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谷歌SEO教程 9 大公共关系策略与活动示例

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公共关系 (PR) 是通过管理与媒体和公众的沟通来积极影响品牌认知的做法。

出色的公关可以提升您的品牌知名度、建立信誉、赢得有价值的反向链接、推动推荐流量、吸引目标受众并最终带来更多销售。

在本文中,您将了解这 9 种公关策略,它们都包括公关活动的示例:

  1. 监控媒体查询并做出反应
  2. 新闻劫持
  3. 利用世界上的趋势
  4. 向记者和博主推销可链接的资产
  5. 有品牌大使
  6. 与其他品牌合作
  7. 公关特技和游击营销
  8. 通过坚持做某事来提升你的价值观
  9. 将负面宣传转化为良好的公关

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1. 监督并回应媒体询问

每个作家偶尔都需要专家为其内容做出贡献。 您可以成为您所在领域的专家,这很容易。

您需要做的就是通过 HARO、Sourcebottle、ResponseSource 或 JournoRequests 等服务订阅媒体查询提要。

以下是来自 HARO 的记者和博主询问的电子邮件提要:

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您的目标是在看到好机会时尽快提供有价值的信息。

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这是一个很好的链接构建和公关技术,特别是对于处于早期阶段的项目。 那是因为您的凭据和您提供的信息的价值才是最重要的,而不是您的实际网站或网站上的内容。

虽然您可以成为付费订阅者以访问早期查询或内置关键字过滤器等功能,但我已经成功使用了免费版本。 以下是我的一些经验提示:

a) 使用关键字过滤提要

HARO 一个人每天发送三封多封电子邮件。 浏览所有这些内容会极大地分散您的日常日程安排。

要解决此问题,请创建电子邮件过滤器和条件。 这些会将实时通知限制在 Feed 包含与您的业务相关的关键字时。

以下是在 Gmail 中创建过滤器的方法:

  1. 点击搜索栏右侧的插入符号
  2. 粘贴 [email protected] (或其他提要)进入“来自”字段
  3. 将您的关键字(使用 OR 分隔符)添加到“包括字词”字段。 使用引号将多个单词视为一个关键字。

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b) 检查出版物的权威和历史

你必须把小麦和谷壳分开。 由于快速从专家那里获取信息是创建内容的一种简单方法,因此许多公司都在利用它。 您应该只响应来自权威来源的请求,或者至少响应那些不过分依赖 HARO 的请求。

第二个条件很容易发现。 只需从来源打开几篇文章,看看它们是否经常包含对许多其他人和公司的引用。 您很快就会从提要本身知道在您的利基市场中应该避免哪些出版物。

关于权威性,最好的指标是您是否已经知道该出版物。 如果您不熟悉,请检查其内容是否高质量。

最后,您希望您的贡献获得可靠的曝光。 虽然您可以检查其社交媒体帖子的表现,但来源质量的最佳指标之一是该网站每月获得多少有机流量。

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要检查这一点,请转到 Ahrefs 的 Site Explorer,插入该网站并检查其概览指标:

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确保检查有机流量估计及其域评级 (DR)。 DR 是权威的指标,因为它显示了一个网站在其他网站反向链接方面的受欢迎程度。

上面的屏幕截图显示了我们 HARO 提要中其中一个网站的数据。 在这种情况下,我不会费心去回应,因为你不能指望有很多人阅读那篇文章。 最重要的是,潜在的反向链接不会很有价值。

c) 选择可以提供真正重要信息的请求

即使是最直接的贡献也需要至少 15 分钟的时间来整理。 确保通过提供客观有价值且最好是独特的信息来最大限度地增加被选中的机会。

d) 尽快回复

许多人正在监视与您相同的利基市场。 通常有紧迫的截止日期来鼓励您尽快做出回应,但不要只依赖截止日期。

我有经验丰富的作家告诉我,他们已经在实际截止日期之前关闭了更多的贡献。 反应越快,被选中的几率就越高。

e) 从同事那里得到帮助

这是为 CDN77(我过去工作过的一家公司)成功提交 HARO 的结果:

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你会注意到帖子中引用的是我的同事,而不是我。 那是因为我没有资格回答这个关于系统管理员最好的工具的问题,所以我让我的同事来回答。 不要犹豫,这样做。

f) 坚持剧本

记者几乎都会在询问中透露稿件的格式和条件:

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不要偏离他们。 更重要的是,尝试提供作者可能需要的一切来突出你的贡献。 这意味着包括一个非常简短的简历、指向您网站的链接、对您在该主题上的可信度的引用等。

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推荐阅读: 如何使用 HARO 建立反向链接并获得媒体关注

新闻劫持是一种永远在线的公关策略。 它是关于监控实时新闻并发现机会,通过对专家评论和思想领袖文章做出反应,将您的品牌置于对话的中心。

这意味着您必须快速、反应灵敏且有用。 但如果你能在这些方面表现出色,回报是巨大的。

这是怎么回事 威尔霍布森Rise at Seven 的公关总监向我解释了新闻劫持。

他们的 Ask Traders 的新闻劫持活动 产生了超过 250 个链接,在六个月内增加了 329% 的自然流量和 53% 的转化率,并且持续地在大型媒体机构的文章中进行报道,包括:

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以下是他们得分最高的一些引荐域:

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我请 Will 分享他们的新闻劫持经验,并提供一些关于如何做到这一点的技巧。 他是这样说的:

新闻劫持可用于多个行业,包括金融、旅游、化妆品、体育博彩、汽车和消费品牌。 它在金融领域尤其成功,内部专家可以就个人理财、股票和股票、业务绩效、经济新闻等一系列主题分享他们的见解、观点和智慧。

这是在 Google 和公众眼中建立专业知识、权威和信任的完美策略。 可信的发言人可以通过有用的见解和专家提示,在强硬的新闻报道中找到链接和品牌提及。

这可以很快推动有机排名的提高,当然也会带来更多的收入。

我们在 Rise at Seven 为我们的客户使用两种主要类型的新闻劫持,尤其是金融行业的客户:

  1. 计划中的公司报告 – 评论大公司的主要财务收益结果。 您通常可以在他们的公司报告日历和投资者关系网站上找到这些日期。 这是 Tesco 财务日历的示例。
  2. 反应性 – 评论零售、航空和银行等许多行业的突发新闻故事。 这可以是任何事情,从申请行政管理的高街连锁店到行业罢工,就像过去看到的飞行员罢工国家航空公司一样。

监控媒体的新闻劫持

新闻劫持需要快速反应,最好的方法是在一天中的大部分时间监视新闻。 找到一种消费新闻的方式,让它成为你日常生活的一部分; 不管是通过新闻频道、广播还是社交媒体。

一个很好的方法是全天监控实时新闻博客。 任何重大新闻都来自这里,大多数记者都将其作为新闻来源。 英国的例子是 BBC 和卫报。

准备你的评论

找到故事后,您需要准备好评论。 根据故事的不同,此评论可能是定制的或预先准备好的。 但是什么才是好的评论呢?

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在评论国家财经新闻报道和任何其他与消费者相关的建议时,我最大的建议是确保您发表意见。 记者希望为他们的故事增加价值,而不仅仅是转述所发生的事情。 确保您的评论符合以下三点:

  • 这到底是什么意思? 您评论的这个活动对消费者和更广泛的受众意味着什么? 基本上,它将如何影响普通人?
  • 你怎么看? 你的意见是什么? 你同意发生的事情吗?
  • 接下来会发生什么? 这个品牌/业务的未来是什么? 如果一家企业在公布公司收益后陷入财务困境,请就您认为它是否会复苏以及接下来会发生什么给出诚实的意见。

发表评论

一旦您的评论准备好进行外展,请确保您已建立一个列表以供联系。 如果这个故事是计划好的,目标是列出 50 名过去写过这个故事的记者。 如果这是一个纯粹的被动机会,请确保您联系了所有谈论该主题的人。

一切准备就绪后,您就可以进行有效的外展活动了。

3.利用世界上的趋势

这是不言自明的。 拿任何流行的东西,利用你的创意技巧将你的品牌信息融入其中,你就能获得很好的曝光率。 这可以是任何格式。

还记得病毒式传播并引发反斜杠的 Peloton 自行车广告吗? Ryan Reynolds 通过制作由 Peloton 广告女演员主演的后续广告,为他的杜松子酒公司利用了这一点:

https://www.youtube.com/watch?v=H2t7lknrK28

但您也可以通过简单的社交媒体帖子传播病毒。 这就是麦当劳对出现在世界各地的神秘巨石所做的:

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