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影响您本地列表的 4 个 Google 搜索趋势

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您已经知道在 Google 上占有一席之地是必须的,尤其是对于本地企业而言。 您可能还知道,您可以优化三个实体以在 Google 的搜索结果中显示得更靠前:您的网站、付费广告和 Google 商家信息。

然而,您可能不太确定的是它到底是什么样子。 谷歌可能是世界上最值得信赖的品牌之一,但这并没有降低它的神秘感。 另外,它总是在发展。 那么如何才能在搜索中保持相关性呢?

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我们将了解 Google 搜索的四个重要趋势,特别关注本地搜索的趋势,以帮助您了解 Google 的发展方向:

  • 零点击搜索
  • 基于质量的结果
  • “靠近我”搜索
  • 可视化本地结果

对于每个趋势,我们将包括 具体行动项目 做出回应,这样您就可以在 2021 年及以后继续在网上找到并吸引客户。 在此过程中,您会发现您的 Google 商家资料可能是最重要的一个。

#1:“零点击”搜索

如果您还没有注意到,Google 搜索结果页面在过去十年中发生了翻天覆地的变化。 它们不再只是 10 个网站的列表,而是一个带有答案框、本地地图列表、信息卡、手风琴菜单等的混合媒体交互式页面。 谷歌越来越多地为搜索者提供他们需要的信息,而无需点击结果页面。 多亏了“Google 我的商家”,对于搜索本地商家的消费者来说尤其如此。

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您的“Google 我的商家”列表显示在 Google 地图和 Google 搜索的本地结果中。 完整的个人资料将显示消费者需要的信息,以便对您的业务做出决定——甚至与您联系——无需访问您的网站. 这就是我们谈论零点击搜索的意思:越来越多的人执行谷歌搜索时无需点击结果就能找到他们需要的一切。

零点击搜索结果数据

通过 Sparktoro

“本地搜索教父”Mike Blumenthal 将 Google 称为您的新主页的部分原因是。

你需要做什么

为确保 Google 将您的业务与附近寻求您所提供产品的消费者联系起来,您绝对需要被列入名单。

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创建 Google 我的商家资料

要创建“Google 我的商家”资料,请转至 Google.com/business 并创建一个帐户。

声明您的列表

为了控制您的个人资料,您需要声明您的列表。 为此,请在 Google 地图上搜索您的公司名称。 如果出现您的企业,请选择“认领此企业”并按照说明进行操作。 如果您的商家未出现,您需要先将您的商家添加为地点,然后按照步骤操作。

提供您的所有信息

您最终会想要填写个人资料的所有字段,但现在您可以只填写基本信息,例如联系信息和类别。 您的类别特别重要,因为它可以让消费者在不知道您的公司名称的情况下找到您的公司。 也可以随意选择多个相关类别,因为这是最佳做法。

#2:基于质量的结果

回到美好的过去(大约 15 年前),谷歌主要根据页面文本对网页进行排名。 这使得那些简单地填充了该关键字的低质量页面能够在结果中排​​名。 现在,谷歌的算法更加稳健,考虑了安全性、性能、用户参与度和其他因素。 这使它能够识别和奖励通过最佳用户体验提供高质量内容的页面。

Google 我的商家资料也是如此。 Google 不会仅仅因为您的列表与邮政编码匹配就在结果中对其进行排名。 它寻找准确、活跃并被搜索者采取行动的列表。

你需要做什么

这里的关键要点是,Google 我的商家不是一个“一劳永逸”的平台。 这是一个需要定期维护的帐户。 以下是您需要维护的部分,以及如何维护:

保持您的信息准确

信任是与 Google 的游戏名称。 根据需要更新您的联系信息,并相应地验证假期时间。 此外,请确保您的信息与网络上的其他列表一致。 导致谷歌挑眉的不匹配会损害你的排名。

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定期发帖

活跃的存在向 Google 表明您的业务充满活力且蓬勃发展,并让 Google 更有信心将其搜索者发送给您。 利用 GMB 的社交发布功能,让搜索者了解最新的活动、促销、公告和新产品。 帖子每 7 天过期一次,所以你真的必须跟上这个。

更新您的照片库

每周用新照片让您的相册保持新鲜。 包括您员工的照片、您提供的不同产品或服务以及满意的客户(在他们的许可下)。

赢得评论

2013 年的 5 星评论不会削减它! 消费者信任并依赖其他消费者对企业的评价。 谷歌知道这一点并奖励拥有健康评论的企业。 要获得更多评论,很简单:询问他们。

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获得更多谷歌评论 如何发表评论

这可能会让人觉得尴尬,但事实是,客户很乐意写它们; 他们只需要一个提示。 通过电子邮件询问,解释他们的意见有助于其他购房者做出明智的决定。 或者,如果客户亲自感谢您,请表示如果他们能根据他们刚才所说的话写一篇评论,您将非常感激。

回复评论

回复评论是向 Google 表明您活跃且专注的另一种方式。 您的回复也为潜在客户提供了重要信息。 它们表明您关心客户的反馈,并且还提供了一个机会来表达您的个性以及您喜欢与之交流的对象。

回答问题

您的“Google 我的商家”资料有一个问答部分。 您不仅应该回答此处出现的问题,还应该自己播种此部分,以便在客户之前提供相关信息。

#3:“靠近我”搜索

看一下过去 5 年在 Google 上“靠近我”的搜索图表。

靠近谷歌搜索

数据来源:Google.com/trends

“for me”的搜索量增长了 60%,“near me”的搜索量增长了 900%。

现在的人们更多地执行“靠近我”的搜索,而不是输入他们的邮政编码或位置,因为他们希望谷歌能够检测到他们的位置。

你需要做什么

谷歌实际上会检测用户的位置并找到主导该位置的企业; 但您需要努力成为谷歌发现的在该地区突出的企业之一。 如果您是一家没有特定地点的服务型企业(例如房屋检查员、室内设计师、维修企业和其他家庭服务),这可能会特别困难。 如果您的企业属于这种情况,您需要执行以下操作:

设置为服务区业务

确保您在“Google 我的商家”帐户中设置为“服务区域商家”。 这适用于没有一个静态位置但在其位置为客户提供服务的企业。 当您勾选此状态时,您可以指定您服务的区域。 如果您服务于您半径之外的一些(但不是全部)位置,这将特别有用。

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发布特定于位置的服务页面

与其在您的网站上拥有一个服务页面,不如为您服务的每个主要社区发布单独的页面。 包括特定于该区域的照片、推荐书、检查代码和政策。 这将用与该区域相关的关键字填充您的页面,并向 Google 表明您在那里的流行程度。

在您的列表中包含关键字

确保您的业务描述和照片说明包含特定于位置的关键字。 例如,“自 2006 年以来,我们是一家提供全方位服务的检验集团,为整个旧金山湾区的客户提供服务。”

#4:视觉搜索结果

上述本地专家 Mike Blumenthal 发现,来自 GMB 配置文件的图像开始出现在本地搜索结果中。 如果你搜索“wedding dresses wilmington”,你可以自己看到。 谷歌会在结果中直接显示来自企业谷歌个人资料的连衣裙照片。

本地搜索图像结果

此外,它会根据搜索的术语更改为列表显示的特色照片。

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该功能目前主要针对零售业,但谷歌在图像阅读方面的进步表明它最终会得到更广泛的应用。 例如,谷歌开始展示理解图片中正在发生的事情的能力——比如一个人在检查房屋——即使它没有用文本描述符标记。

你需要做什么

使用特定图像

将图片添加到您的网站和“Google 我的商家”列表中,这些图片与您提供的每项服务高度相关。 尽可能描述提供的服务和地点。 这将帮助您保持领先地位,并确保在 Google 将图像整合到本地结果中时取得成功。

拒绝库存照片

确保您的照片是原始照片。 这将使您能够获得尽可能具体和相关的信息。 此外,当消费者能够看到将要进入他们家中的真实人员时,他们可以更快地建立信任。

一个很棒的本地列表会让你走得更远

谷歌有很多方面,但这些是您可以肯定的四个关键趋势,值得您根据本地营销策略进行调整。 为确保您在 Google 搜索中获得最大曝光率:

  1. 创建一个“Google 我的商家”帐户作为服务区域商家。
  2. 通过帖子、照片、评论和回复保持活跃。
  3. 通过有针对性的网站页面强调您在本地的影响力。
  4. 使用真实的服务特定照片

谷歌可能一直在变化,但它的目标始终如一:为搜索者提供可靠的信息,…

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