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谷歌SEO教程:8 个最佳内容营销示例

谷歌SEO教程:8 个最佳内容营销示例2022 年 3 月 22 日更新

“我怎么没想到呢?”

最好的内容营销示例可以激发其他营销人员的灵感。 所有的内容营销人员都希望制作出如此出色的内容,以激发目标受众的喜悦 – 并因此表现出色。 如果它也能赢得同龄人的一点嫉妒,那也没什么坏处。

“独角兽”内容倡议并非凭空出现。 提出新的想法,使它们与您的战略目标和受众兴趣保持一致,并通过深思熟虑的分发和促销计划来支持它们需要工作。

没有其他人的地图可以带您到达那里,但您可以为您的地图找到灵感。 新的电子书 35 个以内容取胜的品牌示例 (需要注册)以领先的 B2B 和 B2C 公司为特色,这些公司以新颖的内容方法和创造性的执行超出了观众的期望 – 以及他们的营销目标。

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以下是我最喜欢的八项举措以及它们所教授的课程:

第 1 课:记录您的敏捷策略

制定(和记录)您的内容营销策略不仅仅是让您的团队专注于内容类型和渠道。 当您必须适应意外的市场变化、新的行为模式或新出现的受众挑战时,它可以指导您的方向——过去几年我们都面临过很多这些挑战。

举个例子: 引领变革

谷歌SEO教程:8 个最佳内容营销示例

2020 年 3 月,世界似乎在一夜之间发生了翻天覆地的变化。 Salesforce 几乎以同样快的速度响应了与大流行病相关的业务运营的新现实,于 3 月 17 日启动了“引领变革”内容计划。根据记录,那是加州发布就地避难令和机场有效关闭的三天前。

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Leading Through Change 采用多媒体、跨国内容方法,涵盖广播、点播视频、博客、音频、在线学习模块和社交媒体渠道,覆盖 20 多个国家和 15 种语言。

为了开发所有这些内容并解决工作中的幸福感、技能提升和疫苗管理等主题,Salesforce 与公认的主题专家、首席执行官和其他行业的商业名人合作。 例如,他们根据对 David Agus 博士的采访发表了一系列文章和视频,其中包括这篇关于公司为何应考虑聘请首席卫生官的文章。 Salesforce 还创建了一个资源中心,其中包含 COVID-19 Response Playbook 等指南和如何安全地重新开放您的业务的手册。

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第 2 课:通过个性化相关性增加内容共鸣

观众自然而然地倾向于在个人层面上与他们相关的品牌——无论他们有共同的风格、对爱好或活动的热情,还是对价值观或信仰的亲和力。 您的受众在您的内容中看到的越多,他们就越有可能参与其中并采取行动。

@joderama 通过@CMIContent @corpv 说,观众自然而然地倾向于在个人层面上与他们相关的品牌。 #内容营销 点击鸣叫

围绕他们的生活经历和他们关心的事情进行个性化内容可以播下种子,与他们建立更深层次、更共鸣的联系——即使您营销的 B2B 产品或服务很少能在任何人的脑海中激发喜悦。 表现出对相关关注主题的理解,然后表明您的企业也将其视为优先事项。 最终,让消费者知道您将他们视为普通人可以帮助增加他们对您品牌的信任度以及他们对所购买服务的满意度。

举个例子: 灯泡能源绿色影响报告

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您可能认识到能源可持续性的重要性,但您最后一次查看电费单以了解公用事业公司对这个话题有何评论是什么时候——更不用说从他们报告的方式中获得乐趣和启发了?

对于英国公用事业供应商 Bulb Energy 的客户来说,答案可能会让您大吃一惊。 Bulb 发送个性化的电子邮件,总结客户在使用可再生电力和绿色天然气时对环境的影响减少情况。 它通过有趣的插图推断该数据,例如将二氧化碳节省量与恐龙品种的重量进行比较,或者英国减少排放如何帮助改善加纳家庭的生活。 无论他们的客户只是对他们的碳足迹感到好奇,还是积极实施可持续发展最佳实践,Bulb 的电子邮件都能提供强大的动力来加强他们的保护工作。

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第 3 课:支持支持您业务的客户

有什么比表明您了解客户的担忧和挑战更有效的呢? 为他们提供克服这些困难的工具和专业知识。

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提供教育见解和战术建议是内容营销的主要内容。 但是,当您展示这些信息以便轻松实施时,您的内容就会成为活生生的证明,表明您的品牌所提供的不仅仅是产品和服务。

举个例子: 终极虚拟销售工具包

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全球销售培训公司 RAIN Group 在大流行初期对 500 多名买卖双方进行了调查,以了解可能需要其服务和专业知识的方式。 结果表明公司决定引导客户应对不熟悉的挑战。 多方面的品牌内容活动充满了数据、有用的工具和有针对性的建议,旨在让客户和客户适应虚拟销售。

首先,RAIN Group 在其虚拟销售技巧和挑战门控报告中分享了顶级调查结果的摘要。 然后,它在电子书《虚拟销售:如何远程建立关系、差异化和赢得销售》中发布了完整的调查结果。 其他相关资产包括虚拟销售清单、幻灯片、信息图表和博客文章,最终发布了其门控终极虚拟销售工具包,其中包括指南、对话计划者等。

RAIN Group 实现了帮助客户驾驭虚拟销售空间的目标,并获得了 2021 年最佳 B2B 品牌内容营销活动内容营销奖。 这项努力还达到了一些令人印象深刻的营销里程碑,包括:

  • 其研究报告的下载量超过 4,400 次
  • 售出 9,000 册电子书
  • 其博客、信息图表和幻灯片的浏览量为 66,000 次
  • 超过 15 个新的已完成/已赢得的交易

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第 4 课:邀请有影响力的思想领袖来玩转您的品牌

有影响力的人已成为营销界的热门商品,一些知名人士索要六位数(或更多)的薪水,以便将他们的合作伙伴品牌插入他们的社交媒体对话中。 然而,该技术最常见的批评之一仍然存在:“我们如何知道手柄背后的人真正熟悉他们推销的产品?”

要求有影响力的人与您的品牌共同创作内容是克服这些真实性指控的好方法。

@joderama 通过 @CMIContent @corpv 说,要求有影响力的人与您的品牌共同创造#content 是克服真实性指控的好方法。 点击鸣叫

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它还可以帮助您的内容从您的影响者代言人可能谈论的其他品牌中脱颖而出,并提供可重复用于其他目的和平台的灵活性。

举个例子: 经验值

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客户体验管理公司 Avtex Solutions 着手通过一个娱乐性的、有影响力的视频内容平台来实现其营销目标,从而脱颖而出。 由此产生的在线系列 Experience Points 部分是游戏展示,部分是专家讨论。

Avtex 联合两位领先的行业影响者担任主持人,并邀请知名客户体验专家和从业者作为参赛者参加。 每集包含三个迷你游戏,参赛者通过回答 CX(客户体验)问题并分享如何提供卓越客户体验的见解,为他们最喜欢的慈善机构赚取现金。

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无论参赛者的答案是对还是错,该系列都是 Avtex 的胜利,超过了其印象、网络访问和视频观看目标。 它还获得了 2021 年内容营销奖的最佳影响力营销奖。 更好的是,Experience Points 与新的行业专家和有影响力的人建立了联系,从而为新的潜在客户提供了有机推荐。

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第 5 课:通过在社交媒体上大放异彩来应对意识挑战

单个标签可能看起来不像是高关注度的活动元素。 然而,通过正确的规划、审查和创造性的强化,它可以在集体社会意识中发起一项新举措,并培养一个繁荣的品牌社区,您的观众可以在其中分享他们的激情。

但不要随意将流行的主题标签塞入您品牌的所有帖子中,以期获得不劳而获的关注。 创建和使用具有独特识别性的关键词,为志同道合的粉丝提供一个聚集、表达想法和展示技能的空间。

举个例子: #传奇挑战

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2020 年,WarnerMedia 推出了新的流媒体服务 HBO Max,并首播了一场开创性的 LGBTQIA+ 真人秀比赛。 Legendary 节目将观众带入被称为舞厅的蓬勃发展的“voguing”场景。 为了在年轻的目标人群中引起对该节目的认识和兴奋,HBO 的内容团队利用社交媒体创建对话和与舞蹈相关的活动,以迎合对真实自我表达的共同渴望。

该活动的主要组成部分包括 TikTok 上的#LegendaryChallenge,…

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