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谷歌SEO教程:内容营销如何适应 Web 3.0(您可能会感到惊讶)

谷歌SEO教程:内容营销如何适应 Web 3.0(您可能会感到惊讶)这些天你不能扔石头而不是点击一些关于定义 Web 3.0(或 Web3)、NFT、metaverses 以及它们对营销人员意味着什么的初级读物的媒体网站。

去阅读它们。 大多数都很好。 如果你需要一些指导:

所以,我不会在这里提供一堆定义。 相反,我将提供一个观点,说明我认为内容营销作为一种商业策略意味着什么。

剧透警告: 与传统品牌、直接营销和广告相比,Web 3.0 与内容营销的关系更为密切。 事实上,Web 3.0 可能只是内容营销的进化。

与传统品牌营销和广告相比,Web 3.0 与#ContentMarketing 的关系更为密切,@Robert_Rose 通过@CMIContent 表示。 #Web3 点击鸣叫

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让我们深入挖掘一下。

战略营销职能的演变:内容到自有媒体到 Web 3.0

在现代内容营销的早期(2008-2009 年),Joe Pulizzi 和我说过内容营销方法并不新鲜。 它刚刚找到了时机。

最古老的内容营销示例包括 John Deere 的 Furrow Magazine、米其林指南和本杰明富兰克林的 Poor Richard’s Almanack,后者促进了他的印刷业务。

这些很好的例子大多来自希望推出新产品或吸引现有客户群以提高忠诚度的品牌。 例如,纵观内容营销的历史,您会看到很多客户忠诚度杂志、员工敬业度杂志,以及旨在教客户如何使用创新产品的内容(例如 Jell-O 的食谱)。

在 2000 年代初期,内容营销从副项目或活动演变为一项持续的战略性业务功能。 这一变化的导火索是第一个颠覆性的 Web 1.0 技术——网络搜索的扩展。

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搜索引擎的力量迫使产品和服务品牌在开发自有媒体资产方面变得有能力。 这使企业和客户能够绕过传统媒体并发展直接关系。

我之所以强调这一发展,是因为 Web 3.0 的元素将引发类似的趋势。

Web 3.0 并不新鲜——它只是时间

元宇宙的早期概念可以追溯到 2000 年代初期。 虚拟的 Entropia Universe 以数字资产(我们今天称之为 NFT)的一些首批销售为特色。 2009 年,Entropia Universe 中的一家具乐部以超过 600,000 美元的价格售出——这是当时售出的最大虚拟世界物品。

围绕虚拟货币的营销炒作可以追溯到 1999 年 Beenz 和 Flooz(是的,他们是真名)。 Beenz 将自己定位为“网络货币”。 该网站向“Beenz”中的人们支付费用,让他们做诸如查看广告或注册服务之类的事情。 该公司筹集了近 1 亿美元,被认为是有史以来最大的互联网灾难之一。

Beenz 与 Flooz 几乎同时推出,后者是一家虚拟货币初创公司(由女演员 Whoopi Goldberg 发起),将其互联网货币用作互联网商家的忠诚度计划。

与 Whoopi 一起观看 Flooz 广告,可以看到当前以汤姆·布雷迪 (Tom Brady) 和马特·达蒙 (Matt Damon) 为主角的一些加密平台广告。

2020 年代初期的 Web 3.0 概念就像 2000 年代初期的内容营销概念。 这些想法并不新鲜,但它们 可能 转化为坚实的商业战略,因为技术已经赶上足以使这些概念有用。

Web 3.0 的想法并不新鲜,但它们可能会转化为可靠的商业战略,因为技术已经赶上来使早期的概念成为现实,@Robert_Rose 通过@CMIContent 说。 #Web3 点击鸣叫

但现在还早。 因此,以 2000 年代初期许多人对现代数字营销、内容和 SEO 的看法为例。 注意。 学。 发展。 但要知道废话比比皆是。

内容营销人员的 Web 3.0 机会

我们正经历着计算和虚拟化数字连接发生巨变的最初阶段。 Web 3.0 技术几乎肯定会影响消费者体验、消费、交易和行为的方式。

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Web 3.0 的早期承诺与内容营销相呼应。 为什么? Web 3.0 的第一次迭代是关于人们如何获取和共享内容作为社交信号、加入虚拟社区并最终共同创造有价值的客户体验。

在营销方面,Web 3.0 可能会为客户体验方法带来身临其境的参与和智能的点对点交易。 它代表了允许消费者控制其个人数据的潜在权力转移。

这是什么意思。 随着 Web 3.0 技术的出现,您可以开始设想消费者如何使用数字钱包来存储加密货币和个人信息(姓名、电子邮件地址、公司、位置等)。 消费者可以与他们想要的任何公司共享对该数据的访问权限,而无需交出实际数据。 他们可以随时撤销该访问权限。

@Robert_Rose 通过@CMIContent 说,在 Web 3.0 中,设想客户如何不交出他们的个人信息,而是允许访问他们数字钱包中的数据。 #Web3 点击鸣叫

那么,您的营销数据库将包括对数万个钱包的动态访问,而不是数据库中数万个静态条目。 您将保留基于正确数据的目标内容体验的能力,因为消费者将有充分的理由使他们的数据保持最新。 但是,消费者也将有权撤销该访问(即选择退出)。 保持这种关系需要提供巨大的价值。

您可以看到内容驱动的营销体验如何从付费、共享和自有媒体平台演变而来。 在 Web 3.0 中,消费者(而非品牌或营销商)控制连接,这使得关系可以扩展到他们使用的所有平台。

区块链如何融入内容营销

区块链技术为新的客户体验启用了这些新的去中心化功能。 它支持直接的点对点交易,无需集中的服务提供商来促进它们。 您已经可以在网络上看到这种情况:

  • 去中心化金融降低了对银行的要求。
  • 去中心化商务减少了对集中式收银机供应商的需求。
  • 去中心化的媒体网络减少了对社交网络作为虚拟聚集点的依赖。
  • 去中心化的内容、营销和广告从根本上改变了客户和企业之间的数字关系。

我称之为“代币化客户体验”或“代币化 CX”。

代币化的 CX 只是内容营销的演变

营销和客户体验的口头禅是“在正确的时间向正确的人传递正确的信息”。 要了解所有这三个组成部分,通常需要企业跟踪消费者的身份 他们的内容行为。

营销人员可能很快就能发行由区块链技术支持的“代币”(或智能合约),以实现更加自动化、安全和可信的客户体验。

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这些令牌可以启用涉及数字工件(包括广告、可下载资产、订阅或访问社区)的任何交易。 它们使消费者能够帮助塑造他们的体验,并使营销人员能够在没有监视式努力的情况下做到这一点。

它们使营销人员能够开发更具创意的内容和营销体验。 Timberland 和 BMW 等品牌推出了虚拟世界。 其他品牌已经开始在现有的虚拟世界中创造体验。 例如,摩根大通在 Decentraland metaverse 平台内设立了一个虚拟休息室。

踢球者? 在所有这些早期条目中,范围几乎完全是内容营销方法。

Timberland 将其虚拟世界描述为“通过讲故事、艺术、音乐和角色的组合,对品牌历史进行充满活力的游览”。 该公司声明,“(T)his 不是游戏; 这是一个故事。”

BMW 虚拟世界是一个教育和思想领导平台,创造了一种了解“电动交通、城市交通和可持续性”的引人入胜的方式。 摩根大通虚拟休息室(目前)只是一个观看加密经济演示文稿的地方。

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听起来有点熟? 每种方法都提供新的内容营销体验。

明天的内容营销和 Web 3.0

这些是 Web 3.0 技术对客户体验产生影响的最早时期。 任何说他们已经弄明白的人——无论他们宣称这是最大的骗局还是最大的革命——都可能是错误的。 没人知道。

在内容营销学院的早年,我经常说内容营销还处于第一局。 Web 3.0 仍处于春季培训阶段。

Web 1.0 的早期都是关于页面、电子邮件、博客文章和通过浏览器下载文档的。 因此,营销人员需要专注于发布内容。 很多内容。 营销人员需要回答每个客户的问题,提供深入的知识库,并通过商业搜索引擎轻松找到所有内容。

Web 2.0 推动营销人员创建响应式(和上下文)方法,以在整个客户旅程中提供正确的内容。 在过去的 10 年里,营销人员一直致力于有针对性的一对一对话和对受众的 360 度全方位观察。

一路走来,数据开始超越内容。 重点从创建可找到的内容转移到寻找意图信号,让营销人员预测需求并更有效地与人们互动。

随着数据变得越来越宝贵,内容营销成为一项更加复杂的业务功能,情况将再次发生变化。 他们将如何改变仍然是一个问题。

政治、经济、环境甚至社会挑战都可能影响 Web 3.0 的发展。

但如果它继续沿着目前的轨迹发展,期待客户……

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