容或特定的广告系列/广告组。 大多数数字广告商将在 95% 的时间内使用后者
- 确保在广告系列列表下方选择“显示暂停的广告系列和广告组”，以查看您帐户中的所有内容
- 选择“继续”
将 Google 广告系列转移到 Microsoft Ads 时不容忽视的详细步骤
现在我们正处于转移过程的更详细阶段。 在这里，广告商必须密切关注他们将允许 Microsoft Ads 对其转移的广告系列/广告组进行的更改。
第一部分“导入什么”有 2 个高级选项可以扩展，用于处理现有项目的导入和更新。 请注意这 2 个额外的下拉菜单，因为它们可以让您的生活更轻松。
- 对于第一个高级选项下拉列表，“以前未导入 Microsoft Advertising 的项目”，我通常选择了除一个选择器之外的所有选项：否定关键字列表。 这是因为 Google 和 Microsoft Ads 对这些列表的设置略有不同。 我没有导入它们，而是稍后手动上传它们。
- 对于第二个高级选项下拉菜单“更新现有项目”，我保留与上面相同的设置并删除否定关键字列表的选择。
- 向下移动到“出价和预算”，您可以在此处选择提高所有出价和预算最低限度以匹配 Microsoft Ads 最低限度，或者您可以手动覆盖来自 Google 的预设。
- 接下来，我们有“其他选项”部分，您可以在传输过程中节省最多的时间
- 本节的要点是在您的 LP、跟踪模板和活动命名约定中“查找和替换”。 如果您在跟踪或命名约定中使用“google”，您可以找到“google”并将其替换为“microsoft”或“bing”
- 从“着陆页网址”和“跟踪模板”开始，您可以使用此部分通过查找和替换自动更新网址的各个方面
- “活动选项”允许同名更新。
- 但它还有一些额外的关键选择器
- 最重要的是选择“暂停新导入的广告系列”，这样广告系列就不会在未经最终检查的情况下开始投放。
- 接下来的 2 个重要选择器涉及之前暂停的活动或广告。 同时选择“导入新项目时包括暂停的广告系列”和“导入新广告时包括暂停的广告”以确保您要转移的所有内容都可以执行，即使它在 Google 中已暂停。
- 但它还有一些额外的关键选择器
- 选择“继续”
- 最后，时间表。 大多数时候广告商会选择现在投放。 但是，存在在您选择的时间运行传输的选项。
而已！ 转移过程旨在让生活更轻松，并帮助广告商利用他们在 Google 方面已有的结构节省时间。 从这个过程中得出的最重要的建议是，在您逐节进行操作时，花点时间通读所有设置选择器。 一些错误的选择可能会使整个转账失去平衡并使您返回到第 1 步。
