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Bing 无机站点结构惩罚以及如何避免它们

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Bing最近宣布了“无机网站结构”的处罚。 你们中的一些人可能想知道为什么有人会关心 Bing 发生的事情。 毕竟,Google 统治着搜索,对吧? 让我们来看看这意味着什么,以及它如何影响您在 Bing 上的搜索结果。

是的,谷歌是占主导地位的搜索引擎。 在全球范围内,Bing 搜索网站占所有桌面搜索的 5% 多一点,占移动搜索的不到 1%。

从这些数字来看,Bing 的变化对您网站的影响可能不如 Google 的变化。

但如果你住在北美,这些百分比就会翻倍。 在这里,Bing 负责十分之一的桌面搜索结果访问者。

因此,Bing 发生的事情,尤其是涉及处罚的事情,不应被忽视。

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Bing 所说的“无机网站结构”是什么意思?

Bing 提供的官方定义说 无机站点结构是一种链接模式,它使用内部站点级链接信号(带有子域)或跨站点链接模式(带有外部域)来操纵搜索引擎排名.

“内部站点级链接信号(带子域)”的意思是使用子域来托管不属于主站点的内容,以便从其良好声誉中获益。

我们将在下面的“子域租赁”部分详细讨论。

“跨站点链接模式(带外部域)”是指将网站拆分为多个较小的网站并在这些网站之间进行链接,或者将流量从各个域重定向到一个网站。

我们将在“私人博客网络”和“门口页面”部分详细介绍这些做法。

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人们长期以来一直在使用这些策略。 Bing 刚刚创建了“无机网站结构”标签来描述策略并将惩罚置于上下文中。

网站边界

不管你怎么称呼它,我们谈论的是 重复内容政策. 重复内容是搜索引擎几十年来一直在惩罚的内容。

Bing 现在正在做的是试图定义“网站边界”。 识别多个子域何时合法地属于同一站点,何时不是。

在下图中,虚线内的所有内容都被视为同一网站的一部分。 即使网站的某些部分位于子域中,它们也是合法创建的子域。 他们将站点的不同区域分开,例如 support.xbox.com。

单独的部分都属于同一网站边界。 因此 Bing 将子域视为属于主域。 它们是主站点的一部分。 那过去了 站点级信号,我们之前谈到的主站点的“良好声誉”,到子域。

主站点的子域部分,来源:必应博客

另一方面,这些 WordPress 子域在 wordpress.com 的子域上都是截然不同的站点。 因此每个子域都在其自己的网站边界内,并且没有站点级信号传递到子域。 子域不会受益于 wordpress.com 的良好声誉。

子域不是主站点的一部分,来源:必应博客

这些是必应所谓的合法网站边界的示例。 没有问题,没有处罚。

另一方面,如果您创建的网站结构故意歪曲网站边界,则违反了 Bing 网站管理员指南。 这些网站可能会受到处罚。

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让我们仔细看看这些违规行为是什么。

私人博客网络

在许多情况下,一个网站不必要地跨多个域进行拆分。 这些域都相互交叉链接,试图发送虚假的站点级信号。 通常被称为“排名提升”。

所有站点都相互链接。 各个站点的内容都是相关的,因此 Bing 将它们视为本质上相同的站点。

此图中的虚线表明,尽管它们是不同的域,但 Bing 认为它们在同一网站边界内。

私人博客网,来源:Bing Blogs

这种设置违反了 Bing 网站管理员指南,并有被处罚的风险。

门页

门口是针对特定关键字或搜索查询人工优化的页面。 这是一种从页面开始的旧做法,但如今它通常在不同的域中完成。

门户不是关于他们优化的关键字的页面或网站。 它们是诱饵,可以将您拉进去,然后将您重定向到另一个位置。

门页,来源:Bing Blogs

这种策略的一个变体是门口站点,其索引页面是超级关键字优化的,而站点的其余部分是不相关的(或松散相关的)。

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在这种情况下,门口站点不会重定向,但结果是一样的。 您被吸引到一个不是它声称的页面。

这也违反了 Bing 网站管理员指南,所有这些网站都有被处罚的风险。

子域名租赁

这个对我来说很有趣。 但也许那是因为在阅读 Bing 文章之前我并没有意识到这种做法。 显然,我没有及时了解最新的黑帽 SEO 方法。

但是子域或子文件夹租赁是指一个成功的网站,或者一个搜索引擎排名很高的网站,实际上将一个子域提供给第三方。

好吧,不是“”,因为这几乎总是一种财务安排。 主站点与子域无关或关系很小。

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你到底为什么要那样做? 在成功的网站上为子域付费? 当然,要从积极的站点级信号中获益!

对我来说更大的问题是,为什么合法网站会像那样抛售其域上的空间?

这就是它的样子。 如您所见,Bing 已将子域分类为单独的站点。

子域名租赁,来源:Bing Blogs

这是一种违规行为,因为就 Bing 而言,子域正在购买排名信号,他们将其视为与购买链接相同的信号。 正如您可能已经猜到的那样,这并不酷。 不在 Bing 或任何其他搜索引擎。

为什么这些做法是个问题

您可能认为这里的不正当做法不会影响您的网站,但它们可以。

如果您经营一个专门针对热门主题(比方说鞋子)的网站,那么您就是在与网络上的所有其他鞋子网站竞争。 您可能会竭尽全力使用合法做法来优化您的 SEO。

你在公平竞争。

但是每当你检查搜索引擎时,你都会看到 泰恩河畔莫莉的鞋堡 在结果中排​​名高于您的网站。

但是 Molly 的网站根本不是关于鞋子的。 它只是数百个附属链接和薄弱的垃圾内容。

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因为莫莉不公平。

她使用的是站点网络和门页,因此她的所有内部链接都被视为外部链接。 外部链接具有更大的权重,因此她在搜索引擎结果中得到了不应有的提升。

如果她可以将这些站点级别的信号放到不属于她的几个页面上,那么她站点上的页面将比您的遵循规则的页面具有更多不公平的优势。

这就是 Bing 网站管理员指南试图阻止的事情。

如何避免因无机网站结构而被 Bing 惩罚

你不太可能 偶然 违反 Bing 无机站点结构规则并受到处罚。 大多数可以引起您网站注意的事情都必须有意识地完成。

但是您可以采取一些步骤来确保 Bing 不会怀疑您在做坏事。

    • 不要出租子域。 但是你已经知道了。
    • 如果您合法使用子域,请确保您有高级导航链接到它们。 Bing 审查的大多数子域租赁案例在主站点和子域之间没有直接导航。 或者有一个链接,但它被埋在页脚中或很难找到。
    • 不要在您网站的子域上提供免费服务。 例如,运行多用户 WordPress 设置或以其他方式让您不认识的人在您的域中安营扎寨。 通常,Bing 不会因为子域上发生的不良事件而惩罚主站点。 但是,如果您有 100 个子域,其中 95 个充满垃圾内容,您的主域将受到处罚。
    • 执行安全检查。 如果您网站的子文件夹或子目录被黑客入侵并遭到破坏,您甚至可能都没有意识到。 但如果 Bing 发现了它,他们就会惩罚你。 (如果您在 GreenGeeks 托管您的网站,我们已经为您提供了很大一部分安全保障。)

如果您受到处罚,您可以做什么

您应该做的第一件事是检查您的网站结构,并确保您没有做任何违反 Bing 网站管理员指南的事情。

如果没有迹象表明您做错了什么,并且您觉得自己因无机网站结构垃圾邮件而受到不公平的惩罚,您可以联系 Bing 网站管理员支持并提交重新考虑请求。

无法保证 Bing 会解除处罚,但他们会考虑您的请求。

不过,总的来说,避免使用任何不正当的做法来提升 SEO 符合您的最大利益。

有很多合法的方法可以改进您的 SEO 游戏。 您不必采取危险的做法。

图片由必应博客提供。

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