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帮助黑人拥有的企业生存和繁荣的 4 种方法

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到目前为止,每个人都知道 Covid-19 正在摧毁全国的小企业; 很少有人意识到这一流行病的负面影响对黑人企业的影响不成比例。 如果您是黑人企业主,这可能不会成为新闻,但对于许多人来说,纽约时报最近对 Covid-19 对黑人企业影响的分析确实令人震惊。

每个人都知道 Covid-19 正在摧毁全国各地的小企业; 很少有人意识到这一流行病的负面影响对黑人企业的影响不成比例。

该分析也起到了警钟的作用。 正如我们将在本文中所做的那样,只要比标题数字更深入一点,您就会发现分析揭示了我们在美国开展业务的方式中一些令人不安的方面。 具体来说,它表明我们国家赖以建立的那种以社区为基础的商业正面临消失的危险; 购物者现在越来越多地从社区商店购买商品,而不是从社区商店购买商品,通常是从亚马逊这样的大公司那里购买商品。

在本文中,我们将仔细研究黑人拥有的企业为何受到大流行病的如此严重打击、它们如何生存以及我们可以提供哪些帮助。 而且,如果您自己是企业主,我们将分享一些资源,让您了解如何让更多人关注您的企业,以及 在这个假期推动更多的销售.

不平衡的影响

首先,让我们来看看疫情对黑人企业主的影响。 这些数字使阅读发人深省。 在纽约时报报道的研究中,超过 40% 的黑人企业主报告说他们在 4 月份没有工作——也就是说,在企业感受到大流行的经济后果最严重的时候。 只有 17% 的白人小企业主持相同看法。 这些数字来自加州大学圣克鲁斯分校的罗伯特费尔利对政府数据的分析。

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黑人拥有的企业受到冠状病毒大流行的影响尤为严重,因此支持他们变得更加重要。

《泰晤士报》的文章继续总结了 Covid-19 对黑人企业造成不成比例影响的方式,以及这如何建立在这些企业已经面临的歧视之上。 例如,黑人死于冠状病毒的可能性是其他美国人的两倍多,而且他们更有可能成为警察暴力的受害者。

然而,从从事技术工作的人的角度来看,这些数据也有一些非常有趣的含义。 看得更深一点,你会发现,苦苦挣扎的黑人企业试图度过这场风暴的主要方式是削减社交媒体营销和其他数字营销工作的预算。 这使得他们的企业 不太明显竞争力较弱 在线的。

向数字零售的转变

哪怕只是快速浏览一下美国人现在的购物方式,您就会立即发现技术已经改变了我们国家零售业的基础。 根据谷歌的数据,早在 2016 年,语音搜索就占了五分之一的搜索量,大多数人会访问一个巨大的在线市场(主要是亚马逊)来寻找要购买的商品。

根据谷歌的数据,早在 2016 年,语音搜索就占了五分之一的搜索量,大多数人会访问一个巨大的在线市场(主要是亚马逊)来寻找要购买的商品。

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这意味着技术专长或预算较少的企业正在进一步落后于那些有能力在数字广告上投入巨资的企业。 而这反过来又意味着,在消费者将所有支出转移到网上的环境中,一些黑人企业正在落后于白人企业。

到 2020 年,白人拥有的企业仍然主导着在线广告,即使在支付系统等利基领域,黑人拥有的企业提供的选择往往也少于白人拥有的同行。

所有这些因素都对黑人企业主产生了不成比例的影响。 但是该怎么办呢?

支持黑人拥有的企业(或推广您自己的企业)的 4 种方式

让我们先解决一件事。 许多最近的指南旨在告诉人们如何支持他们当地的黑人拥有的企业,首先告诉他们在网上寻找他们最喜欢的商店的黑人拥有版本。 在我看来,这还不够。 这让我想到了我的第一点……

1. 拥抱购物方式的根本转变

事实上,许多黑人企业,尤其是受当前经济风暴影响最大的以社区为中心的小型企业,都没有网站。 事实上,这是他们如此脆弱的很大一部分原因:研究表明,48% 的人先在在线市场上搜索产品,然后再在街上寻找产品。

在实践中,这意味着支持当地的黑人拥有的企业意味着比试图寻找黑人拥有的亚马逊更彻底的转变。 它需要对您的所有购买行为负责,并将每一次购买都视为一种政治行为。

换句话说:为了保持这些企业的偿付能力,我们将不得不改变我们的购物方式。 我们将不得不花时间在我们自己的社区内搜索小企业,而不是依赖亚马逊搜索,并有意识地选择从他们那里购买。

有关的: 八月是黑人商业月。 确保使用这些想法来表达您的支持!

2. 设定目标并跟踪您从黑人拥有的商店购买的商品

有很多工具可以帮助您实现这一转变。 “我的黑人收据”活动之所以流行,是因为人们厌倦了黑人拥有的企业缺乏支持。 您可以使用它来跟踪您在黑人拥有的商店中购买了多少商品。

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还有一些网站可以帮助您做出支出承诺:您可以查看 HelloAlice 的美国黑人企业数据库或 Charity Navigator 的经过审查的慈善机构和非营利组织名单,这些机构致力于妇女的健康、教育和社会服务。

3. 宣传你最喜欢的黑人拥有的品牌

如果您从这些企业购买商品,您还应该花点时间帮助他们了解您可以发挥作用的地方:建立他们的 在线声誉 通过在社交媒体上分享您的体验、发表评论,并通常将人们的注意力吸引到可能很少(或没有)在线业务的商店。 口耳相传会给他们带来更多的生意和销售,帮助他们茁壮成长。

4. 参加#BlackOwnedFriday

2020 年 5 月,对黑人拥有的企业的搜索兴趣激增,并且这种兴趣在接下来的几个月里一直保持高位。

2020 年 5 月,对黑人拥有的企业的搜索兴趣激增,并且这种兴趣在接下来的几个月里一直保持高位。

谷歌注意到了。 #BlackOwnedFriday 是 Google 牵头的一项计划,与美国 Black Chambers, Inc. 合作,旨在鼓励美国消费者在 2020 年假日购物季支持黑人企业。 参与方式如下:

  • 如果你是购物者, 查看来自 Google 的这些资源,找到一个新的最喜欢的业务来支持。 将这些资源告诉您的朋友,并鼓励他们参与进来。 使用主题标签来宣传您在社交媒体帐户上所做的努力。

如果您是黑人企业主,请将 Google 的黑人企业主徽章添加到您的“Google 我的企业”列表和您的网站中。

底线

如果我们都愿意为我们的行为承担责任,我们或许还能拯救当地的黑人拥有的社区商店免于毁灭。 今年让我们尽自己的一份力量,致力于永远改变我们的购物方式。 总而言之,以下是您可以支持社区中黑人拥有的企业事业的四种主要方式:

  1. 改变购买地点和方式的思维方式
  2. 使用工具跟踪您从黑人拥有的企业购买的商品
  3. 通过评论和口口相传来支持您最喜欢的黑人企业
  4. 参与#BlackOwnedFriday 倡议
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