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2021 年值得关注的 7 大内容营销趋势

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又到了每年的这个时候。 星巴克推出节日饮品。 Crockpots 回到工作台面上。 去年的手套突然出现在你外套口袋的底部。 内容营销人员拿出他们的日历开始集思广益,为明年做准备。

因此,我们询问了许多行业专家,他们最感兴趣的内容营销趋势是什么——他们想尝试什么,他们期望看到什么,以及为什么——这样您就可以在 2021 年的规划中使用这些策略。

以下是进入新的一年您需要了解的七大内容营销趋势:

  1. 建立内容社区
  2. 通过视频和网络研讨会上线
  3. 改善内容体验
  4. 专注于产品和服务
  5. 测试 AI 驱动的副本
  6. 加倍搜索引擎优化
  7. 跨渠道重新利用内容

让我们开始吧!

1. 建设内容社区

2021 年尝试的最大内容营销趋势不足为奇。 随着跨技术领域 Slack 社区的兴起以及大流行期间对营销个性化的关注,建立社区一直是营销团队全年的推动力。 但是,专门围绕内容共享和创建建立社区将使营销团队能够继续扩大他们的影响力,即使资源更少。

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内容营销趋势

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G2 的内容营销经理 Lauren Pope 认为,有限的资源和高产出的需求将有助于这一趋势在明年起飞。 “在某个时候,”她说。 “每个内容团队都将达到最高内容速度,每个作者都会在不牺牲质量的情况下创造他们所能创造的最大内容。”

她还指出了通过贡献者社区扩大品牌影响力的好处。 “你可以在 Twitter、LinkedIn 和口碑营销等平台上接触到这些作家的大量受众。 这会产生更多的专家,他们很高兴为您的出版物撰稿。”

扩大您的影响力对于提升品牌知名度非常重要——当然还有您的指标——但这种包容性也有利于培养与受众的社区意识。 马苏玛梅蒙,一名 SaaS 内容营销商,希望这种包容的社区氛围能够对受众参与产生积极影响。 “无论是社交内容、您的博客还是网络研讨会,它都将继续专注于让您的观众感觉像一个社区,”她说。 “人们喜欢这种社区归属感。 这让他们感到受到重视,因此这种趋势应该会继续加快步伐。”

2. 通过视频和网络研讨会上线

由于今年的赛事停办,视频和网络研讨会内容变得更加重要,而且不会消失。

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我的猜测是,包括直播视频在内的视频营销将在 2021 年继续增长,”Masooma 预测道。 但这不仅是因为面对面的限制; 直播视频在大流行之前就很流行是有原因的。 “原因? 视频是一种快速有效的媒介,可以传达您的信息并教育您的观众. 消费者希望快速获取信息/学习,没有比借助视频营销更好的方法了。”

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大多数营销人员的事实 报告视频营销的正投资回报率 也不疼。

但更多地关注现场视频和网络研讨会可能是一件好事。 “正因为如此,我们可能会看到一些创新的网络研讨会新方法,”Spendesk 内容营销主管帕特里克·沃特曼 (Patrick Whatman), 说。 “小型、独家的 AMA 会议和大师班、炉边聊天和更具互动性的方法将更受欢迎。 人们对坐着看 30 多张幻灯片的兴趣越来越小。 他们希望能够提出问题并进行互动。 我也对这个元素感到兴奋。 我一直参与网络研讨会,但个人参加的次数不多,因为我觉得在博客文章中可以更快地(而且是在我自己的时间)获得信息。 但加入一个小组向专家提问的机会仍然非常有吸引力。”

3. 提升内容体验

曾经点击过一篇您只想阅读的文章,却进入了一个充满弹出窗口和广告面板的页面吗? 这太糟糕了,大多数时候我什么都没读就关闭了页面。 与此同时,我会花时间点击像我想念办公室这样的工具,因为它们看起来很有趣——尽管我绝对不会错过同事咀嚼的声音。

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最重要的是,有时您与内容交互的方式与您与什么内容交互一样重要。 这就是为什么关注内容体验将成为一个关键的内容营销趋势,无论是新的、交互式的内容还是更好的用户体验。

“为了提高内容的投资回报率,您需要关注内容体验。 这意味着您需要用户留在您的网站上,喜欢您所写的内容,准确找到他们正在寻找的内容,然后进入销售渠道,”内容营销专家 Adam Enfroy 解释道。 “我最喜欢的令人惊叹的内容体验示例之一是 Pat Flynn 的学习页面。 它们不仅包括文本内容,还包括贯穿始终的课程、网络研讨会、视频、播客剧集和战术号召性用语。 如果品牌还没有创建这样的内容孤岛页面来吸引潜在客户,他们需要立即开始。”

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4、以产品和服务为中心

另一个内容营销趋势专家预计会继续下去,那就是更加关注与核心产品相关的漏斗底部内容。

部分原因是资源有限或保守的营销计划。 “我看到企业至少在接下来的 6 到 9 个月内尽量保持精简,”帕特里克说。 “这也适用于内容营销。 因此,对于初学者来说,我认为内容营销人员将尽量专注于他们的关键买家角色和核心主题。 现在不是探索全新视野的时候。”

这种激光聚焦意味着更多地关注漏斗底部的内容,特定于关键买家角色并与产品或服务密切相关。 但它也有助于更好地了解内容投资回报率。

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据劳伦说,这已经在 G2 等地方付诸实践。 “最近,我们更加重视创建与产品发布、用户集成等直接相关的内容,”她说。 “这使得将内容营销直接归因于受影响的收入变得更加容易,而且它支持我们其他内部营销团队所做的如此多的惊人工作。”

5. 测试人工智能内容

今年秋天,当我第一次测试 AI 支持的内容工具时,我认为它很酷而且很有未来感——而且可能有点吓人,但稍后会详细介绍。 在我调查之后,我意识到内容专家多年来一直在预测人工智能在内容领域的兴起。

现在,有了像 API GPT-3 和 Contentyze 这样的工具,它们使用 AI 来获取数据并创建摘要、标题,甚至是完整的博客文章,这些工具变得更加广泛可用,这种趋势很可能在 2021 年起飞。

“我一直在等待 GPT-3 的 aaaaages,”B2B 和 SaaS 转换撰稿人 Rachel Pilcher 说。 “这是我最想为自己的内容营销尝试的事情。 人工智能技术的巨大飞跃最近为我们营销人员带来了一些有趣的东西,所以我真的希望我能在 2021 年获得它(祈祷!)。”

至于这对内容营销人员来说是一个可怕的趋势,我认为我们不必担心。 PPC 多年来一直在讨论自动化取代工作——如果说有什么不同的话,那就是自动化让客户经理可以完成更多工作。 另外,我确信 AI 驱动的副本将需要比标准博客文章更多的内容编辑。

6.加倍搜索引擎优化

有些趋势永远不会完全过时,但会引起人们的关注。 对于时尚,它是灯芯绒。 为了美丽,它是蓝色眼线笔。 对于内容,它是 SEO。

“我希望看到 高质量 SEO 仍然是 2021 年内容营销的重要组成部分,”Sales Hacker Content Brooklin Nash 负责人说。 “后发者将继续弄清楚如何将自己与大型 SEO 巨头区分开来——捕捉利基和长尾关键词,并创建比所有‘终极指南’和‘55 强’列表更具吸引力的内容。”

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我们可能走得太远了。

这意味着花时间制定可靠的 SEO 策略并深入研究关键字以找到那些长尾机会,这对于明年的内容营销策略将更加重要。

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7.跨渠道重新利用内容

现在,这可能是我最喜欢的内容营销趋势。 强调以更少的资源创建引人入胜的内容,明年将更加关注跨渠道重新利用内容是有道理的。 当您花费时间和精力来创建高质量、引人入胜的内容时,您希望与尽可能多的人分享。 最好的方法是重新调整用途。

“我很高兴看到内容团队如何重新利用内容而不是从头开始,”布鲁克林说。 “各大品牌已经在 2020 年(或多或少)弄清楚了虚拟事件的事情。到 2021 年,内容团队将开始弄清楚如何最有效地使用网络研讨会、圆桌会议、播客和会议中的内容来点燃内容的篝火。 在每个小组讨论中,至少有五篇社交媒体帖子、一篇博客文章、一篇时事通讯提及。 我们不必重新发明轮子——只需让它转得更快。”

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立即抓住这些新兴的内容营销趋势

当您计划今年的内容营销策略时,请牢记这些趋势。 接下来的整体重点…

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