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东南亚:电子商务增长的下一个前沿

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谷歌电子商务、旅游和金融服务主管 Mark Woo 本周宣布,东南亚的增长时机已经成熟,将成为下一个主要的电子商务繁荣市场。 2017 年第一季度,亚太电子商务地区 (APAC) 占全球电子商务销售额的 40%。然而,这些销售额中的很大一部分流向了该地区较为成熟的市场,例如中国、日本、澳大利亚、韩国和印度,这意味着东南亚是该地区电子商务增长的下一个前沿。 Mark Woo 说:

“中国目前正处于高峰期,大部分销售都是通过移动网络和移动应用程序进行的,”Woo 说。 “印度主要由几家大公司主导——Flipkart 和亚马逊。 日本和澳大利亚是非常成熟的市场,在电子商务渗透率和消费者对电子商务的了解程度方面可能比英国和美国更成熟。 这确实让我们将东南亚作为下一个前沿领域。”

未来几年东南亚地区电子商务的增长主要有两个因素:

  • 不断壮大的中产阶级:根据尼尔森的数据,由 10 个东南亚国家组成的联盟的中产阶级人口在 2012 年至 2020 年间将增加一倍以上,从 2012 年的 1.9 亿增加到 2020 年的 4 亿多。
  • 与东南亚不断壮大的中产阶级同时奔跑的是整个地区正在发生的互联网接入爆炸式增长。 Woo 表示,目前东南亚地区约有 2 亿人可以某种形式访问互联网,到 2025 年,这一数字将增加两倍,超过 6 亿。

“最重要的是:在不到 10 年的时间里,我们看到互联网用户 [in ASEAN] 将从目前的 2 亿增加三倍,达到 6 亿,”Woo 说。 “就这个行业的总规模而言,我们预计零售电子商务的国民生产总值将达到 880 亿美元。”

然而,不仅仅是谷歌的 Mark Woo 认为东南亚地区的电子商务活动已经成熟。 投资公司淡马锡控股最近的研究表明,到 2025 年,东南亚地区的电子商务销售额将以 32% 的速度增长,从 2015 年的 55 亿美元增长到近 900 亿美元,届时电子商务销售额将占所有零售额的 6%。

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该地区的其他活动包括 最近加强了马来西亚和中国之间的贸易关系 其中见证了马来西亚数字经济公司(MDEC)与阿里巴巴有限公司和杭州市政府签署协议。

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