spot_img
Homegoogle谷歌SEO排名优化谷歌SEO教程:如何停止在如此多的噪音中掩埋您的内容信号

谷歌SEO教程:如何停止在如此多的噪音中掩埋您的内容信号 [Rose-Colored Glasses]

谷歌SEO教程:如何停止在如此多的噪音中掩埋您的内容信号 [Rose-Colored Glasses]现在的世界很嘈杂。

当然,政治上、流行病学上和社会上都发生了很多事情。 但这不完全(或不仅)是我的意思。

到 2022 年,组织更加重视创建数字内容和内容驱动的体验。 考虑一下我最近与游戏领域的一家新媒体公司进行的对话。 他们想弄清楚如何将文章产量(使用人工智能解决方案)从每周 25 篇增加到 500 多篇,即每年 30,000 篇文章。

您没有看错这些数字:每年 30,000 个帖子。

难怪如今制定内容营销策略感觉就像在飓风中大喊大叫。

谷歌SEO优化服务

创建#ContentMarketing 策略感觉就像在飓风中大喊大叫。 但这并不是什么新鲜事,@Robert_Rose 通过@CMIContent 说。 点击鸣叫

但事情是这样的。 一直都是这样。

就在印刷机发明之后,荷兰人文主义者伊拉斯谟抱怨道:“这些新书不飞向世界的哪个角落? …… [T]他们中的太多人正在伤害学术,因为它会造成过剩,即使在好的事情上,饱腹感也是最有害的。”

你能想象伊拉斯谟会对当今媒体上所有的谈话领袖说些什么吗?

尽管如此,这并没有让你更容易制定内容营销策略——尤其是当你面临着另一位客户与我分享的期望时。 他的老板用这个逻辑合理化他们的内容制作频率:

WordPress divi主题

“如果我们深入主题,我们永远不会竞争。 我们的竞争对手每天都在发布。 他们才是引起注意的人。”

我的游戏联系人和我客户的老板有着相同的理念:更多内容等同于更多观众,这等同于更多价值。

正如卢克·天行者曾经说过的那样,“令人印象深刻。 那句话里的每一个字都是错的。”

精心挑选的相关内容: 想要扩展您的内容策略? 招聘不是答案 [Rose-Colored Glasses]

为什么更多的内容并不总是意味着更多的价值

看,尽管 AI 取得了进步,但内容创建还没有民主化(还)。 今天和伊拉斯谟时代一样难以创建高质量、差异化的内容。

@Robert_Rose 通过@CMIContent 说,尽管#AI 取得了进步,但今天仍然很难创造出高质量、与众不同的#Content。 点击鸣叫

相反,印刷机和更新的数字技术仅使内容的出版和分发民主化。 2022 年,借助技术,人们可以比历史上任何时候都更快地制作和分发更多内容。

人工智能将继续缓解内容制作和分发的挑战。 它甚至可能侵入内容创建阶段。 想象有一天,人工智能可以制作出这样一篇文章——以及数以万计的替代版本,旨在提高其在不同时间对不同受众的表现。

但所有这些内容都是信号 噪音。 我的噪音淹没了别人的信号,而你的信号平息了别人的噪音。

内容营销人员很少创造真正独特的内容也就不足为奇了。 您的思想领导力可能与源自其他地方的更广泛趋势相呼应。 您的研究可能会发现其他人已经确定的不断发展的趋势。

内容营销人员可能不会创作下一部伟大的文学作品或获得普利策奖的新闻作品(至少不会作为他们日常工作的一部分)。

H10的年终大促

这是设计使然。 作为营销人员,您从事的是受欢迎的业务。 您尝试在最常见的信号中出现而不成为噪音。 您希望提供足够熟悉的信号以利用受众的亲和力,将您的品牌与目标受众中流行的观点相关联。

简而言之:大多数营销人员不能独自为特定主题或立场发声,因为他们的衡量标准主要是有多少人参与了信息。

作为内容创作者,您的使命不是避免制造噪音或只专注于创造信号。 不,你的任务是让最“合适的人”(即你想要的观众)关心。 这是在噪音中创造信号的艺术。

你在#ContentMarketing 的任务是让你想要的观众关心你的#content,@Robert_Rose 通过@CMIContent 说。 点击鸣叫

精心挑选的相关内容: 在 AI 时代让您的内容营销事业面向未来的 5 个想法

瞄准不同,而不是更好

那么,您如何才能分离信号和噪音、区分您的内容并让合适的人关注呢? 娱乐媒体公司提供了一个有用的模型。

看看这三个经过媒体公司测试的想法:

1. 创造“有意识”的内容体验

“有意识的”内容体验涉及创作者,他们在坚持核心故事或价值观的同时,随着观众需求的变化而有意识地、有目的地发展叙事。

媒体公司擅长于此——在不断变化的流行文化背景下或通过不同受众的视角一遍又一遍地讲述同一个故事。 看看他们在不同时代讲述蜘蛛侠故事的所有方式。 1960 年代简单的漫画书和以少年爬行者为主角的多元宇宙电影改编讲述了一个笨拙的少年学习巨大的责任伴随着巨大的力量的相同核心故事。 每次复述都会更新故事,以引起当前观众的共鸣。

您可以对您的博客、资源中心或其他出版物采取类似的方法。 您不必将自己锁定在一个只关注思想领导力研究或操作方法文章的固定编辑框中。 优秀的出版物可以随着读者需求或环境随时间的变化而改变编辑重点。

软件公司 SAP 在大流行期间做到了这一点。 在 2020 年初,内容团队改变了他们未来客户参与和体验网站的编辑策略,以提供有关 Covid 爆发的有用信息。 这种重心转移帮助他们增加了流量,最重要的是,他们建立了更忠诚的受众。

高质量外链购买
精心挑选的相关内容: 您是如何为 Salesforce 制作出色的 B2B 内容的?

2. 关注不同,而不是更好

媒体公司了解他们希望在哪些方面通过内容创造差异化,而在哪些方面他们不想。 他们还明白他们不必成为同类产品中的佼佼者——他们只需要提供替代方案即可。 想想热门电视节目 The Office。 在为美国重新制作节目时,制作人既没有试图复制也没有改进英国的热门节目。 他们做了一些不同的东西。

许多内容营销人员专注于制作更好的研究、更具煽动性的思想领导力版本,或更强大的影响力来讲述与竞争对手相同的故事。 但是我的一个客户,一家金融服务领域的咨询公司,尝试了一些不同的东西。

他们没有专注于发展更深入的思想领导力或更及时地向其财务顾问受众提供建议,而是建立了一个读书俱乐部。 该公司创建了一个社区和在线内容资源,以帮助财务顾问发现最适合阅读的新书。 这并不比他们的竞争对手好。 这是不同的。

精心挑选的相关内容: 如何将您的内容创意从通用变为原创

3. 记住,从长远来看,质量才是王道

有人争辩说,如果你制作了足够多的内容,其中一些内容必然会排名靠前、病毒式传播或以其他方式取得成功。 从数学上讲,这个论点可能是正确的。

但我发现,大多数专注于花更多时间在更少内容上的内容团队比那些专注于尽可能多地输出内容的团队做得更好。

JasperAI 10000字免费额度试用

一些媒体公司只是将内容作为一种商品喷出,希望它能出人意料地大受欢迎。 其他人认识到命中率非常低。 对每一部作品都给予照顾和喂养,让他们以不同的方式玩同一个游戏。

金融服务公司 Capital Group 就是一个很好的例子。 作为一个专注于几乎所有可以想象到的经济话题的全球性组织,内容团队可以与新闻机构竞争并报道每一次新的加息、国际银行业变化或股票市场的新趋势。 但他们没有。 相反,他们专注于在某个特定新闻出现后的数周或数月内制作有深度、深思熟虑的文章。 为什么? 他们对每一个内容都进行了深入的研究和分析,以便他们的观众学会关注和欣赏他们制作的每一个内容。 这种理念在财务顾问中建立了广泛而忠诚的追随者。

精心挑选的相关内容: 37 个内容写作示例和网站文章的操作技巧

向正确的受众发出正确的信号

我的客户和游戏公司的教训是一样的。 使用技术尽可能多地抽取商品内容可能具有数学意义。 但这并不能解决信号与噪声的挑战。

将他们最好的信号隐藏在他们自己的噪音中会让他们更难——而不是更容易——吸引那些会关心他们内容的观众。 即使是好的内容过多也会分散人们对非凡内容的注意力。

创建内容是因为您有东西可以提供给您想要的受众。 对于那些关心的人,你就是信号。 对于那些不这样做的人,你就是噪音。

这是你的故事。 好好说吧。

在大约三分钟内了解罗伯特对内容营销行业新闻的看法:

https://www.youtube.com/watch?v=videoseries

订阅 到工作日或每周的 CMI 电子邮件,每周都会在您的收件箱中收到玫瑰色眼镜。

封面图片由 Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute 提供

RELATED ARTICLES