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什么是 Google AMP,我需要它来进行 SEO 吗?

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根据 2020 年的一项研究,自 2011 年以来,移动流量在日常媒体消费中增长了 504%。随着越来越多的消费者使用手机访问内容,优化移动体验比以往任何时候都更加重要——不仅仅是为了读者,但是为了你的搜索引擎优化; 谷歌可以检测加载缓慢或跳出率高的页面,并将这些页面在搜索结果中排名较低。

什么是谷歌 AMP 移动使用

我们知道移动优化对您的内容策略和 SEO 很重要,而 Google AMP 是一种旨在帮助实现这一目标的技术,但 Google AMP 是否是为您的企业网站做到这一点的最佳工具,尤其取决于您所在的行业,业务规模、业务模型、内容策略等。 所以在这篇文章中,我将介绍:

  • 什么是 Google AMP、它最适合谁以及它是如何工作的。
  • Google AMP 的优缺点。
  • 如果适合您,如何在您的网站上实施 AMP。

不管 Google AMP 最终是否适合您,阅读完这篇文章后,您将获得所需的 SEO 知识,从而对您网站的 SEO 和移动性能充满信心。

Google AMP 究竟是什么?

2016 年,Google 宣布推出 Accelerated Mobile Pages——一种基于 Web 的开源解决方案,旨在彻底改变移动内容消费。 这是对 Facebook 当时的应用内发布平台(Instant Articles)和 Apple 的 iOS 9 新闻聚合和发现平台(Apple News)的直接回应。

产品页面、博客文章或登录页面的 AMP 版本旨在立即在移动设备上加载。 它也可能以不同的方式或以卡片形式出现在移动 SERP 中。 与结果关联的 AMP 闪电符号让用户知道该特定页面的加载速度将快于其周围的其他非 AMP 页面。

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什么是谷歌 AMP 头条新闻

根据一项早期研究,谷歌 AMP 页面的加载速度比传统的移动优化页面快四倍,使用的数据量少八倍。 最初的想法是提供一个开源框架,使移动体验不仅更好,而且更快。

最初的想法是提供一个开源框架,使移动体验不仅更好,而且更快。

AMP 必不可少吗?

在我们了解 Google AMP 的优缺点之前,请务必注意,虽然 AMP 可以帮助您的 SEO,但不一定 基本的 对于某些情况下的 SEO,其好处比其他企业更适用于某些企业。 接下来,我们将更深入地探讨 AMP 的优缺点,但首先让我们提供一些关键点,以帮助您适应 AMP,因为它与您的业务相关:

  • AMP 被拥有大量新闻文章或博客文章的出版商网站广泛采用。 如果您的大部分网站页面不是文章,那么您的业务可能不需要 AMP。
  • 如果您确实发布了大量文章但已经在使用 CDN(内容分发网络),这些平台通常会提供性能优化功能,例如图像托管、文件缓存和延迟加载(这意味着先加载文本,然后再加载图片)。
  • AMP 页面对读者来说更干净、更简单,但通常是因为某些 JavaScript 函数和插件被取消优先级或被抑制。 如果您依靠第三方工具来获取潜在客户和跟踪受众,您需要进行测试以确保您的 AMP 页面能够正常运行并获取与常规页面相同的信息。
  • AMP 本身不是谷歌排名因素。 它可以帮助改善您的网页的各个方面,这些方面已纳入 Google 的算法(尤其是 Core Web Vitals 将在 2021 年成为排名因素),但这并不是优化网站体验和性能的唯一方法。
  • 如果您已经拥有网站的移动版本或移动优化措施(例如合并或缩小的 CSS 代码),则 AMP 可能不是必需的,甚至可能会使性能和报告复杂化。

虽然 AMP 可以帮助您的 SEO,但不一定 基本的 对于 SEO,它的好处比其他企业更适用于某些企业。

所以最重要的是,优化页面速度和移动体验对于 SEO 至关重要,而 Google AMP 只是实现这一目标的一种方式。 继续阅读以了解它的工作原理以及它是否适合您的业务。

Google AMP 有哪些优势?

除了更快的加载速度和更好的内容消费者体验外,AMP 还为具有内容和 SEO 策略的企业提供了多项优势:

增加网站参与度

轻量级 AMP 内容非常适合互联网连接不稳定的移动用户。 此外,页面加载时间的减少改善了用户体验,从而增加了访问者在您网站上停留更长时间的机会。

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提高排名和流量

此外,由于页面加载时间是谷歌排名的一个因素,AMP 在谷歌的搜索算法中被优先考虑,从而影响排名。 从本质上讲,如果两个站点势均力敌,则速度更快的站点将胜出。

降低跳出率

随着您的页面加载速度加快,访问者通常会留在网站上。 谷歌的一项研究曾经发现,如果移动网站的加载时间超过 23 秒,则 53% 的网站访问会被放弃。 此外,实施 AMP 的发布商在页面上花费的时间可能会增加 2 倍。 在您的网站上停留更多时间可能意味着您的内容带来更多转化。

在您的网站上停留更多时间可能意味着您的内容带来更多转化。

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原图来源

增加广告浏览量

使用 AMP,HTML 的编码方式可增强横幅和图像的整体可用性。 这会导致更高的广告可见率,帮助发布商增加通过其内容获利的机会。

更高的点击率

AMP 的一个主要好处是它显示在谷歌移动 SERP 的热门故事列表(或轮播)中——它出现在所有搜索结果的顶部。 读者更有可能首先选择这些 AMP 页面,从而提高点击率。

什么是谷歌 AMP 有趣的发现

当前 AMP 统计数据

虽然当今许多流行网站都在使用 AMP 技术,例如 Yahoo、CNN、BBC、Reddit、华盛顿邮报、WordPress、Gizmodo、Wired、Independent.co.uk、Pinterest、eBay 等等,但它不仅仅是一项保留技术对于大品牌。 超过 140 万个网站正在使用 AMP 技术。 下图显示了哪些行业使用 AMP 最多:

  • 艺术和娱乐占 AMP 技术总使用量的近 11%。
  • 计算机电子与技术约占6%。
  • 科学与教育紧随其后,为 5.88%。
  • 游戏约占 AMP 技术使用量的 5.15%。
  • 剩下的 73% 是所有其他行业微不足道的百分比的总和
什么是使用 AMP 的 google amp-top industries

图片来源

Google AMP 页面的剖析

要了解 Google AMP 如何提升您的 SEO 和内容营销策略,最好先了解 AMP 页面的三个核心组件。

AMP HTML

AMP HTML 不同于常规 HTML(或 HTML5),因为它带有以移动为中心的属性和自定义标签。 AMP HTML 保证了某些基线性能特征——这转化为在用户设备上更快地加载内容。 这意味着读者消费速度更快,整体用户体验更好,这会影响转化率和 SEO/内容营销指标,如跳出率(如上所述)和网站停留时间。 (更快的消费意味着读者可以在更短的时间内消费更多的文章)。

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说到用户体验,您是否了解 Google 即将推出的页面体验更新?

AMP JavaScript

AMP JavaScript 使 AMP 页面能够更有效地向读者提供常规页面的核心优势。 AMP JavaScript 库采用了 AMP 的顶级实践,如内联 CSS 和字体触发——确保为读者更快地呈现 AMP 页面。 它还允许使用性能增强技术,例如在加载资源之前预先计算每个页面元素的布局,以及禁用慢速 CSS 选择器——所有这些对于读者的体验都至关重要。

什么是 google amp regular pge vs amp page

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AMP缓存

AMP 缓存旨在仅提供有效页面​​并让它们安全高效地预加载。 这意味着,一个确认的页面(我们稍后会谈到)保证可以工作,消除对可能减慢页面速度的外部因素的依赖。

鉴于以下细分,您可以看到,通过减少 HTML 代码标签管理并仅加载适合移动用户的页面元素,页面的 AMP 版本呈现速度更快。 Will Critchlow 的 Whiteboard Friday 图为此提供了一个简单的视觉效果:

什么是谷歌 AMP 它是如何工作的

正如 Critchlow 指出的那样,如果您有 AMP 版本,在源代码中,您可以将其指定为 相对 AMP HTML 关联。 例如,如果你把 /放大器 在卫报网站(即使是桌面版)上任何新闻故事的结尾,您都会看到 AMP HTML。 它与源代码中的 AMP HTML 链接显示链接。 您还可以看到 AMP 的区别:

这是一个常规的卫报新闻报道页面:

卫报新闻故事的普通版

这是同一卫报新闻报道页面的 AMP 版本:

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即在链接末尾添加“/amp”后。

amp版卫报新闻报道

没有广告、菜单导航、推荐读物和其他资源密集型元素,页面加载速度更快,读者体验更简单。

集成 Google AMP 的缺点和其他注意事项

虽然 AMP 可以帮助提高您的排名以及您的内容对移动读者的体验和性能,但它确实有缺点和警告,您在决定是否为您的网站实施 AMP 时应该考虑这些缺点和注意事项:

  • 首先,采用 AMP 页面需要牺牲网页上的大量 UX 元素。 AMP HTML 的核心是将效率置于创造力之上,因此如果引人入胜的视觉效果是您网络体验的重要组成部分,那么这可能不适合……
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