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谷歌SEO教程 如何找到竞争对手的关键词

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如果您的竞争对手关心 SEO,那么他们可能会为您没有排名的关键字排名。

虽然这听起来像是消极的,但它可以是积极的。

如果您的竞争对手进行了关键字研究并找到了您错过的主题,那么他们已经为您完成了艰苦的工作。 只需运行竞争性关键词分析,您就可以找到新的有价值的关键词。

以下是您将在这篇文章中学到的内容:

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什么是关键字竞争分析?

关键字竞争分析是查找竞争对手排名的相关且有价值的关键字的过程,但您没有。

为什么要进行关键字竞争分析?

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如果您的竞争对手以相关关键字为目标并从中获得流量,那么它们也可能与您的业务高度相关。

如何进行竞争对手关键词分析

无论您是在寻找要涵盖的新主题还是在现有内容中寻找空白,关键字竞争分析过程都大致相同。

在本节中,我们将重点关注发现新主题。

(如果您想查找现有内容中的空白,请跳至下一节)。

  1. 寻找竞争对手
  2. 使用内容差距工具
  3. 寻找有价值的话题
  4. 评估排名难度

1.寻找竞争对手

即使您已经知道您的商业竞争对手是谁,重要的是要知道商业竞争对手并不总是与您的搜索竞争对手相同。 在寻找要涵盖的相关且有价值的主题时,最好分析后者。

为了说明商业和搜索竞争对手之间的区别,请考虑我们和 backlinko.com。 我们通过销售 SEO 工具赚钱,而 Backlinko 的创始人 Brian Dean 则通过销售 SEO 课程赚钱。 虽然他不是我们的直接业务竞争对手,但我们正在争夺许多相同的关键词,因为我们正在为相同的受众而战。

让我们看一下寻找在线竞争对手的三种简单方法。

a) 运行谷歌“相关”搜索

相关:谷歌搜索运算符查找与您的网站相关的网站。 只需搜索 相关:yourwebsite.com

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边注。

如果您正在为您网站的特定部分(如博客)寻找竞争对手,则可以使用子文件夹或子域。

请注意,此方法可能有点碰运气。 如果您的网站很新并且还没有针对许多关键字进行排名,您可能只会看到一些搜索结果。 无论哪种方式,请确保在继续下一步之前手动检查站点。 如果他们看起来不像竞争对手,请忽略他们。

b) 查找关键字重叠的网站

将您的网站插入 Ahrefs 的网站浏览器并转到 竞争领域 报告。 报告中的每个网站都在某些与您相同的关键字中排名前 10,靠近顶部的那些有更多的重叠。

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请注意,如果您的网站是新网站并且因为它寻找常见关键字而没有为许多关键字排名,这将不会特别有效。 如果您不对任何内容进行排名,则不能有重叠的关键字。

c) 查找有价值关键词的网站排名

如果以上方法均未给出相关结果,请将一些相关且有价值的关键字插入 Ahrefs 的关键字浏览器并检查 按域划分的流量份额 报告。 这会从搜索的关键字中找到估计自然流量最多的网站。

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在以下情况下使用此方法是最佳方法:

  1. 您的网站还没有为许多关键字排名
  2. 您正在寻找特定主题的竞争对手

例如,由于我们的博客内容主要是关于 SEO 的,因此上述方法往往会出现在其他 SEO 博客中。 如果我们想在我们的 SEO 内容中找到差距,那很好,但我们最近开始涵盖其他主题,如内容营销和博客。 要找到这些主题的竞争对手,我们可以将“内容营销”、“内容策略”和“编辑日历”等关键字插入关键字资源管理器,并检查哪些网站获得最多的搜索流量。

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2.使用内容差距工具

内容差距工具可以找到其他网站排名的关键字,但您没有。 大多数大型 SEO 工具都有一个,但在您阅读 Ahrefs 博客时,我们将用我们的工具进行演示。

这是过程:

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  1. 将您的网站插入 Ahrefs 的站点资源管理器,然后转到内容差距工具。
  2. 在下方输入您的竞争对手的“显示以下目标排名的关键字”。
  3. 点击“显示关键字”查看结果。
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我们的竞争对手排名的关键字,但我们没有。

如果要筛选的关键字太多,或者它们看起来大多不相关,请使用交叉点的数量来查看只有一定数量的竞争对手排名的关键字。

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专家提示

如果您只想查看竞争对手为其网站的特定部分排名的关键字,请改为输入子域或子文件夹。 例如,如果我们正在为 Ahrefs 博客运行关键字竞争分析,我们可能会插入像 Backlinko 和 Moz 这样的竞争对手。 但由于我们只对博客内容感兴趣,所以我们想分析 moz.com/blog 而不是 moz.com,因为他们所有的博客文章 URL 都包含该前缀。

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3.寻找有价值的话题

您不太可能希望对竞争对手排名的所有内容进行排名。 选择关键字时需要考虑以下三点。

一)商业价值

商业价值是我们创建的分数,代表关键词对企业的“价值”。 这最终是一个判断电话。 只需问问自己,搜索者想要购买您所售商品的可能性有多大。 这种可能性越大,关键字的“商业价值”就越高。

例如,如果您销售电脑零件,关键字“购买 1tb 硬盘”的“商业价值”可能会相当高。 另一方面,“什么是计算机”的搜索结果会很低,因为搜索它的人不太可能很快想要组装自己的计算机。

在 Ahrefs,我们为关键字分配 0-3 之间的商业价值以保持简单。

b) 搜索量

搜索量是关键字每月的平均搜索次数。 一般来说,关键字的搜索量越高,该主题的潜在流量就越高。 在内容差距报告中,关键字旁边有一列搜索量。

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c) 有机交通潜力

查看此关键字的搜索量与排名靠前的页面的估计流量:

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尽管该关键字每月仅获得 7.2K 次搜索,但首页的自然流量却增加了大约 25 倍。 那是因为它对数以千计的其他相关关键字进行排名,也称为长尾关键字。 其中许多只是不太流行的搜索同一事物的方法。

查看排名靠前的页面的流量是判断关键字流量潜力比搜索量更可靠的方法。 我们建议在做出是否使用关键字的最终决定之前始终检查这一点。

要在 Content Gap 工具中执行此操作,只需点击 SERP 按钮并检查流量列。

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4.评估排名难度

为与竞争对手相同的事物排名并不总是那么容易。 他们可能会发现比您更容易对关键字进行排名的原因有很多。 因此,在您着手定位关键字之前,您应该始终评估排名难度。

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Ahrefs 中的关键字难度 (KD) 指标足以让您对排名难度有一个非常粗略的感觉。 您可以在内容差距报告中看到这一点。

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但是您不应该仅根据任何工具的关键字难度指标来判断排名难度。

以下是另外三件需要考虑的事情:

1.搜索意图

搜索意图是人们搜索关键字的原因。

  • 他们在寻找信息吗?
  • 他们想买东西吗?
  • 他们在寻找特定的网站吗?

如果您的内容与搜索意图不一致,那么您获得排名的机会微乎其微。

谷歌比任何人都更了解意图,因此排名靠前的页面是搜索意图的重要代表。

例如,“speed up windows 10”的所有结果都是列表式博客文章,而“corsair k70”的所有结果都是电子商务商店的产品页面。

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“speed up windows 10”的结果都是列表文章。

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“corsair k70”的结果都是产品页面。

只要知道,除非您发布符合搜索意图的内容类型有价值,否则以关键字为目标没有多大意义。 例如,如果您经营一个计算博客,那么针对“corsair k70”这样的关键字没有多大意义,因为搜索者处于购买模式。 没有产品页面就无法满足意图,而博客则没有。

推荐阅读: 什么是搜索意图? 初学者的完整指南

2. 网站权限

Google 的 John Mueller 公开表示他们在排名算法中不使用任何类型的网站权威指标。

然而,行业专业人士在这个问题上存在分歧——一些人认为谷歌并不完全诚实。 当某些关键字的搜索结果几乎完全由家用品牌主导时,当然很容易理解为什么。

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在 Ahrefs 中,我们有一个称为域评级 (DR) 的指标,它表示基于网站反向链接配置文件强度的网站权威。 这并没有计入我们的 KD 分数,但是,作为一般规则,如果关键字的最高结果来自 DR 分数比您的网站高得多的网站,您可能会发现很难排名。

您可以在 SERP 概览中看到所有排名靠前的站点的 DR。

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您可以在 Site Explorer 中或使用我们的免费网站权限检查器查看您网站的 DR。

推荐阅读: 如何提高网站权限(域名评级)

3.来自其他网站的高质量链接

反向链接是一个已知的排名因素。

关键词难度 (KD) 取…

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