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什么是搜索引擎优化?

搜索引擎优化 (SEO) 是增加网站自然搜索流量的过程。 在这里您可以做一些事情来帮助您在搜索引擎的有机结果中出现并排名更高。

为什么搜索引擎优化很重要?

人们可能正在搜索您的工作,您可以通过对这些字词进行排名来吸引客户。 但是您不太可能不费吹灰之力就获得排名,因为其他人也在尝试这样做。 这就是 SEO 很重要的原因。 它有助于向谷歌表明你最值得排名。

SEO有什么好处?

大多数人会点击前几个搜索结果中的一个,因此较高的排名通常会带来更多的流量。 与其他渠道不同,搜索流量往往是一致且被动的。 这是因为搜索次数通常每个月都非常稳定。

来自搜索的流量与来自其他流量来源的流量相比如何

搜索流量也是“免费的”。 这很重要,因为广告可能很昂贵。

谷歌SEO优化服务

例如,我们估计每月有 140 万次有机搜索访问。 从搜索广告获得同样的流量,我们每月估计要花费 170 万美元。

ahrefs.com 自然流量的估计值

边注。

没有任何流量来源是真正免费的。 SEO 需要时间和精力。

你如何做搜索引擎优化?

SEO 涉及五个主要步骤:

  1. 关键字研究. 找到人们搜索的内容。
  2. 内容创作。 为搜索者制作内容。
  3. 页面搜索引擎优化。 使您的内容尽可能清晰。
  4. 链接建设. 从其他网站建立信任和权威。
  5. 技术搜索引擎优化. 帮助搜索引擎高效地查找、抓取和索引您的内容。

这些步骤是我们的 SEO 初学者指南的主要重点。

WordPress divi主题

当您的网站为 SEO 成功而正确设置时,进行 SEO 会容易得多。 让我们看一下执行此操作的几种方法。

获得一个好的域名

大多数域都适合 SEO,所以如果您已经拥有一个域,请不要惊慌。 但如果您仍在货比三家,请牢记好域名的这两个要素。

域名

这里最好是简短而令人难忘的东西。 不要试图硬塞关键字。 没有连字符或特殊字符的公司名称通常是一个不错的选择。

好域名和坏域名的例子

顶级域 (TLD)

这是名称后面的部分,例如 .com。 您选择的 TLD 对 SEO 没有影响。[1] 但我们认为 .com 最适合大多数人,因为它是最知名和最值得信赖的。 对于慈善机构,.org 或您当地的同等网站也适用。 如果您只在美国以外的一个国家/地区开展业务,您的国家/地区代码顶级域 (ccTLD)(如 .co.uk)也可以。

最好远离 TLD,例如 .info 和 .biz,人们往往会将它们与垃圾邮件联系在一起。 但如果你有一个,那不是世界末日。 您仍然可以建立一个有排名的合法网站。

使用网站平台

网站平台让您轻松创建和管理网站。 有两种类型:

  1. 托管平台。 一切都为你做好了。 他们托管网站,为您提供现成的设计,并让您在不接触代码的情况下添加和编辑内容。
  2. 自托管平台。 这些还使您无需代码即可添加和编辑内容。 不同之处在于您必须自己托管和安装它们。
托管与自托管网站平台的示例

大多数 SEO 推荐像 WordPress 这样的自托管开源平台,因为:

  • 它是可定制的。 您可以随心所欲地编辑开源代码。 还有一个庞大的开发者社区,他们对这个平台了如指掌。
  • 它是可扩展的。 有数百万个用于扩展其功能的插件,包括许多 SEO 插件。

也就是说,如果您看重易用性和支持,托管解决方案可能更合适。 所有大公司都为大多数人提供了足够的 SEO 功能。

使用一个好的虚拟主机

如果您使用的是托管解决方案,则需要一个虚拟主机。 这些将您的网站存储在硬盘上,任何有互联网连接的人都可以访问。 选择一个时请考虑三个 S:

  1. 安全. 确保您获得免费的 SSL/TLS 证书。 或者,至少,支持 Let’s Encrypt——一个提供免费证书的非营利组织。
  2. 服务器位置。 数据在服务器和访问者之间传输需要时间。 因此,最好选择与您的大部分流量位于同一国家/地区的服务器的主机。
  3. 支持。 24/7 支持是理想的。 在注册之前通过询问以上内容来测试他们的支持有多好。

你可知道?

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您可以使用内容分发网络 (CDN) 优化服务器位置。 这会在世界各地的服务器上创建您网站的副本,因此它始终在靠近用户的地方提供服务。 所以不要太担心这个。 如果您发现速度是个问题,您可以稍后投资 CDN。

创造积极的用户体验

谷歌希望对给访问者带来积极体验的页面进行排名。[2] 让我们看一下执行此操作的几种方法。

使用 HTTPS

对于访问者来说,没有什么比他们的个人数据容易受到黑客攻击更糟糕的了。 始终使用 SSL/TLS 加密您的站点。

选择吸引人的设计

没有人愿意访问一个看起来像是 90 年代的网站。 因此,虽然无需每隔几个月重新设计您的网站,但它应该看起来不错并能反映您的品牌。

确保它适合移动设备

现在更多的搜索是在移动设备上完成的,而不是桌面设备。[3] 因此,让您的网站在移动设备上使用起来与在桌面上一样愉快至关重要。

使用可读的字体大小

人们使用各种设备浏览​​网页。 确保您的内容是全面可读的。

避免侵入性的弹出窗口和广告

每个人都讨厌广告,但有时您需要它们。 如果是这种情况,请避免侵入式插页式广告。 包含这些的页面可能排名不高。[4]

确保它加载速度快

页面速度是桌面和移动设备的排名因素。 但这并不意味着您的网站需要快速加载。 它只会影响向用户提供最慢体验的页面。[5][6]

创建逻辑站点结构

访问者和搜索引擎应该很容易在您的网站上找到内容。 这就是为什么为您的内容创建逻辑层次结构很重要。 你可以通过绘制思维导图来做到这一点。

如何构建您的网站

地图上的每个分支都成为一个内部链接,这是从网站上的一个页面到另一个页面的链接。

高质量外链购买

出于以下几个原因,内部链接对于用户体验和搜索引擎优化至关重要:

  • 它们帮助搜索引擎找到新页面。 Google 无法将它找不到的网页编入索引。
  • 它们有助于在您的站点周围传递 PageRank。 PageRank 是 Google 搜索的基础。 它通过分析指向页面的链接的数量和质量来判断页面的质量。 今天谷歌仍在使用它。[7]
  • 它们帮助搜索引擎了解您的网页内容。 为此,Google 查看链接中的可点击词,也称为锚文本。[8]

使用逻辑 URL 结构

URL 很重要,因为它们可以帮助搜索者了解页面的内容和上下文。 许多网站平台让您选择如何构建您的 URL。 这些是 WordPress 中 URL 的五个主要选项:

  • 清楚的: website.com/?p=123
  • 日期和姓名: website.com/2021/03/04/seo-basics/
  • 月份和姓名: website.com/03/04/seo-basics/
  • 数字: 网站.com/865/
  • 职位名称: website.com/seo-basics/

如果您要建立一个新站点,请使用最清晰和最具描述性的结构。 那是 职位名称. 如果您正在使用现有网站,那么更改 URL 结构很少是个好主意; 它可能会破坏东西。

安装 SEO 插件

大多数网站平台开箱即用地处理基本的 SEO 功能。 但如果您使用的是 WordPress,请安装 SEO 插件。 没有一个,即使是基本的 SEO 最佳实践也很难实施。 Yoast 和 Rank Math 都是不错的选择。

为 SEO 成功设置网站将有助于 Google 抓取您的网页并为其编制索引。 但是将您的网站提交给 Google 可以进一步加快此过程。 这是因为这有助于 Google 找到您的网站,即使它没有反向链接。

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如何将您的网站提交给谷歌

查找或创建站点地图

站点地图列出了您网站上您希望搜索引擎索引的重要页面。 如果您已有站点地图,它可能位于以下网址之一:

  • site.com/sitemap.xml
  • site.com/sitemap_index.xml

如果您在那里找不到它,请检查通常列出它的 site.com/robots.txt。

robots.txt 中列出的站点地图示例

如果您仍然找不到它,您可能没有并且需要创建一个。

提交您的站点地图

您可以通过 Google Search Console (GSC) 执行此操作。 大约需要两秒钟。

如何将您的站点地图提交给谷歌

在我们深入研究如何进行 SEO 之前,值得花一点时间了解如何跟踪和衡量 SEO 性能。 这绝非易事,我们将在这里介绍的是 非常 高级概述。

自然流量

让我们从显而易见的开始。 如果自然流量在上升,那么你做对了。 您可以在 GSC 中免费跟踪此信息。 如果您无权访问 GSC,请注册一个免费的 Ahrefs 网站管理员工具 (AWT) 帐户。 然后将您的域插入 站点浏览器 估计。

通过 Ahrefs 的 Site Explorer 估算的有机搜索流量趋势

关键词排名

如果您的目标关键字的排名在上升,那是您做对事情的另一个迹象。 您可以在 GSC 中免费跟踪平均关键字排名。 如果您想要更准确的跟踪,则需要像 Ahrefs 这样的排名跟踪工具 排名追踪器.

Ahrefs 排名跟踪器中的排名跟踪

你可知道?

有机流量和关键词排名是“虚荣指标”。 关注它们没有什么坏处,但它们通常与营销或业务目标无关。 跟踪具有实际业务影响的指标要好得多。 我们将在下面介绍其中的两个。

能见度

Ahrefs 的排名跟踪器中的这个指标显示了跟踪关键字的所有点击次数中有多少百分比落在您的网站上。

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Ahrefs 排名跟踪器中的可见性

例如,假设您跟踪一个关键字,而 Google 中的所有顶部位置都被您网站上的页面占据。 因为您的网站从该关键字获得了所有可能的流量,所以您的可见度为 100%。

现在假设您的网站只在 Google 中占据一个位置,其余的被竞争对手占据。 因为有些点击会转到其他网站,所以您的可见度低于 100%。

如果您的知名度在增加,这是您的 SEO 走上正轨的又一个好兆头。

要点

  • SEO 是增加网站自然搜索流量的过程。
  • 您可以通过在有机搜索结果中排名来做到这一点。
  • 搜索引擎优化很重要,因为没有它你不可能获得很好的排名。
  • 排名高…

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