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什么是搜索预测及其重要性?

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数字营销是关于融合艺术和科学,将创意与可操作、可跟踪的步骤相结合。

但在调整您的页面内容或重组您的网站之前,您需要了解哪些内容已经运作良好以及您在哪些方面具有增长潜力。

这就是搜索预测的用武之地。

什么是搜索预测?

搜索预测是预测您的自然流量的样子的做法。

所有好的 SEO 策略都从硬数据开始。 这最终应该决定你的下一步行动——而不是最好的猜测和假设。

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有了手头的数据,您将能够预测您的业务的搜索流量可能是什么样子,并使用它来规划您即将开展的活动。

在进行自然流量预测时,您应该牢记以下几个关键细节。

关注正确的指标

从关键字研究开始确实是任何 SEO 策略的支柱。

您可能认为您确切地知道哪些搜索短语对您的业务最有利,但最好将这些假设放在电子表格的单独列中并查看实际数据。

在涉及关键字数据时,您可以查看许多可能的指标。

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无论您从事的行业或内容类型如何,您的研究都应包括以下方面的数据或证据:

  • 估计的搜索量。
  • 关键词难度。
  • 您的企业当前的排名位置以及相关关键字的该排名的 URL。
  • 搜索意图。
  • 点击率 (CTR) 估算值。
  • 英特尔根据内容的类型和质量排名在您想要的位置。
  • 相关查询和您的相对排名位置。

如果您无法找到其中一些数据,您的预测将不会那么准确,但仍然很有价值。

最容易访问的部分将是搜索量数据——您需要知道您的流量目标是否与搜索结果中的真实用户行为与您计划使用的关键字相匹配。

这里的其余指标将帮助您优先考虑搜索量并提出更现实的预测。

它们让您深入了解特定短语的竞争程度、您在搜索引擎结果页面 (SERP) 中与当前玩家的竞争程度,以及在哪些地方有机会进行额外优化以利用用户意图的变化。

使用工具来帮助你

您不应该凭空变出关键字数据,您自己的网站跟踪可以告诉您的只有这么多。

但 Google Search Console (GSC) 是一个不错的起点。

在其他工具可以告诉您一般关键字指标的地方,GSC 将为您提供特定于业务的历史数据,为您提供良好的(内部)基准。

Bot 流量可以影响 GSC 中的任何内容,如果您尝试对本地结果进行排名,则搜索量取决于与所使用的关键字相关的实际搜索位置。

从 GSC 与 Semrush、Moz、Ahrefs 或您可能使用的任何其他 SEO 工具中提取的数字也会有所不同。

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但是,一旦您将所有内容都放在电子表格中,平均值就足以让您做出相当有信心的预测。

Google Keyword Planner 是另一种检查选项,但其准确性存在一些问题。

在许多情况下,搜索量数据由于使用类似短语的关键字进行综合估计而被夸大,因此请对这些数据持保留态度。

在捕获排名作为有机搜索投资回报率 (ROI) 的另一个数据点之后,您可能会发现此类数据更适合用于计算广告节省。

不要忘记竞争对手

特别是在关键字数据之外,您应该使用竞争分析作为整体流量预测的一部分。

查看谁已经出现在您想要出现的 SERP 的第一页上。

将竞争对手的 URL 插入关键字工具,以查看他们的排名以及最重要的是,他们没有排名的内容。 将其中一些数据与您自己的关键字研究相结合以寻找机会。

这是了解关键字难度会有所帮助的地方。

如果竞争对手对数量多但难度低的短语进行排名,那么您可能有机会制作出更好、更有帮助的内容,并在 SERP 中超越竞争对手。

如果您可以从第二页或第三页向上移动到第一页,这自然会改变您对搜索量的一些预测。

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这也是评估一些相关查询是否也可能有内容更新或开发机会的时候。

您的竞争对手是否仍在使用每页单个关键字策略? (你会感到惊讶!)

这可能是您可以通过构建关键字系列来弥补一些竞争优势的地方。

查看季节性和趋势数据

无论您是在制定为期一年的 SEO 策略还是固定长度的活动,了解您的业务和关键字的季节性模式都是必不可少的。

关于季节性流量,需要记住的最重要的事情之一也是很多人会犯的错误,那就是您的企业在一年中最繁忙的时间并不总是意味着高搜索量。

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客户通常不会立即购买,因此您通常需要数周甚至数月的准备时间才能从高搜索量到有形的销售增长。

根据您从事的行业,您可能已经开始采用这种加速营销计划。 零售业就是一个很好的例子——初秋的时装周已经推出了来年的春夏系列。

对于大多数产品业务,您会展望 5 月或 6 月左右的假期,当然不迟于 7 月开始您的计划。

了解您的搜索到销售提前期是什么样子很重要,因为这不仅会影响您对搜索流量的预测,还会影响您根据这些预测制定的内容策略。

在 11 月推出节日礼物指南,希望您能立即排名并在第一周内因为良好的搜索引擎排名而大卖,这是不现实的。

(如果这是您想要做的事情,付费广告将是更好的选择。)

Google Trends 之类的工具有助于全面估算季节性查询的搜索量何时开始回升。

将此数据与您对自己的业务输出的了解结合使用,以绘制出您需要在搜索量增长之前多远发布内容并针对流量的跳跃进行优化。

并非一切都是可预测的

虽然我们已经知道我们无法解释搜索算法的大规模变化或意外的世界事件,但还有其他不可预测的因素需要在较小的范围内考虑。

特别是在基于产品的业务中,其他营销活动可能会对您的整体搜索预测产生积极或消极的影响。

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即使您没有进行任何详尽的营销努力,产品也可以在社交媒体上迅速传播开来。

当他们这样做时,搜索需求会以您没有准备好的方式显着增加。

当您通过 SEO 工具运行这些搜索时,它们不会考虑流量的意外增加。

反应性需求与预测性需求,尤其是当您为病毒式产品制作类似或模仿产品时,几乎不可能进行计划。

如果您发现自己遇到这些情况,请在可能的情况下考虑未来几年的搜索流量预测,并相应地重新分配您的资源。

为什么搜索预测很重要?

预测您的有机流量意味着您对预期结果有一个粗略的了解,如果条件保持预测。

它使您可以更好地分配内部资源、为即将开展的活动制定预算并设置内部基准。 如果捕获排名,这可以涵盖从预期的新流量到基于当前转化率增加的收入的所有内容。

提前了解这些信息对于获得利益相关者的支持至关重要,特别是如果您从事企业 SEO 工作并且您的增长目标每年设定一次或两次。

如果估计与预期不符,您可以利用杠杆要求修改目标或额外资源,以使这些预期更容易实现。

当然,这里需要声明一下。

大规模的算法更新、新的网站设计、用户行为和搜索趋势的变化,甚至是另一轮“前所未有的时代”,都会对现实中的搜索结果产生巨大影响。

这些几乎是不可能计划或预测的确切影响。

但撇开问题不谈,SEO 预测仍然值得投入时间。

您无需成为数据科学家即可预测您的搜索流量。

借助正确的工具和方法,您可以开始清楚地了解未来几个月的预期情况,并为自然搜索增长设定更切合实际的基准。

综上所述

预测自然搜索流量的目的是帮助您对正在进行的 SEO 策略做出更明智的决策。

机会就在那里,你只需要找到它们。

您总会遇到预测方面的障碍,它永远不会 100% 准确,但是有了可靠的数据支持,您将有一个很好的基准来制定战略性合理的搜索营销计划。

更多资源:


特色图片:eamesBot/Shutterstock


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