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如何使用 HARO 让您的业务出现在新闻中

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做自己的公关人员

无论您已经创业 50 年还是 5 周,您都知道宣传您的业务的重要性。 赢得信誉并使自己成为学科专家的一种方法是在媒体上发表文章。 如果您知道如何使用 HARO(连接记者和消息来源的在线服务),您将能够更好地让您的业务在线下和在线上受到关注。

但是,HARO 是什么?它如何才能引起您的商业媒体的关注? 我将在下面分享您需要了解的有关 HARO 的所有信息,以及您如何在业务实践中使用它。 继续阅读以了解更多信息。

什么是哈罗?

HARO 代表 Help a Reporter Out。 它始于 2008 年的 Facebook 群组,旨在帮助记者和记者直接从公众那里获得反馈。 它后来转变为邮件列表,并最终被 Vocus, Inc. 收购,后者后来与 Cision Inc. 合并。

在 HARO 出现之前,企业通常需要向公关人员或公关公司支付数千美元才能在媒体渠道中出现。 他们可能还撰写并发出了自己的新闻稿,希望能够幸运地引起记者的注意。

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然而如今,获得媒体关注就像回答通过 HARO 发送到您的电子邮件的查询一样简单。 它本质上是一个媒体和资源配对平台,人们可以在其中注册 记者 或者 来源.

通过相应地制定连接战略,企业可以从这两种选择中受益。 我将在下面更详细地解释如何使用 HARO。

作为一名记者如何使用 HARO

当记者注册该平台时,他们可以发布与他们正在开发的内容相关的查询。 此内容可以是:

  • 播客剧集
  • 电台节目
  • 网页内容
  • 报纸文章
  • 杂志文章
  • 电视节目等

如果您是第一次学习如何使用 HARO,查看可视化分解图可能会有所帮助。 下面是我自己帐户中空白查询的样子:

如何使用 HARO 创建查询

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记者分享内容的媒体渠道和渠道的 URL。 然后他们可以选择是保持匿名还是公开分享内容的发布位置。

接下来,他们将包括他们正在寻找的内容的简短摘要,然后是更深入的查询。 查询下面的部分是为来源必须满足的要求保留的,如果他们希望被选为贡献者。

最后,记者将填写截止日期并将他们的查询提交给 HARO 批准。 如果他们获得批准(并非全部获得批准),则查询将发送到潜在来源的电子邮件列表。

通常,HARO 会在截止日期前大约一两个工作日批准或拒绝查询。 如果记者的截止日期很快并且需要当天得到答复,他们可以单击“紧急”,HARO 将在 Twitter 上发布查询以获得即时答复。

如何使用 HARO 作为源

如何使用 HARO Source 注册

当消息来源首次探索如何使用 Haro 时,他们将从三步注册表格开始。 在这里,他们可以选择接收电子邮件的频率。 电子邮件在周一至周五的上午、下午和晚上发出。 然后将它们分为不同的类别,包括以下主题:

  • 商业与金融
  • 高科技
  • 生物技术和医疗保健
  • 能源与绿色科技
  • 生活方式和健身
  • 运动的
  • 娱乐和媒体
  • 公共政策与政府
  • 教育
  • 一般的
  • 礼品袋
  • 旅行
  • 英国

电子邮件中的查询因记者寻求消息来源的不同而有很大差异。 一些示例主题可能包括:

  • 如何使用加密货币取得成功
  • 送给 40 岁以上男士的最佳节日礼物
  • 关系顾问关于如何使用在线约会服务寻找约会对象的提示

我也看到过通用查询和非常具体的查询,我想知道记者是否能够找到来源! 老实说,您永远不知道会弹出什么查询。 此外,任何人都可以免费注册并学习如何使用 HARO。

另外,Cision 还提供每月 19 美元起的高级订阅服务。 此付费选项为您提供了更多机会来增加您获得特色的机会。 但值得注意的是,付费订阅并不能保证您会被选为来源。

我使用HARO的经历

作为一名记者,我已经学会了如何将 HARO 用于许多不同类型的报道——包括这篇文章。 我发出的一些查询包括:

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  • 播客推广技巧
  • 旅行社的成功理念
  • 针对小企业主的减税建议等

我如此喜欢 HARO 的原因是因为您可以根据自己的喜好进行查询。 然后你可以找到 精确的 您正在寻找的资源,以帮助增强您的内容并增加帖子的可信度。

为什么我喜欢 HARO 的匿名功能

如果您了解如何更好地使用 HARO,您可能会决定在设置中使用他们的匿名功能。 我总是选择将我收集材料的渠道设置为“匿名”,因为我不喜欢在帖子上线之前分享帖子——或者至少保证上线。 有时故事会在制作中途被扼杀,当你收到一封来自消息来源的电子邮件,想知道帖子发生了什么事时,这可能会非常令人沮丧。

发布一个帖子从未上线的消息对于任何相关消息来源来说都是非常令人失望的。

我还注意到,公开你的商店名称有时会扭曲你得到的回应。 例如,每个人都想回复来自福布斯的查询,但他们可能不想回复来自较小网站的查询。

笔记: 如果您是代表纯在线网站或商业网站的记者,请务必在开始之前查看针对记者的 HARO 规则——尤其是当您不确定如何使用 HARO 时。 您不想违反任何可能拒绝您的查询或禁止您的帐户的规则。

HARO 帮助我的关键方式

我还使用 HARO 作为我自己和我为其代写的客户的来源。 这是一个很棒的工具:

  • 获取指向您网站的反向链接
  • 使自己成为所在领域的专家
  • 贡献对您的利基市场重要的内容

当查询在早上、下午和晚上发出时,每封电子邮件可能有 50 条或更多条回复。 同样,查询都按类别细分,因此消息来源可以跳到他们想要贡献的主题。

我从来没有亲自支付过 HARO 的保费计划,也不认识任何人。 但是,如果您想知道如何将 HARO 与其他基于订阅的功能一起使用,请看一下它们的外观和提供的功能:

如何使用 HARO 源订阅计划

哪些利基市场从 HARO 中获益最多?

我还没有看到无法从学习如何使用 HARO 中获益的利基市场。 由于类别不同,并且在所有类别中创建的查询种类繁多,我敢打赌,任何企业都可以找到某种查询来响应——即使您的企业不是 直接地 与类别有关。

而且,如果您的企业第一次没有任何贡献,您总是可以期待在接下来的一天、一周或一个月内收到新的查询。

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保留您认为匹配的最佳查询是可以的。

现在我们已经介绍了 HARO 的基础知识,让我们仔细看看如何使用它让您的小型企业出现在新闻中!

如何使用 HARO 让您的小型企业受益

首先,坏消息。 不要期望第一天就登上《福布斯》杂志的 HARO 专栏。 虽然这肯定会发生,但可能性很小。 有许多像您一样的小企业主知道如何使用 HARO 来获得媒体关注。

为《福布斯》和《纽约时报》等刊物撰稿的成功多媒体记者莎伦·格尔特纳 (Sharon Geltner) 或许说得最好:

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“我不跟你开玩笑,使用 HARO 意味着我在遇到王子之前亲吻了很多青蛙。 但通过对两栖动物进行分类以最终登上国家媒体是非常值得的——否则这将很难做到。”

考虑到这一点,以下是我关于如何使用 HARO 进入媒体的最佳建议:

  1. 建立并运行网站. 确保有一个“关于”页面可用,以便记者可以了解更多关于您的信息。
  2. 在 HARO 上注册一个帐户作为来源。 这将授予您访问可以响应的媒体查询的权限。
  3. 选择您希望接收电子邮件的频率。 电子邮件通讯每天发送 3 次给消息来源,查询范围从 10 到 100 不等。
  4. 制定攻击计划. 想一想您的业务是什么,您要服务的市场是什么,以及哪些渠道符合您的业务价值。

编者按: 如果您在设置网站方面需要帮助,请查看 GoDaddy 的网站构建器,无需技术经验即可轻松上手。

专业提示:不要回复每个查询!

相反,选择最能引起理想受众共鸣的内容。 找出最适合您作为来源的查询。

一旦您开始收到查询,请仔细阅读并开始回复。

准备好快速响应!

一些记者得到了几十个推销,没有时间阅读每一个。 在收到一些不错的回应后,他们可能会决定停止接受推介。 来得太晚的推介可能会被埋在他们的优先列表的底部。

例如,我最近的一个 HARO 查询有 56 个响应,而我只能使用 11 个。虽然我得到了很多很好的响应,但我按照收到它们的顺序选择了前 11 个适合我的内容的响应。 我什至没有读剩下的!

然而,这并不是说您在回答问题时应该匆忙——无论如何都不能。 总是给出彻底和深思熟虑的回应,但不要等几个小时才弄清楚你想回应谁。

如何将 HARO 用于您的业务的真实示例

帮助您确定…

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