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谷歌SEO教程:全年营销策略的 5 个常青内容技巧

谷歌SEO教程:全年营销策略的 5 个常青内容技巧您的内容策略是否使用绿色的“运气”?

如果您发布常青内容,它确实如此。

常青内容感觉就像是一次幸运的罢工——在他们需要的确切时刻到达一个人。 将您制作的一定比例的内容用于常青主题可以帮助您从内容营销投资中获得最大收益。 它还可以通过为网站访问者提供所需的帮助和指导来增加订阅者、关注者或客户。

将常青内容纳入您的策略,为您的品牌内容营销播下大量机会。

@AnnGynn 通过@CMIContent 说,在您的#ContentMarketing 策略中包含常青#content 以播种机会森林。 点击鸣叫

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什么是常青内容?

根据定义,常青内容保持“新鲜”并且没有过期日期。 该术语源自树木和灌木,无论季节如何,它们都保持绿色针叶(它们从不休眠)。 同样,常青内容在很长(有时是无限的)保质期内保持或增加其价值,因为它是相关的——但不一定是及时的。

内容营销就是在正确的时间向正确的人提供正确的内容。 但是,准确定位特定人需要特定内容片段的时间并不容易。

将常青内容(博客文章、文章、视频、信息图表等)作为营销策略的一部分会有所帮助。 将您的常青作品想象成您内容库中的罐头食品。 储藏丰富的内容储藏室意味着访客总能找到值得消费的东西。

Evergreen #content 就像一个储藏丰富的内容储藏室——它确保访问者总能找到值得消费的东西,@AnnGynn 通过@CMIContent 说。 点击鸣叫

1. 选择一个常青主题(并使其永不过时)

您的图书馆中可能已经有很多常青内容或潜在的常青内容。 它们是月复一月吸引访问者的永恒作品(通常是 SEO 冠军)。

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这是一个例子。 Betty Crocker 销售混合蛋糕和糖霜,因此解释如何装饰蛋糕的文章对公司的内容营销策略很有意义。 该品牌的常青文章现在是尝试这 5 种出奇简单的蛋糕装饰技术的最佳时机,它在“如何装饰蛋糕”的搜索结果页面上排名靠前。

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是什么让这件作品长青? 首先,请注意标题并未将文章与任何事件或节日联系起来,即使蛋糕在生日和季节性庆祝活动中占有重要地位。

即使发布日期(2020 年 3 月 19 日)出现在页面顶部,大多数读者即使注意到也不会在意。 毕竟,基本的蛋糕装饰技巧不会过时或发生翻天覆地的变化。

还要注意,展示的多个蛋糕提供了足够的多样性,以避免限制它们的吸引力。 (柔和的粉色蛋糕可能会让人想起情人节、复活节或生日,但巧克力蛋糕的形象不仅仅适用于这些活动。)

小费: 避免在常青文章中使用流行或季节性图片。 永恒的图像发出信号,表明内容在今天仍然具有相关性。

@AnnGynn 通过@CMIContent 说,避免流行或季节性图片,以保持常青#content 全年相关。 点击鸣叫

现在,让我们看一下第一段:

如果您有时间和精力,我们有制作装饰精美的蛋糕所需的技术。 别担心,不需要任何经验。 尽管它们看起来令人印象深刻,但这些技术对初学者很友好!

该段可能是昨天或 30 年前写的。 不管怎样,想知道如何装饰蛋糕的人(贝蒂妙厨的目标受众之一)仍然会发现这些建议很有帮助。

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2. 创建关于及时主题的常青内容

虽然长青的作品应该是永恒的,但您可以用常青的方式来写及时的话题。

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例如,我写了一篇名为新闻应该扰乱您的内容日历的文章吗? 这是两年前的“如何决定”。 查看发布日期:2020 年 3 月 17 日。

你可以猜到我在写这篇文章时想到的是哪个“新闻”。 但我在文章中没有提到大流行病或 COVID-19。 这个话题——新闻打乱了你的计划内容——感觉很及时,但我以一种常青的风格写了它,没有特别关注那一刻的新闻。

小费: 在创建有关及时主题的内容之前,请集思广益所有相关的可能性。 然后,问问自己哪些想法现在可以很好地为您的听众服务 在将来。 优先发展这些想法。

在创建#content 之前,问问自己哪些想法现在和将来会为您的观众服务,@AnnGynn 通过@CMIContent 说。 点击鸣叫

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3.将现有内容变成常青树

您可以修改现有内容以创建常青版本——即使您从一开始就没有计划将其作为常青版本。

让我们使用来自 NerdWallet 的这篇文章看看该过程如何工作:如何找到您附近的最佳税务准备者或税务顾问。 它的日期是 2022 年 1 月 21 日——正好赶上当前的纳税季节。 这篇文章涵盖了七个相当永恒的技巧,可以帮助您找到优秀的当地报税员。 但是第四个提示包含过时的信息——关于 2020 年平均费用的统计数据——这使得这篇文章已经感觉不够新鲜了。

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要创建该文章的常青版本,NerdWallet 可以简单地删除该句子。 这种微小的编辑对文章的实用性影响不大——这是一个很好的细节,对文章的价值来说并不是必需的。

想一想如何修改及时内容的各个部分以创建它们的常青版本。 它可能就像编写新介绍以删除季节性或过时的参考并发布新版本一样简单。

与创建全新作品相比,重新发布内容的常青版本所需的工作时间可能更少。

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4.链接到及时的信息

常青内容仍然可以包含及时元素,而无需在实际文章中提及时间。 让我们回到 NerdWallet 的例子。 它包括一个项目符号(和链接),上面写着:“免费寻找当地的税务准备者:查看谁可以帮助您解决您所在地区的税收问题。”

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该列表每年都会更改。 但是这篇文章仍然长青(但仍然有用),因为它不包括经常更改的细节——它只是将读者指向一个页面(可能经常更新)信息所在的页面。

5.计划创建常青内容

您可能会在不考虑其“常青性”的情况下创建常青内容。 但采取深思熟虑的方法来规划和创建常青内容将为您带来更多的运气、繁荣和成长。

请遵循以下提示以确保常青内容是您内容规划的一部分:

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  • 考虑每个内容片段的主题和目的。 哪些内容会作为常青内容做得很好?
  • 安排最少数量的常青树碎片。 您可能决定将预期总内容创建的百分比指定给常青主题。 或者,您可能计划每月两次、每周三次或以其他时间间隔发布常青主题。 关键是有目的地创建它。
  • 在您的内容日历上突出显示常青作品(也许是绿色?)。 当您需要调整日历以适应及时弹出的主题时,注意常青内容会有所帮助。
  • 选择适合长寿命的常青内容性能目标。 例如,您可能期望常青树在六个月或一年内表现良好,而不是在一个月或一个季度内表现良好。

这样,您的常青内容应该可以帮助您的品牌从内容营销中看到绿色。

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封面图片由 Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute 提供


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