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谷歌SEO教程 3 种搜索类型以及如何定位它们

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如果您接触 SEO 已有一段时间,那么您几乎肯定知道三种类型的搜索:导航搜索、交易搜索和信息搜索。

这些已经存在多年,并且有数百篇博客文章在谈论它们。

但这三种类型的搜索在 2021 年的相关性如何? 你究竟是如何瞄准他们的?

在这篇文章中,我们将对此进行更深入的研究。

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但首先,让我们确保我们在同一页面上……

什么是导航搜索、信息搜索和交易搜索?

让我们首先解释这些搜索类型的“传统”定义:

航海的

导航搜索是指某人正在寻找特定网站的地方。 例如,如果有人在 Google 中输入“netflix”,这就是导航搜索,因为他们几乎肯定是在寻找 Netflix 的主页。

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谷歌知道这一点,这也是 Netflix 位居榜首的原因:

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但导航搜索并不总是 只是 品牌名称。 如果有人搜索“iphone 12 amazon”,那也可以说是导航搜索。 尽管搜索者正在寻找特定的产品,但他们已经决定了要从哪里购买——亚马逊。

同样,谷歌明白这一点。 亚马逊处于领先地位:

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以下是导航搜索的更多示例:

  • 苹果”
  • 苹果手机”
  • 电视加”
  • 苹果教育店”

事务性的

交易搜索是指某人希望购买特定商品,但尚未决定从何处购买。 例如,如果有人搜索“购买跑步机”,这就是交易搜索。 从他们的语言中可以清楚地看出他们正在寻求购买。 他们不是在寻找信息。

查看搜索结果,很明显 Google 理解这一点,因为所有排名靠前的页面都是来自电子商务网站的类别页面。

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以下是交易搜索的更多示例:

  • 买iphone”
  • 翻新的 macbook”
  • macbook空气充电器”

信息性的

信息搜索是某人想要查找信息的地方。 例如,如果有人搜索“什么是 SEO 中的元标记”,那么这就是信息搜索,因为他们显然是在寻找定义。

有趣的是,对于许多像这样的简单信息搜索,谷歌不仅返回相关结果,而且还在搜索结果中显示答案。

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以下是信息搜索的更多示例:

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  • 最好的iphone”
  • iphone 12 vs 银河 s20”
  • iphone 12 评论”
  • 如何备份 iphone”

如何识别每种类型的搜索

在我们讨论如何针对每种类型的搜索以及它是否可能之前,让我们先谈谈人们通常如何识别它们。

从历史上看,SEO 专业人员一直在查询中寻找某些单词或短语来推断搜索类型。 这些被称为关键字修饰符。 例如,如果查询包含“购买”或“购买”等修饰符,那几乎可以肯定是事务性查询。

这是一个类似于许多人使用的修饰符的备忘单:

信息性的 航海的 事务性的
[brand name]
什么 [product name] 优惠券
什么时候 [service name] 命令
在哪里 购买
为什么 价格
如何 便宜的
指导
教程
提示

如果您使用的是关键字资源管理器等关键字研究工具,则可以使用这些修饰符来查找属于每个桶的关键字。 只需搜索一个主题,转到其中一个关键字提示报告,然后将关键字修饰符添加到“包含”过滤器中。

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边注。

确保在执行此操作时选择“任何”而不是“全部”。

如果您要查找信息性关键字,一种更快的方法是使用 问题 报告,显示以问题形式表述的关键词(即包括修饰符,如“什么”、“如何”、“哪里”、“何时”等)

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虽然这种方法适用于识别属于每个桶的一些关键字,但它远非万无一失,因为有些查询并不那么明显。

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例如,使用“理想蛋白质”之类的关键字。 仅从查询中,不可能知道搜索者在寻找什么。 他们是想购买一种名为 Ideal Protein 的产品(交易型)、有关每天理想蛋白质摄入量的信息(信息型),还是有一家名为 Ideal Protein 的公司(导航型)?

这是任何人的猜测。

寻找关键字修饰符也可能导致完全错误的识别。

以“百思买笔记本电脑”之类的关键字为例。 如果您认为这是一个交易查询,因为它包含单词“购买”,那么您就错了。 Best Buy 是一家美国消费电子公司,这正是搜索者在这里寻找的。

因此,如果查看查询本身并不能真正解决问题,那么解决方案是什么?

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一些 SEO 专业人员使用 SERP 功能的存在来识别搜索类型。 例如,如果搜索结果中有特色片段,则可能表示信息查询。

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如果结果中有购物轮播,则可能是交易性的。

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您还可以在关键字资源管理器的关键字提示报告中过滤这些内容。

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但是,同样,这些方法并非万无一失。 我们认为,真正了解搜索类型的唯一方法是查看查询本身的结果。 由于 Google 旨在向搜索者提供相关结果,因此顶部结果是您可以使用的搜索类型的最佳代表。

看看“理想蛋白质”的结果:

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最上面的结果是一个名为 idealprotein.com 的网站。 所以很明显,搜索者正在寻找一个特定的网站,这是一个导航查询。

“百思买笔记本电脑”的情况也是如此,其中最热门的结果是来自 BestBuy.com 的页面。

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但是,如果您搜索“笔记本电脑”(另一个不明确的查询),结果都是来自电子商务网站的产品页面,这告诉您这是一个交易查询。

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如何定位每种类型的搜索

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大多数 SEO 专业人员将他们的关键字分组为导航、信息和交易桶,这样做是为了确定要生成的内容类型以定位查询。 这个过程通常是这样的:

  • 信息性的 = 博客文章。
  • 事务性的 = 产品页面。
  • 航海的 = …无论如何你都会对这些查询进行排名。

您可能还记得,在本文的介绍中,我们询问了这三种传统搜索类型在 2021 年是否仍然相关或有用。希望这个问题的答案变得显而易见。

问题在于这三种“搜索类型”桶没有为您提供足够的可操作信息来了解如何实际定位关键字。

例如,我们已经确定“笔记本电脑”是一个交易关键字,但这并不意味着我们可以扔掉任何旧的产品页面并有机会获得排名。 我们需要更多地了解搜索者正在寻找什么。

对于“最佳笔记本电脑”之类的关键字,情况与此类似。

如果我们查看搜索结果,很明显这是一个信息关键字,因为所有结果都是博客文章,而不是产品页面……

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…但是你不太可能通过写任何旧的博客文章来排名。

一些 SEO 专业人士试图通过“商业调查”等额外的搜索范围来解决这个问题。

商业调查关键字是指搜索者决定要购买一种产品但不确定要购买哪种产品的关键字。 所以他们正在寻找评论和比较。

再次查看“最佳笔记本电脑”的结果,您会发现它与该描述相符。 所有结果都是审查和比较笔记本电脑的博客文章。 所以很明显,这是您需要为该查询排名而编写的博客文章类型。

此解决方案的问题在于它仍然非常有限,因为您需要创建超过三或四个搜索类型桶才能正确分类每个关键字。

有没有更好的关键词分类方法?

SEO 行业的许多人已经问过这个问题。 如果您正在寻找一种更好的大规模分类关键字的方法,那么 Kane Jamison 的这篇文章非常值得一读。 他建议使用 SERP 功能将关键字分为九种类型。

但是,如果您只想了解几个关键字背后的意图以便知道如何定位它们怎么办?

在这种情况下,我们认为一个好的起点是分析我们称之为“搜索意图的 3 C”的搜索结果。

  1. 内容类型
  2. 内容格式
  3. 内容角度

1.内容类型

内容类型是指搜索结果中内容的总体类型。 它通常是以下之一:

  • 博文
  • 产品页面(像这样)
  • 类别页面(像这样)
  • 着陆页(像这样)

例如,“speakers”的所有结果都是产品类别页面:

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而“audio engine hd3 speakers”的结果是单独的产品页面:

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2. 内容格式

内容格式是指排名靠前的页面的整体格式。 它主要适用于博客文章是主要内容类型的搜索,通常是以下内容之一:

例如,“tie a tie”的大部分结果都是操作指南:

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而“SEO 技巧”的大多数结果都是列表帖子:

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3.内容角度

内容角度是指内容的主要卖点。 它不像类型和格式那么简单,因为它因主题而异,但它可以帮助您了解搜索者关心的内容以及他们是谁。

例如,“最佳笔记本电脑”的角度显然是新鲜的,因为所有结果的标题都是当年。

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随着技术的快速发展,这是有道理的。 如果您正在市场上购买一台新笔记本电脑,那么一年前写的一篇博文可能没有多大用处。

另一方面,“高尔夫球杆”的主导角度是价格:

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为什么事情并不总是那么清楚

内容类型、格式和角度并不总是那么明显。 这是因为某些搜索查询的意图是混合的,例如“蛋白粉”。

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在这里,有一个列表的混合…

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