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2020 年 8 月对付费媒体平台的更新

在本月刊中,我们为您带来所有主要平台的最新消息。

谷歌广告

内容:谷歌将潜在客户表单扩展到 Youtube 和发现广告系列

细节: 潜在客户表单扩展(目前在搜索中处于活动状态)现在扩展到 Youtube 和发现活动。

影响: 在过去的几年里,谷歌对 B2B 越来越友好。 Lead Forms 在其他平台上的成功给谷歌带来了提供合适产品的压力。 将此选项扩展到新平台为营销人员提供了数量和效率方面的机会。

内容:使用 Zapier 自动更新客户匹配列表

细节: 使用 Zapier,不再需要手动上传、排序或从列表中删除联系人。 集成将通过您的客户关系管理系统自动执行此过程。

影响: 那些选择加入的人将受益于更准确的受众代表,这要归功于最新的客户匹配受众和直接从他们(类似受众)中播种的目标。

内容:谷歌改进了对国家/地区购物广告的控制

细节: 谷歌添加了“shopping_ads_excluded_country”属性,以允许广告商避免在他们的广告活动可能定位的某些国家/地区展示他们的产品。

谷歌SEO优化服务

影响: 广告商将不再需要为具有不同产品可用性/供应的国家/地区创建独特的提要。

内容:应用广告系列的简化图片要求

细节: 目前,应用广告系列接受 30 多种尺寸和维度。 今年晚些时候,谷歌将从基于尺寸的图像规范转变为基于比例的图像规范。 只需要三个纵横比。

简化了 Google 应用广告系列的图片要求

影响: 简化的规范将改善所有成员的情况。 对于广告商而言,创意测试得到了简化。 对于创意部门,请求的规模会减少。

内容:最大限度地提高应用广告系列的转化率

细节: Automated Bid Strategy Max Conversions 现在也可供应用广告系列用户使用。

影响: 预算和数量侧重于 CPI 的广告商现在拥有满足其需求的自动化应用程序策略。

WordPress divi主题

内容:绩效规划师获得众多新功能以改进预算规划

细节: Performance Planner 的升级包括对共享预算的支持、共享计划以供查看或编辑的能力,以及将转化延迟因素考虑在内的预测。

影响: 无论是通过平台工具、手动分析还是专有技术,预测通常更像是猜测。 Google 的 Performance Planner 现在可以更轻松地通过共享功能在计划上进行协作,同时由于支持共享预算和转换延迟而提高了准确性。

内容:谷歌只负责计费

细节: 仅计费角色允许将访问权限授予那些只需要账户财务透明度的人。

影响: 此访问级别将限制活动的查看和编辑,这意味着它可能非常适合财务部门。 谷歌继续全面改革其许多访问级别,以便为广告商保持灵活性和安全性的结合。

微软广告

内容:必应编辑器现在包括推荐和活动级别的关联

细节: 建议于去年公布,并在全球在线界面中提供。 这些现在也将在编辑器中共享。 其中包括花絮,例如受预算限制的广告系列、没有广告的广告组、关键字扩展创意等。 此外,活动级别的受众定位现在可在编辑器中使用。

影响: 对于建议,这些建议的“抽查”值现在也已离线。 同时,活动级别的受众群体关联与 Google 建立了凝聚力,并消除了在每个单独的广告组级别进行选择的需要。

内容:Microsoft Audience Ads 扩展到澳大利亚、新西兰、法国和德国

细节: 期待推出 2020 年 8 月 18 日在澳大利亚和新西兰,2020 年 9 月 8 日在法国和德国。

影响: 对于那些通过 Microsoft 本地产品获得成功的人来说,地域扩张正在进行中。

内容:Bing 购物选项卡中的免费产品列表广告

细节: 与谷歌非常相似(一如既往),必应正在其购物选项卡中推出免费产品列表。 选择加入不需要任何操作,但是,如果需要,可以选择退出选项。

影响: 这些免费列表将在 Bing 上占据多少数量,以及需要什么策略来最大化您的印象,目前尚无定论。

H10的年终大促

Facebook

内容:简化的目标类别

细节: Facebook 将在某些情况下合并受众,在这些情况下,广告商很少使用较小的定位标准变化。 例如,鉴于很少使用特定的兴趣,Facebook 结合了代表军事基地或军团的几个选项。 其他示例包括通过删除“Key West”来清理重复项,它模仿将保留的“Key West, Florida”。

影响: 鉴于数据表明使用率较低,如果广告商发现他们的受众已经退休,则很可能应该有合适且类似的替代者。

内容:Facebook 为 iOS 14 做准备

细节: Facebook 将不再在他们自己的应用程序上收集 IDFA。 此外,Facebook 将提醒用户,他们可以选择如何在 Facebook 上使用他们的信息以及他们的 Facebook 外活动功能。 最后,将发布一个新的 SDK 以提供对 Apple 的 SKAdNetwork API 的支持。

影响: 如果您在应用程序领域工作,那么上个月您很可能已经花了很多时间为这一变化做准备。 一旦 iOS 14 发布,包括 Facebook 在内的所有平台都可能会进行调整。

一般说明

如果您错过了上个月的信息,请转到 2020 年 7 月付费媒体平台更新以获取所有最新信息。

我们是否错过了任何主要的每月更新? 没有足够接近地覆盖某个平台? 请随时在 Twitter 上让我知道 @Will_Larcom


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