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谷歌SEO教程 将继续的 8 个 SEO 趋势

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每个人都知道 SEO 是一个快速发展的行业。 Google 不断引入新技术并更新旧技术,以提高其搜索结果的质量。

过去,其中一些更新已经极大地改变了 SEO 游戏。 但我们认为事情不太可能在 2021 年朝那个方向发展。更有可能的是,现有趋势将继续下去,谷歌将继续完善而不是重新定义搜索格局。

鉴于这一预测,以下是 2021 年需要牢记的一些 SEO 趋势:

  1. 零点击搜索将继续上升
  2. 语音搜索将继续流行
  3. 提供良好的用户体验将变得更加重要
  4. 移动友好性对每个人都至关重要
  5. 谷歌将更好地识别 EAT
  6. Google Discover 将带来更多流量
  7. 图像搜索将获得更大的潜力
  8. 搜索意图仍将是王道

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1. 零点击搜索将继续上升

2016 年至 2019 年间,零点击搜索的数量从 43.9% 上升到 49%。

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这不足为奇。 谷歌正在回答越来越多的 SERP 功能查询,当答案就在那里时,无需点击结果。

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在未来,零点击搜索只会随着知识图谱的增长而继续上升,并且谷歌的算法会更好地从网页中提取特色片段的答案。

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怎么办

您所做的任何事情都不会改变零点击搜索的百分比,但您应该在关键字研究期间牢记这一点。 如果您正在考虑某个关键字并且大多数搜索都没有获得点击,那么它可能不是最佳目标。

例如,如果我们在 Ahrefs 的关键字资源管理器中检查“seo 代表什么”的点击分布,估计有 71% 的搜索没有点击。

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这可能是因为谷歌完全回答了 SERP 中的问题。

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现在看看“SEO 技巧”,其中只有 26% 的搜索没有点击。

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在这种情况下,虽然谷歌试图用特色片段来回答查询,但大多数搜索者可能会点击,因为他们需要更多的细节和视觉效果来帮助他们将提示付诸实践。

这是否意味着定位第一个关键字完全没有意义?

不,零点击并不意味着零机会。 出现在搜索结果中还有其他好处,例如:

  • 提高品牌知名度。 因为您的域名和网站图标显示在 SERP 中。
  • 提升品牌认知度。 如果 Google 始终从您的网页中提取有用的答案,搜索者可能会开始将您的品牌与有用联系起来。
  • 接触更多人. 并非一切都与流量有关。 如果您为非营利组织工作或有一个爱好网站,那么吸引更多人可能是一个有价值的 SEO KPI。

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2. 语音搜索将继续普及

2019 年,Adobe 发现 48% 的消费者使用语音进行一般网络搜索。

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这个数字现在可能更高,预计到 2022 年智能扬声器将达到 55% 的美国家庭,语音搜索的普及率只会上升。

由于人们使用自然语言进行语音搜索,其日益流行无疑是谷歌投资 RankBrain、BERT 和知识图谱等技术的部分原因。

这些技术很复杂,但简短的版本是:

  • 排名脑伯特 帮助更好地理解搜索查询的含义。
  • 知识图谱 有助于理解人、地点和事物等实体之间的关系。

怎么办

尽管 RankBrain、BERT 和知识图等技术有助于增强语音搜索,但无法直接为它们“优化”。

但是有一些简单的方法可以优化语音搜索:

  • 得到 谷歌我的商家 轮廓. 与您的业务直接相关的问题的答案,例如方向和营业时间,通常从这里提取。
  • 确保您的页面加载速度快。 语音搜索结果加载速度比普通页面快 52%。 虽然这只是相关数据,但我们知道页面速度是有机搜索中的排名因素。
  • 获得更多反向链接. 反向链接有助于排名,根据这项研究,谷歌更有可能从排名靠前的页面中提取语音搜索结果。
  • 添加 架构标记. 如果您要优化某些类型的内容(例如包含食谱的页面),这一点至关重要。
  • 简明扼要. 平均语音搜索结果为 29 个单词。 同样,这是相关数据,但谁希望他们的语音助手用小说回答呢?
  • 回答人们提出的问题. 如果 Google 不回答问题,则无法对您的网页进行查询排名。

要查找人们提出的问题,请查看 问题 在 Ahrefs 的关键字资源管理器中报告。

例如,以下是人们最常问的有关 iPhone 的问题。

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3.提供良好的用户体验将变得更加重要

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谷歌希望对提供积极用户体验的内容进行排名。 他们在有关搜索工作原理的页面上这样说:

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谷歌已经为此使用了 HTTPS、侵入式广告和移动友好性等信号,但在 2021 年 5 月,Core Web Vitals 将被添加到组合中。

怎么办

Google 将使用三个指标来决定您的网页是否通过了 Core Web Vitals 评估:

  1. 最大内容绘画 (LCP) 折叠上方最大元素的加载速度。 它应该是 2.5 秒或更短。
  2. 第一输入延迟 (FID) 用户与其交互后,您的页面需要多长时间才能响应。 它应该是 100 毫秒或更短。
  3. 累积布局偏移 (CLS) 加载过程中移动了多少东西。 它应该是 0.1 或更小。

要检查任何页面的这些指标,请使用 Pagespeed Insights。

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要查看您网站上所有需要改进的页面,请使用 Google Search Console 中的 Core Web Vitals 报告。

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如果您的任何页面未能通过 Core Web Vitals 评估,请阅读我们的提高页面速度指南或与您的开发人员联系。

4. 移动友好性对每个人都至关重要

长期以来,移动友好性一直很重要。 谷歌于 2015 年正式将其作为排名因素,并于 2019 年 7 月为新网站改用移动优先索引。

Google 将移动优先索引定义为“使用内容的移动版本进行索引和排名”。 目前,70% 的网站已经采用移动优先索引,谷歌计划在 2021 年 3 月之前切换其余网站。

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怎么办

首先检查 Google 是否已将您的网站切换为移动索引。 您可以在 Google Search Console 中执行此操作。 只是去 设置 > 索引爬虫

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如果你看到“谷歌智能手机”,谷歌已经切换了你的网站。

如果转换尚未发生,请确保您已做好准备。

如果您的网站是响应式的,通常没什么可做的。 但是,如果您有 m-dot 或复杂网站,则需要确保您的桌面网站和移动网站之间没有重大差异。 为此,请使用 Ahrefs 网站管理员工具中的站点审核,使用桌面用户代理抓取您的网站,然后使用移动用户代理重复该过程。 您会看到这两个抓取之间的任何差异都是“变化”。

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您还应该检查 robots.txt 中的替代规则、pagespeed 问题以及一致的导航和内部链接。

推荐阅读: 移动优先索引:您需要知道的

5. 谷歌将更好地识别 EAT

E‑AT代表专业、权威和值得信赖。 谷歌在他们的搜索质量评估指南 (SQRGs) 中对此进行了很多讨论——人类搜索质量评估者用来评估谷歌结果质量的文件。

尽管许多人相信, EAT不是直接的 排名因素.

它的工作原理是这样的:

  1. 人工搜索质量评估者会定期评估搜索结果的 EAT。
  2. Google 使用他们的反馈来识别符合 EAT 的有形信号。
  3. 谷歌相应地调整了他们的搜索算法。

Google 的搜索副总裁 Ben Gomes 说得最好:

您可以查看评分者指南 [which talk heavily about E-A-T] 作为我们希望搜索算法去的地方。 它们不会告诉您算法如何对结果进行排名,但它们从根本上展示了算法应该做什么。

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怎么办

EAT 并不是什么新鲜事。 一段时间以来,SEO 专业人士一直对其重要性赞不绝口。 改进和演示 EAT 听起来可能很复杂,但您可以做一些切实的事情:

  • 定期更新您的内容。 谷歌的 SQRGs 在医疗建议的背景下谈论这一点,但它可能适用于其他主题。
  • 事实检查您的内容. 谷歌谈到了在科学主题的背景下保持事实准确的重要性。 但同样,它可能对其他主题很重要。 至少,链接到信誉良好的资源对访问者是有用的。
  • 坚持你所知道的. 没有人可以成为所有方面的专家。
  • 获得更多评论. 谷歌谈到低评级是负面声誉的证据。
  • 获取更多链接和提及. 谷歌的加里伊莱斯 曾经有人说 EAT 主要基于权威网站上的链接和提及。

推荐阅读: 什么是 E‑AT? 为什么它对 SEO 很重要

6. Google Discover 将带来更多流量

Google Discover 是一种个性化的移动供稿,展示您感兴趣的内容。 它使用 Google 产品(搜索、YouTube 等)的活动数据、位置数据和您关注的主题来执行此操作。

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没有人确切知道 2021 年有多少人使用 Discover,但谷歌在 2018 年正式宣布有 8 亿用户——所以现在可能要高得多。

事实上,Discover 在 2020 年下半年向我们的博客发送的流量是上半年的两倍多。

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怎么办

除非您在 SEO 方面取得了长足进步,否则可能不值得花太多时间从 Google Discover 追逐点击。 但是您可以做一些简单的事情来提高出现的机会。

  • 遇见发现的 内容政策.除非您的内容被编入索引并符合…

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