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充分利用 Microsoft 的 Shutterstock API

7 月,Microsoft Advertising 宣布与 Shutterstock 建立新的合作伙伴关系。

这种合作关系使其广告商可以访问 3.3 亿张免费图像,以用于他们在 Microsoft Audience Network 上的展示活动。

此举旨在帮助广告商在制作广告时节省时间和资源。 使用 Shutterstock API,他们可以选择图像并在 Microsoft 平台内输入他们的副本。

如果您使用的是 Google Ads,那么本指南也适用于您,因为此功能也适用于展示广告系列。 因此,我们汇总了一些使用 Shutterstock API 选择最佳图片的重要提示。

什么是 Microsoft 受众网络?

Shutterstock 合作伙伴关系目前仅适用于 Microsoft Audience Network,尽管在未来几年推出用于搜索图像的 API 是有意义的。

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对于那些不熟悉 Microsoft Audience Network 的人来说,它是一个网站池,你可以在其中运行展示活动。 它由数以千计的合作伙伴网站以及 Microsoft 拥有的程序组成,包括 Skype、Outlook 和 LinkedIn。

您可以在此处找到有关 Microsoft Audience Network 的更多信息。

那么,让我们深入探讨如何为您的广告活动打造良好的形象。

1. 确保它们是相关的

以错误的理由吸引观众的注意力是没有意义的。

想象一下(如果你能原谅双关语的话)。 有人在浏览他们最喜欢的博客时看到这张引人注目的图片,有人在吃美味的冰淇淋,上面撒满了你能想象到的所有糖屑和酱汁。 他们看到那个图像,哇,它引起了他们的注意。 他们想要冰淇淋,所以他们阅读了您的广告。

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但您的公司不是冰淇淋店。 它实际上是一家美甲沙龙。 你可能认为拿着冰淇淋的人的指甲很漂亮,但这并不是吸引人们注意和吸引人的地方。他们是来买冰淇淋的,然后失望地离开了。

2. 情绪化思考

人们用情感购买,用逻辑证明。

购买总是以情感为主导。 他们购买是因为他们认为这会让他们快乐,因为他们害怕如果他们不购买会发生什么,因为他们想融入他们的朋友等等 – 有各种各样的原因。

要充分利用您的广告,您应该考虑客户在购买您的产品时可能产生的情绪。 然后,用你的形象夸大它们。

假设您销售婴儿服装。 与此次购买相关的情绪有很多,包括对抚养孩子的爱和兴奋。 因此,您应该选择能够传达这种情感的照片,营造出一个美丽健康的婴儿和一个充满爱的家庭的完美形象。

股票照片家庭与婴儿微笑

3. 表情数

您知道笑脸可以增加转化率吗?

快乐是会传染的。 如果我们看到有人在微笑,我们就会想笑。 争取幸福是我们的基本本能,我们总是被它吸引。

看到照片中某人的微笑不仅会提升您的心情,还会让您想要加入他们的行列。 如果你的产品让那个人快乐,那么它也必须让其他人快乐。 微笑可以作为您产品的二手证明,让您的用户信任点击并转化。

不过要小心,不要假笑。 没有什么比人们用假的柴郡猫式笑容盯着你更令人反感的了——尤其是当他们穿着职业装时。

自然的微笑和令人毛骨悚然的微笑之间只有一线之隔。 尽量不要越过那条线。

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4.颜色也很重要

某些颜色也可以在吸引用户的情绪或感受方面发挥作用。 例如,蓝色可以给人镇静的效果,而红色可以表现出爱或危险的感觉。

此外,颜色还可以为您的广告营造基调。 如果您选择暖色调(例如橙色、黄色和红色),用户自然会想到更温暖的东西,例如阳光和热量,从而为您的图片提供更积极的印象。 相比之下,较冷的颜色托盘(例如蓝色和绿色)会让人感觉情绪疏远。

天然托盘还可以让您的品牌显得更加专业,而鲜艳的色彩可以让您的公司看起来像孩子一样。

准备,设置,行动

这些提示可能看起来像很多规则,但本质上是要确保您选择的图片与您的广告系列和您想要创建的情感反应保持一致。

知道这一点后,您就可以使用新的 API 了。

Shutterstock API 目前在英国和美国可用,但预计将在今年晚些时候推广到加拿大、澳大利亚和其他国家。 如果您使用的是 Google Ads,则此功能已可用于全球范围内的展示广告系列。
寻找更多方法来改进您的 Microsoft 活动? 在此处查看一些未充分利用的 Microsoft 功能,以及如何利用它们来发挥自己的优势。


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